Tamaño, cuota de mercado y previsiones del mercado de vídeo bajo demanda publicitario (AVoD) hasta 2034.

El mercado de publicidad en vídeo bajo demanda (VOD) alcanzó un valor de 40.310 millones de dólares en 2025 y se prevé que llegue a los 84.970 millones de dólares en 2034 , con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9,77% durante el periodo 2026-2034 . La expansión del mercado se ve impulsada por la creciente adopción por parte de los consumidores de plataformas de streaming gratuitas con publicidad, el aumento de la penetración de la televisión conectada, la mejora de las capacidades de publicidad programática y la creciente inversión de los anunciantes en canales de interacción con vídeo medibles en los ecosistemas digitales.

En Norteamérica, el mercado de vídeo bajo demanda publicitario sigue creciendo gracias a una infraestructura de streaming consolidada, una fuerte inversión publicitaria en campañas de televisión conectada y la adopción generalizada de modelos de compra basados ​​en la audiencia. Se prevé que el mercado regional registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de entre el 8,8 % y el 10,2 % hasta 2034. La expansión de los servicios de televisión gratuita con publicidad y la creciente integración de datos propios en las estrategias de publicidad digital están impulsando aún más la demanda regional.

Análisis y perspectivas del mercado de publicidad en vídeo bajo demanda (AVoD).

Impulsado por los rápidos cambios en el consumo digital, el mercado de vídeo bajo demanda publicitario ha evolucionado desde modelos básicos de monetización por streaming hacia sofisticados ecosistemas publicitarios que incorporan inteligencia artificial, soluciones de identificación de audiencia y optimización de campañas en tiempo real. Las mejoras en la infraestructura de distribución en la nube, los marcos de medición de audiencia y la gestión del inventario publicitario premium están transformando la economía de las plataformas. Los productores de contenido consideran cada vez más los canales con publicidad como mecanismos de distribución estratégicos capaces de llegar a un público más amplio manteniendo métricas de monetización atractivas.

De cara al futuro, se prevé que los participantes del sector amplíen sus inversiones en economías emergentes donde la penetración de la banda ancha y el consumo de medios digitales siguen en aumento. Se espera que la mejora de los marcos de cumplimiento de la privacidad, la evolución de los estándares de medición publicitaria y la creciente colaboración entre las plataformas de streaming y las redes de medios tradicionales impulsen el desarrollo a largo plazo. La diversificación geográfica y las estrategias de monetización de contenido local seguirán siendo temas clave que influirán en el posicionamiento competitivo futuro.

Alcance del informe de mercado de publicidad en vídeo bajo demanda (AVoD)

Análisis del mercado de publicidad en vídeo bajo demanda (AVoD)

La migración de los consumidores de la televisión convencional a las plataformas de streaming está transformando radicalmente los patrones de asignación de publicidad digital. La trayectoria de crecimiento del mercado de vídeo bajo demanda publicitario se ve impulsada por la creciente penetración de la televisión conectada, un mayor acceso a internet de alta velocidad y una mayor aceptación de las experiencias de visualización con publicidad. El ecosistema incluye productores de contenido, plataformas de streaming, plataformas de intercambio de publicidad, plataformas de demanda, proveedores de medición y anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas.

Por el lado de la oferta, los operadores de plataformas siguen ampliando sus catálogos de contenido y aprovechando la infraestructura en la nube para mejorar la eficiencia de la distribución y la experiencia del usuario. Los anunciantes prefieren cada vez más los canales de vídeo digital debido a la segmentación de audiencia mejorada, las capacidades de atribución de campañas y los indicadores de rendimiento medibles. Estos factores, en conjunto, refuerzan el dinamismo del mercado y favorecen una expansión sostenible de la demanda durante todo el periodo previsto.

El análisis del mercado de vídeo bajo demanda publicitario indica un entorno competitivo moderadamente fragmentado, caracterizado por la innovación tecnológica y estrategias de contenido diferenciadas. Roku, Inc., Tubi, Inc. y Pluto TV siguen invirtiendo en la captación de audiencia y en la mejora de la eficacia publicitaria. Empresas tecnológicas como Zype, Inc., Muvi LLC, VIXY, VdoCipher Media Solutions Pvt. Ltd., Clearbridge Mobile y ClipBucket ofrecen soporte para la implementación, la gestión de contenido, la seguridad y las iniciativas de monetización.

La actividad inversora se centra cada vez más en recomendaciones basadas en inteligencia artificial, segmentación de audiencia que respeta la privacidad, análisis avanzados y medición de campañas omnicanal. El posicionamiento estratégico se orienta hacia plataformas integradas capaces de conectar inventario de televisión conectada, entornos de publicidad móvil y ecosistemas orientados al comercio electrónico. A medida que los datos propios adquieren mayor importancia, los participantes del mercado siguen fortaleciendo sus capacidades de inteligencia de audiencia para mejorar las propuestas de valor de los anunciantes.

Mercado de publicidad en vídeo bajo demanda (AVoD): Perspectivas estratégicas

Perspectivas regionales

Mercado norteamericano de publicidad en vídeo bajo demanda

América del Norte representó aproximadamente entre el 37 % y el 41 % de los ingresos globales en 2025, gracias a ecosistemas de streaming consolidados y una sólida inversión publicitaria. La región sigue siendo el principal contribuyente a la demanda general y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de entre el 8,8 % y el 10,2 % hasta 2034. La alta penetración de la televisión inteligente, la amplia disponibilidad de banda ancha en los hogares y la extensa adopción de la publicidad programática continúan impulsando el liderazgo regional.

La región se beneficia de importantes inversiones en medición de audiencia, resolución de identidad y tecnologías de publicidad televisiva conectada. La creciente preferencia de los anunciantes por resultados medibles está acelerando el abandono de los espacios publicitarios televisivos convencionales. El ecosistema regional también se beneficia de una amplia base de usuarios de televisión en streaming gratuita con publicidad, lo que permite a los operadores de plataformas monetizar la creciente participación de los espectadores en diversos grupos demográficos.

Mercado estadounidense de vídeo bajo demanda para publicidad

Estados Unidos representa aproximadamente entre el 78 % y el 82 % de los ingresos de Norteamérica y se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de entre el 8,7 % y el 10,1 % hasta 2034. El país sigue siendo el entorno publicitario de televisión conectada más desarrollado del mundo, gracias a los importantes presupuestos de los anunciantes, las avanzadas capacidades analíticas y las elevadas tasas de consumo de medios digitales.

Los principales operadores de plataformas mantienen operaciones sustanciales en Estados Unidos, lo que contribuye a la innovación constante en la distribución de contenido, la inserción publicitaria y la monetización de la audiencia. La demanda se ve impulsada por la creciente adopción de modelos publicitarios basados ​​en resultados y el inventario de streaming premium. La monetización de contenido deportivo, la concesión de licencias de contenido a gran escala y la infraestructura programática avanzada refuerzan aún más la posición de liderazgo del país dentro del ecosistema regional.

Mercado europeo de publicidad en vídeo bajo demanda.

Europa representó aproximadamente entre el 26 % y el 30 % de los ingresos mundiales en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,4 % al 9,8 % hasta 2034. El Reino Unido sigue siendo el principal mercado europeo de vídeo bajo demanda publicitario gracias a la avanzada adopción de la publicidad digital y al elevado uso del streaming en todos los segmentos de consumidores.

Alemania se beneficia de una sólida infraestructura de banda ancha y una creciente penetración de la televisión conectada en hogares y anunciantes. Las inversiones en tecnologías publicitarias que respetan la privacidad y la distribución de streaming premium siguen impulsando el crecimiento del mercado. La amplia audiencia digital alemana y el creciente consumo de contenido con publicidad posicionan al país como un factor clave para el crecimiento.

Francia, Italia y España están experimentando una creciente demanda de contenido en streaming localizado y soluciones de publicidad digital segmentada. La amplia adopción de la publicidad programática en vídeo, junto con una mayor confianza de los anunciantes en las capacidades de medición del streaming, está generando oportunidades adicionales de monetización. Estos países siguen beneficiándose del creciente consumo de entretenimiento digital y de la mayor participación de los anunciantes en campañas centradas en vídeo.

Mercado de publicidad en vídeo bajo demanda en la región Asia-Pacífico

La región de Asia-Pacífico representó aproximadamente entre el 24 % y el 28 % de los ingresos mundiales en 2025 y se prevé que registre la mayor expansión regional, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 10,7 % al 12,1 % hasta 2034. China sigue siendo el mercado líder, seguida de India, Japón y Corea del Sur, debido a sus grandes poblaciones digitales y a la expansión de sus ecosistemas de streaming.

Las inversiones en infraestructura digital, la creciente adopción de teléfonos inteligentes y las iniciativas cada vez más numerosas de localización de contenido siguen impulsando la demanda. Australia también contribuye gracias a la alta penetración de la televisión conectada y a sus sofisticados mercados de publicidad digital.

Mercado de publicidad en vídeo bajo demanda en Oriente Medio y África

Se prevé que el mercado de Oriente Medio y África crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,5 % al 10,9 % hasta 2034. Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos siguen siendo centros de demanda clave debido a las sólidas iniciativas de transformación digital y la mejora de la conectividad de banda ancha.

Sudáfrica se consolida como un importante centro regional de streaming, mientras que las inversiones en infraestructura en toda la región impulsan el creciente consumo de contenido digital. Los ecosistemas publicitarios emergentes siguen generando oportunidades a largo plazo para los operadores de plataformas AVOD.

Análisis de segmentación

Contenido

Se prevé que el segmento de Contenido crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,6 % al 10,8 % durante el periodo 2026-2034 . Este crecimiento se ve impulsado por el aumento de la participación de los espectadores en las plataformas de streaming digital, la creciente preferencia de los anunciantes por la publicidad contextual y la mayor disponibilidad de bibliotecas de contenido premium. El alcance del mercado de vídeo bajo demanda publicitario (VOD) continúa ampliándose a medida que los proveedores de streaming diversifican sus carteras de contenido para mejorar la retención de la audiencia y la eficiencia de la monetización. La calidad del contenido, el tiempo de visualización y los sistemas de recomendación personalizados siguen siendo factores clave para el desarrollo a largo plazo del segmento.

• Medios de comunicación y entretenimiento : Este subsegmento mantiene la posición más sólida gracias a la amplia disponibilidad de catálogos, las inversiones en contenido original y la capacidad de atraer a diversos grupos demográficos. Los anunciantes siguen priorizando el inventario de entretenimiento debido a la alta frecuencia de visualización y la gran audiencia.
• Deportes : El contenido de vídeo centrado en los deportes se beneficia de audiencias muy comprometidas y una fuerte visibilidad de marca. La visualización de repeticiones, los resúmenes, los programas entre bastidores y el contenido deportivo premium siguen mejorando la participación de los anunciantes en los entornos de streaming con publicidad.
• Educación : El contenido educativo está ganando visibilidad a través de plataformas de aprendizaje profesional, apoyo académico y desarrollo de habilidades. Los anunciantes que buscan conocimiento utilizan cada vez más entornos de video educativo para mejorar la relevancia contextual y la calidad de la interacción.
• Viajes y turismo : La demanda se ve impulsada por contenido sobre exploración de destinos, documentales de viajes, narraciones basadas en experiencias e iniciativas de marketing turístico. Las marcas de viajes utilizan estos recursos para influir en las decisiones de planificación y selección de destinos de los consumidores.

Tipo de anuncio

Se prevé que el segmento de tipos de anuncios crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10,1 % al 11,3 % durante el periodo 2026-2034 . Las continuas mejoras en las capacidades de segmentación de audiencia, las tecnologías de medición y las herramientas de optimización de campañas están impulsando a los anunciantes a destinar mayores presupuestos a los formatos de publicidad en vídeo estructurado. La segmentación mejorada de los espectadores y la creciente aceptación de los modelos de contenido con publicidad siguen contribuyendo a la expansión del segmento en múltiples plataformas digitales.

• Anuncios pre-roll : Los anuncios pre-roll siguen siendo atractivos debido a su gran visibilidad antes de que comience el consumo de contenido. Las marcas utilizan este formato para maximizar el reconocimiento de marca y transmitir mensajes de alto impacto en entornos de visualización controlados.
• Anuncios a mitad de rollo : Los anuncios a mitad de rollo se benefician de la interacción de la audiencia durante el consumo de contenido. Este formato es particularmente efectivo en programas de larga duración, donde la continuidad de la visualización mejora las tasas de finalización y la efectividad de la campaña.
• Anuncios Post-Roll : Los anuncios post-roll respaldan los objetivos centrados en la conversión y las actividades de llamada a la acción. Los anunciantes suelen utilizar estos espacios publicitarios para la captación de clientes, las visitas al sitio web y las iniciativas de seguimiento y fidelización.

Resumen de la oportunidad

Análisis de los factores que impulsan el crecimiento del mercado de vídeo bajo demanda (AVoD) y su impacto.

Expansión de los ecosistemas de publicidad en televisión conectada

La adopción de la televisión conectada continúa transformando la economía de la publicidad en video al generar inventario premium en televisores inteligentes, dispositivos de streaming y plataformas multimedia integradas. Dado que las personas dedican más tiempo al video en línea que a las antiguas transmisiones de televisión, los anunciantes cuentan con un entorno medible para la interacción con la audiencia. En relación con la segmentación de la audiencia, el control de frecuencia y el potencial de atribución, se ha incrementado la eficiencia de las estrategias de campaña y se han logrado mejores resultados publicitarios. Los canales de streaming han experimentado mayores posibilidades de monetización, mientras que los anunciantes pueden segmentar a sus audiencias de manera más efectiva. La penetración de dispositivos conectados en los hogares, junto con el aumento del uso del streaming, serán factores clave para la demanda de anuncios y la generación de ingresos en entornos de video digital durante el período previsto.

Creciente aceptación de los modelos de streaming con publicidad

El aumento de los costes de suscripción en las plataformas de entretenimiento digital está impulsando a los consumidores a buscar opciones de entretenimiento más económicas o incluso gratuitas. Esto se debe a que los modelos basados ​​en publicidad permiten a los usuarios acceder a amplias bibliotecas de contenido sin coste alguno. Este cambio en los patrones de consumo incrementa la cantidad de contenido monetizable para los editores y proveedores de plataformas, además de ofrecer a los anunciantes aún más vías para llegar a su público de forma eficiente. La mejora en la calidad del contenido y la experiencia de visualización ha propiciado una mayor tolerancia de los consumidores hacia el contenido patrocinado. A medida que los consumidores se acostumbran al consumo de contenido con publicidad, el ecosistema puede beneficiarse de una mayor demanda y participación.

Avances en la compra programática y la inteligencia de audiencias

Las tecnologías de publicidad programática siguen revolucionando el proceso de compra, gestión y optimización de inventarios de vídeo. Los sistemas de compra automatizados permiten a los anunciantes optimizar su segmentación y, al mismo tiempo, facilitan la gestión de las campañas. El uso de análisis en tiempo real, aprendizaje automático e integración de datos de audiencia propios contribuye a lograr la personalización y a aumentar la eficacia de las campañas. Los operadores de streaming pueden obtener el máximo rendimiento de sus inventarios y satisfacer a los anunciantes con métricas de rendimiento. Las soluciones de identidad centradas en la privacidad también contribuyen a una segmentación de audiencia más responsable. Todos estos avances tecnológicos han contribuido a la creación de un futuro más sostenible para la industria de la publicidad en vídeo digital.

Tendencias futuras del mercado de publicidad en vídeo bajo demanda (AVoD)

Personalización de contenido y anuncios impulsada por inteligencia artificial

Las tendencias del mercado de vídeo bajo demanda publicitario indican un creciente énfasis en la inteligencia artificial en la interacción con la audiencia, la optimización publicitaria y los flujos de trabajo de recomendación de contenido. En los próximos años, los servicios de streaming seguirán invirtiendo en el uso de modelos de aprendizaje automático más avanzados que puedan analizar datos sobre comportamientos y predecir las preferencias del consumidor en tiempo real. Las experiencias personalizadas mejorarán gracias a una mejor experiencia de descubrimiento de contenido, lo que brindará a los anunciantes la oportunidad de ejecutar campañas de marketing más efectivas. Ante las cambiantes demandas de la audiencia, los servicios que logren integrar eficazmente los motores de recomendación con análisis predictivos y técnicas de segmentación que respeten la privacidad estarán a la vanguardia.

Convergencia entre los medios de venta minorista y las plataformas de streaming

Se prevé que las redes de medios minoristas y los ecosistemas de publicidad en streaming se interconecten progresivamente mediante marcos de medición integrados y estrategias de datos propios. Estas marcas deberán encontrar soluciones que permitan vincular su exposición publicitaria con las transacciones realizadas y proporcionar una evaluación precisa del rendimiento de sus campañas. Es probable que las plataformas de streaming desarrollen más capacidades publicitarias orientadas al comercio y fortalezcan sus vínculos con minoristas, marcas de consumo y empresas de tecnología publicitaria. La tecnología de atribución avanzada contribuirá a una mayor transparencia sobre el rendimiento de las campañas y su retorno de la inversión (ROI). Con la convergencia de los entornos comerciales y mediáticos, los anunciantes comenzarán a invertir más en canales de vídeo medibles.

Oportunidades de mercado para la publicidad en vídeo bajo demanda (AVoD)

Ampliación del inventario de publicidad centrada en el deporte.

El contenido deportivo es una de las opciones de monetización más lucrativas en el entorno del vídeo digital, ya que los espectadores muestran mayores niveles de interacción, periodos de visualización más prolongados y un mejor recuerdo de marca que en muchos otros tipos de contenido. Las repeticiones de eventos en directo, los resúmenes, los documentales y la programación centrada en atletas crean un inventario premium que resulta atractivo para los anunciantes que buscan una interacción de audiencia medible. Con la adquisición de más derechos deportivos y el desarrollo de canales deportivos especializados, habrá mucho más margen para generar ingresos. La aparición de sistemas de segmentación avanzados permite a las marcas centrarse en llegar a su público objetivo y maximizar la eficiencia. Es probable que los inversores y operadores de plataformas especializados en la distribución deportiva experimenten un creciente interés por parte de los anunciantes, mejores precios y un crecimiento continuo de la audiencia.

Monetización de contenido localizado en mercados emergentes de streaming

El enfoque de contenido regionalizado ofrece importantes oportunidades a medida que aumenta el consumo digital en los mercados en desarrollo. Las previsiones del mercado de publicidad en vídeo bajo demanda indican que la localización del contenido, las ofertas de contenido en idiomas locales y las experiencias publicitarias relevantes probablemente se volverán cruciales para captar audiencia. Los proveedores que establezcan alianzas con socios locales y ofrezcan contenido específico para cada región pueden aumentar los niveles de interacción y relevancia para los anunciantes. El crecimiento en Asia-Pacífico, Oriente Medio y algunos mercados de África generará una mayor necesidad de tecnología publicitaria flexible y soluciones de medición. Las empresas que utilicen la distribución de contenido localizado y tecnología de segmentación avanzada podrán lograr un crecimiento sostenible de los ingresos y crear una ventaja competitiva en los segmentos en expansión de la industria del entretenimiento digital.

Sobre el autor (Tecnología, medios y telecomunicaciones Equipo de investigación)

Ankita Mittal

Gerente,
Investigación y asesoramiento de mercados

Ankita es una profesional dinámica en investigación de mercados y consultoría con más de 8 años de experiencia en los sectores de tecnología, medios de comunicación, TIC, electrónica y semiconductores. Ha liderado y ejecutado con éxito más de 100 proyectos de consultoría e investigación para clientes globales como Microsoft, Oracle, NEC Corporation, SAP, KPMG y Expeditors International. Sus principales competencias incluyen la evaluación de mercado, el análisis de datos, la previsión, la formulación de estrategias, la inteligencia competitiva y la redacción de informes.

Ankita es experta en la gestión de ciclos completos de proyecto, desde el diseño de propuestas de preventa y las conversaciones con los clientes hasta la entrega de información práctica posventa. Es experta en la gestión de equipos multifuncionales, la estructuración de módulos de investigación complejos y la alineación de soluciones con los objetivos de negocio específicos del cliente. Sus excelentes habilidades de comunicación, liderazgo y presentación le han permitido obtener constantemente resultados orientados al valor en entornos de mercado dinámicos y en constante evolución.

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