Le marché du numérique hors domicile était évalué à 6 084,1 millions de dollars en 2018 et devrait atteindre 15 905,7 millions de dollars d'ici 2027 ; il devrait croître à un TCAC de 11,2 % entre 2019 et 2027.
Digital Out of Home ou Digital OOH fait référence à divers écrans/panneaux numériques utilisés dans les panneaux d'affichage, les transports en commun, le mobilier urbain et la publicité localisée. Les solutions numériques d'affichage sont un moyen de communication extrêmement efficace et abordable utilisé par les entreprises du monde entier pour attirer et engager un public plus large. Ces solutions sont généralement divisées en deux catégories, à savoir les écrans grand format et les médias numériques géolocalisés. En tant que support publicitaire, les solutions numériques d'affichage permettent aux annonceurs d'atteindre un public plus large avec des campagnes à fort impact par rapport aux supports de publicité extérieure traditionnels. Lutilisation de la publicité extérieure numérique connaît une croissance exponentielle depuis quelques années et a créé un nouvel ensemble de points de contact diversifiés en matière de style de vie. L'avènement des données d'audience basées sur les mobiles permet aux entreprises de suivre leur audience en temps réel avec précision, ce qui contribue encore davantage à la croissance du marché de l'affichage numérique dans le monde entier.
L'affichage numérique (OOH) en est un. des supports de publicité extérieure sous forme numérique. L'affichage numérique est très efficace pour cibler les clients en fonction de données démographiques, de localisation et de comportement. Tous ces facteurs stimulent leur utilisation à travers le monde et dynamisent le marché de laffichage numérique (out of home). Le marché progresse rapidement à mesure que les annonceurs traditionnels réalisent progressivement lintérêt déchanger des panneaux daffichage statiques contre du numérique. L'affichage numérique peut fournir du contenu qui répond directement au public.
Grâce aux outils de ciblage numérique croissants tels que les tendances de Google, Facebook Audience Insights, etc., les annonceurs peuvent avoir une idée de leur public cible et de l'efficacité globale de leur campagne. À l'instar des médias en ligne, il est possible de tirer parti d'une gamme d'options de ciblage d'affichage numérique, depuis les données démographiques jusqu'à l'emplacement.
Régions lucratives pour le marché numérique de l'affichage extérieur
Aperçu du marché : marché numérique de l'affichage numérique
Remplacement des panneaux d'affichage traditionnels par des panneaux d'affichage numériques
Avec la pénétration croissante d'Internet et l'utilisation croissante des smartphones, le modèle de conservation et de consommation d'informations a radicalement changé. Aujourdhui, les consommateurs ont accès à de nombreux modes, mais ils sont davantage attirés par les canaux numériques car ils fournissent des informations en temps réel et sont plus engageants. Alors que les modes traditionnels ont du mal à proposer et à adopter des offres similaires au consommateur, les modes numériques sont plus accessibles en générant un champ plus large de conversations très développées avec les consommateurs.
Un panneau d'affichage numérique est une forme efficace de publicité qui atteint les gens de manière interactive. Par exemple, les panneaux d'affichage numériques qui s'activent en fonction des changements météorologiques peuvent être optimisés en temps réel. De nombreuses entreprises investissent dans des panneaux d'affichage numériques. Par exemple, en 2018, Reddit Inc. investit dans une société de panneaux d'affichage numérique appelée AdQuick, Inc. La même année, Netflix avait acheté des actifs auprès d'une importante société de panneaux d'affichage à Los Angeles. Les panneaux d'affichage numériques peuvent permettre le transfert de données vers des appareils mobiles dotés d'une technologie de communication en champ proche. Les publicités en termes de vidéos, d'applications et d'audio peuvent être transférées directement de ces panneaux d'affichage vers le smartphone du consommateur. Tous ces facteurs ci-dessus, ainsi qu'un déclin rapide de l'utilisation des panneaux d'affichage statiques, ont stimulé la croissance des panneaux d'affichage numériques à l'échelle mondiale, car ils sont plus innovants.
Informations sur les segments de type
En fonction du type, le Le marché du numérique hors domicile est segmenté en panneaux d'affichage, transports en commun, mobilier urbain et géolocalisé. Alors que dautres plateformes publicitaires conventionnelles pataugent dans cette ère numérique, les panneaux daffichage ont réussi à prospérer en sadaptant à leur époque. Malgré leur longue existence, les panneaux daffichage restent la forme de publicité la plus couramment utilisée. Cependant, ces panneaux daffichage évoluent désormais rapidement vers des écrans plus grands avec des images statiques ou animées. La numérisation des techniques de publicité basées sur les panneaux d'affichage, selon le secteur de l'affichage extérieur, est une alternative publicitaire qui a favorisé une relation de marque intime, dynamique et durable avec les consommateurs.
Informations sur le segment des utilisateurs finaux
Basé sur utilisateur final, le marché du numérique hors domicile est divisé en automobiles, vente au détail, produits de consommation, bfsi, télécommunications et autres. Une grande partie des spécialistes du marketing s'attend à une augmentation des budgets publicitaires, là où les secteurs des services financiers, de l'automobile et de la technologie étaient considérés comme les plus prometteurs.
Aperçus stratégiques
Les acteurs du marché se concentrent sur innovations et développements de nouveaux produits en intégrant des technologies et des fonctionnalités avancées dans leurs produits pour rivaliser avec les concurrents.
2019 :Broadsign International, Inc., un important fournisseur de plateforme de marketing extérieur numérique, a accepté de acquérir Ayuda, et la transaction devrait être finalisée au deuxième trimestre 2019.2018 : Lamar Advertising Company a annoncé l'acquisition des opérations de panneaux d'affichage Fairway Outdoor Advertisings sur cinq marchés américains auprès de GTCR, LLC pour un prix d'achat de 418,5 millions de dollars. Cette acquisition, entièrement en numéraire, a permis d'ajouter plus de 8 500 faces d'affichage, dont plus de 135 écrans numériques, en Caroline du Nord, Caroline du Sud, Géorgie et Wisconsin. 2018 : JCDecaux SA a annoncé l'acquisition d'APN Outdoor dans le cadre d'un accord entre APN Outdoor et son actionnaires a été approuvé par les actionnaires d'APN Outdoor.
Le marché mondial de l'affichage numérique a été segmenté comme suit :
Marché numérique de l'affichage extérieur - par type
- Panneaux d'affichage
- Transport en commun
- Mobilier urbain
- Basé sur le lieu
Marché numérique hors domicile - par fin Utilisateur
- Automobile
- Commerce de détail
- Produits de consommation
- BFSI
- Télécom
< li>Autres
Marché numérique hors domicile - par géographie
- Amérique du Nord
- États-Unis
- Canada< /li>
- Mexique
- Europe
- France
- Allemagne
- Italie
- Royaume-Uni
- Russie
- Reste de l'Europe
- Asie-Pacifique (APAC)
- Chine< /li>
- Inde
- Corée du Sud
- Japon
- Reste de l'APAC
- Moyen Est et Afrique (MEA)
- Afrique du Sud
- Reste de la MEA
- Amérique du Sud (SAM)
- Brésil
- Argentine
- Reste de la SAM
Marché numérique de l'affichage extérieur - Profils d'entreprises
- Ayuda Media Systems
- Bell Média, Inc.
- Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
- Publicité extérieure Fairway
- JCDecaux
- Lamar Advertising Company
- Réseau vidéo Lightbox OOH
- Outfront Media, Inc.
- Real Digital Médias
- Signagelive
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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to country scope.
The List of Companies - Digital Out of Home (DOOH) Market
- AYUDA MEDIA SYSTEMS
- BELL MEDIA, INC.
- CLEAR CHANNEL OUTDOOR HOLDINGS, INC.
- FAIRWAY OUTDOOR ADVERTISING
- JCDECAUX
- LAMAR ADVERTISING COMPANY
- LIGHTBOX OOH VIDEO NETWORK
- OUTFRONT MEDIA, INC.
- REAL DIGITAL MEDIA
- SIGNAGELIVE
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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