Croissance, tendances et demande du marché des jouets connectés d'ici 2034

Le marché des jouets connectés représentait 14,94 milliards de dollars américains et devrait atteindre 37,94 milliards de dollars américains d'ici 2034, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 12,35 % entre 2026 et 2034. Cette croissance s'explique par le fait que les jeux sur applications, la robotique, les logiciels éducatifs et les divertissements sur appareils mobiles transforment l'expérience d'interaction des enfants avec les jouets à la maison, à l'école et dans les contextes d'apprentissage par l'activité.

En Amérique du Nord, la croissance devrait se situer entre 10,8 % et 12,0 % par an, grâce à une meilleure pénétration des smartphones, à une éducation parentale axée sur les sciences, les technologies, l'ingénierie et les mathématiques (STEM), aux clubs de robotique scolaires et à la conception de produits respectueux de la vie privée. La taille du marché des jouets connectés en Amérique du Nord est soutenue par les dépenses consacrées aux jouets haut de gamme, la présence en magasin, les systèmes d'apprentissage connectés et une tolérance accrue des parents quant à l'utilisation supervisée d'applications.

Analyse et perspectives du marché des jouets connectés

Les jouets connectés, autrefois de simples gadgets, sont devenus des plateformes d'apprentissage logicielles, des jouets robotisés et des produits fusionnant physique et numérique. Le marché des jouets connectés témoigne des progrès réalisés dans des technologies telles que le Bluetooth, les applications mobiles, le contenu en nuage, les capteurs, les batteries et la sécurité des données. La fabrication reste tributaire des usines asiatiques de fabrication de jouets et d'électronique, tandis que la création de valeur repose de plus en plus sur le logiciel et s'appuie sur une conception sécurisée pour les enfants, des licences de contenu, une adéquation aux programmes scolaires et un matériel robuste capable de supporter une utilisation répétée en classe et à la maison.

La demande future sera stimulée par le développement des compétences numériques, l'enseignement du codage à l'école, les programmes de contrôle du temps d'écran et le renforcement des réglementations en matière de protection des données. Les fabricants devraient développer des applications dotées d'une architecture sécurisée, des produits modulaires, un contenu multilingue et des solutions réparables. Les régions géographiques émergentes généreront des volumes importants grâce à la généralisation des smartphones, tandis que les régions matures privilégieront les marques de confiance, le contrôle parental et des pratiques de gestion des données appropriées.

Portée du rapport sur le marché des jouets connectés

Analyse du marché des jouets connectés

La croissance du marché des jouets connectés est alimentée par la recherche, par les parents et les enseignants, d'appareils à la fois ludiques et capables de développer des compétences spécifiques chez leurs enfants. La robotique, les kits de construction pour la programmation, les drones pilotés par application et les consoles sont autant de jouets connectés qui favorisent, entre autres, la résolution de problèmes, le sens du séquençage, l'apprentissage spatial et la collaboration. La GSMA a estimé à 5,8 milliards le nombre d'abonnés mobiles uniques en 2025, soit un taux de pénétration de 71 %.

La dynamique de l'offre dépendra des microcontrôleurs, des capteurs, des solutions de connectivité, des batteries, du moulage par injection plastique, de la création de contenu et des processus de mise à jour des logiciels mobiles. Les marques de jouets devront trouver le juste équilibre entre des cycles de vente courts et un support logiciel durable. Les réglementations sur la protection des données, telles que la COPPA aux États-Unis et le RGPD-K en Europe, augmentent les coûts liés à la mise en conformité, mais offrent simultanément aux marques un avantage concurrentiel.

Le rapport sur le marché des jouets connectés révèle une forte concurrence entre les fabricants de jouets, les entreprises de divertissement, les sociétés de robotique et les entreprises d'apprentissage numérique. Parmi les principaux acteurs figurent LEGO A/S et K'NEX Industries, Inc., spécialisés dans l'apprentissage par la construction ; Sphero, Inc. et Wonder Workshop, Inc., spécialisés dans les robots programmables ; et Bandai Namco Entertainment Inc., Konami Group Corporation et Sony Group Corporation, qui proposent des solutions reliant le jeu physique aux plateformes de jeu grâce à leurs propriétés intellectuelles.

L'investissement stratégique se déplace des solutions électroniques ponctuelles vers les plateformes réutilisables, les contenus par abonnement, la compatibilité avec les salles de classe et la sécurité des applications. Anki, Inc. et PlayFusion Ltd., qui proposent des logiciels de robotique, de réalité augmentée et des objets de collection, en sont des exemples. Les entreprises qui disposent de marques établies, d'un réseau de distribution étendu, d'une forte adhésion des enseignants et d'un support logiciel après lancement sont particulièrement bien placées pour transformer les technologies connectées en expériences interactives et captivantes.

Marché des jouets connectés : Perspectives stratégiques

Perspectives régionales

Marché des jouets connectés en Amérique du Nord

L'Amérique du Nord détenait une part de marché de 34 à 38 % en 2025 et devrait connaître une croissance annuelle composée de 10,8 à 12 % jusqu'en 2034. La part de marché des jouets connectés dans la région est soutenue par un accès élevé au haut débit dans les ménages, un secteur de la vente au détail de jouets bien établi, des programmes de robotique scolaire et une forte volonté des parents de payer pour des activités éducatives supervisées.

Les consommateurs américains et canadiens privilégient les marques de confiance, les applications sécurisées et les jouets qui associent activité physique et programmation ou narration. Les détaillants consacrent davantage d'espace à la robotique programmable, aux drones pilotés par application et aux jeux connectés à une console. Les exigences réglementaires en matière de protection des données des enfants augmentent les coûts de développement, mais renforcent la demande pour un consentement transparent, une collecte de données limitée et des mises à jour logicielles fiables.

Marché américain des jouets connectés

Les États-Unis représentaient 76 à 80 % du marché nord-américain en 2025 et devraient connaître une croissance annuelle composée de 11,0 à 12,2 %. Cette demande est soutenue par les programmes scolaires axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM), l'investissement des parents dans les jouets éducatifs, la présence du commerce électronique et les chaînes de distribution nationales. LEGO A/S, Sphero, Inc., Wonder Workshop, Inc., Sony Group Corporation et Bandai Namco Entertainment Inc. bénéficient d'une forte visibilité de leurs produits et de leurs écosystèmes.

Les tendances en matière d'applications évoluent vers la programmation de robots pour les salles de classe, de jouets connectés aux smartphones pour un apprentissage guidé à domicile, de drones pour le développement des compétences en extérieur et de jouets connectés aux consoles pour une expérience client immersive au sein de franchises. Le cadre réglementaire de la loi COPPA (California Consumer Privacy Act) de la Federal Trade Commission (FTC) rend la protection de la vie privée dès la conception essentielle sur le plan commercial. Les marques qui simplifient les autorisations parentales et limitent la collecte de données inutiles peuvent renforcer la confiance des clients et fidéliser leur clientèle.

Marché européen des jouets connectés

L'Europe détenait une part de marché de 24 à 28 % en 2025 et devrait connaître une croissance annuelle composée de 9,8 à 11,2 %. L'Allemagne tire la demande régionale grâce à l'adoption des technologies éducatives, aux jouets axés sur l'ingénierie et à un secteur de la distribution spécialisé dynamique. Le Royaume-Uni soutient les ventes de jouets en ligne et la robotique scolaire, tandis que la France contribue à la demande par le biais des loisirs familiaux, des licences et des programmes d'apprentissage numérique.

L'Italie et l'Espagne connaissent une expansion progressive, portée par l'amélioration des prix et la promotion des jouets connectés par les détaillants lors des fêtes de fin d'année. Les familles européennes accordent une grande importance à la protection de la vie privée, à la durabilité, à la réparabilité et à l'adéquation du contenu. Les exigences liées au RGPD allongent les cycles de développement des produits, mais favorisent également les fournisseurs établis capables de documenter les contrôles de consentement, la vérification de l'âge, les tests de cybersécurité et la gouvernance multilingue du contenu.

Marché des jouets connectés de la région Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique détenait entre 26 et 30 % du marché en 2025 et devrait connaître une croissance annuelle composée de 13,5 à 15 %. La Chine domine ce marché grâce à son industrie manufacturière, au commerce de détail numérique et à la demande croissante en matière d'apprentissage de la robotique. Le Japon et la Corée du Sud soutiennent le marché des jouets haut de gamme liés au divertissement, tandis que l'Inde et l'Australie contribuent à la croissance grâce aux technologies éducatives, à l'adoption des smartphones et aux plateformes de vente en ligne.

Le soutien politique à l'apprentissage numérique, à la fabrication de produits électroniques et au déploiement du haut débit favorise l'adoption régionale. La région Asie-Pacifique fournit également des composants et assure l'assemblage final, ce qui permet aux marques d'accélérer leurs cycles de développement et d'optimiser leurs coûts. Des applications localisées, une assistance linguistique, la sécurité des batteries et un service après-vente fiable demeurent essentiels pour transformer l'intérêt pour les jeux connectés en une demande durable sur le marché.

Marché des jouets connectés au Moyen-Orient et en Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique devrait connaître une croissance annuelle composée de 10,5 % à 12 %, grâce aux investissements de l'Arabie saoudite, des Émirats arabes unis, de l'Afrique du Sud et du reste de la région dans l'éducation numérique, le commerce de détail intelligent et les loisirs familiaux. Les Émirats arabes unis sont à la pointe de l'adoption de ces technologies, notamment grâce à leurs centres commerciaux haut de gamme, au commerce de détail axé sur le tourisme et à un taux de pénétration élevé des smartphones.

La diversification énergétique et les programmes de villes intelligentes créent une demande indirecte pour les produits d'apprentissage numérique qui développent les compétences en programmation et en technologies. L'Afrique du Sud y contribue par le biais de la distribution organisée et de l'enseignement privé, tandis que la région MENA reste sensible aux prix. Le financement des distributeurs, le contenu en arabe et en langues locales, le support technique et une intégration plus sécurisée aux applications sont essentiels à la croissance.

Analyse de segmentation

Dispositif interactif

Le marché des dispositifs interactifs devrait connaître une croissance annuelle composée de 12,0 % à 13,4 % entre 2026 et 2034, le marché des jouets connectés couvrant les écosystèmes des smartphones, des drones, des consoles et des tablettes. Avant d'acheter, les consommateurs évaluent la compatibilité des appareils, le contrôle parental, la stabilité des applications, l'autonomie de la batterie et les résultats pédagogiques. L'interopérabilité avec les appareils domestiques courants demeure un facteur clé d'adoption.

• Les jouets connectés aux smartphones occupent la position la plus avantageuse car les parents utilisent déjà leurs smartphones pour la configuration, la surveillance, les mises à jour et le jeu guidé, ce qui rend cette catégorie accessible à tous les usages, de l'apprentissage à domicile aux loisirs.
• Les drones connectés à une application attirent les enfants en quête d'expériences actives, en plein air et dotées d'une caméra, tandis que les parents apprécient leur capacité à initier les enfants à la navigation, à la conscience spatiale, aux bases de la physique et à une utilisation responsable de la technologie.
• Les jouets connectés aux consoles bénéficient des écosystèmes de jeux, des personnages sous licence et des habitudes de divertissement familiales, permettant aux jouets physiques de prolonger les scénarios numériques et d'approfondir l'engagement avec les franchises établies.
• Les jouets connectés aux tablettes sont destinés aux jeunes apprenants et aux salles de classe où les grands écrans, les interfaces tactiles, les instructions visuelles et les activités partagées facilitent le jeu guidé pour les parents, les enseignants et les enfants.

Groupe d'âge

La demande par tranche d'âge devrait croître à un TCAC de 11,8 % à 13,0 % entre 2026 et 2034, les besoins d'apprentissage variant fortement selon le stade de développement. Les jeunes enfants privilégient les interfaces sécurisées et une interaction guidée, tandis que les plus grands et les adolescents apprécient la richesse du codage, la personnalisation, les défis et le jeu social. La conception de contenus adaptés à l'âge constitue donc un critère d'achat majeur.

• Les enfants de 2 à 5 ans ont besoin d'interactions simples par la voix, la lumière, la musique et le toucher, les parents privilégiant la sécurité, une connectivité limitée, des matériaux durables et le renforcement précoce du langage ou des habiletés motrices.
• La tranche d' âge 6-8 ans est un groupe d'adoption clé pour les activités STEM guidées, la programmation de robots et les activités sur tablette, car les enfants peuvent suivre des instructions tout en ayant encore besoin de la supervision d'un parent ou d'un enseignant.
• Les utilisateurs âgés de 9 à 12 ans recherchent des missions plus complexes, le contrôle de drones, des robots programmables et des expériences numériques-physiques à collectionner qui favorisent l'autonomie, la résolution de problèmes et l'engagement répété.
• Les adolescents représentent un groupe plus restreint mais stratégiquement précieux pour la robotique avancée, la personnalisation d'applications, les produits liés aux jeux vidéo et les jouets destinés aux créateurs qui font le lien entre divertissement et apprentissage technique.

Aperçu des opportunités

Analyse des facteurs de croissance et de l'impact du marché des jouets connectés

La demande croissante d'apprentissage des sciences, technologies, ingénierie et mathématiques (STEM) favorise l'adoption des jeux connectés.

L'utilisation de jouets connectés s'est accrue chez les parents, les écoles et les organismes périscolaires pour aider les enfants à développer leurs compétences en programmation, en séquençage, en robotique et en résolution de problèmes avant même toute formation technique. Cette tendance s'explique par la popularité croissante des robots programmables, des applications de construction et des drones, qui permettent de concrétiser les théories. Les jouets dont la difficulté est progressive, les outils pédagogiques pour les enseignants et les objectifs d'apprentissage mesurables peuvent être plus chers. Leurs ventes seraient régulières, car les enfants peuvent passer des jeux de programmation par blocs aux missions. Les fabricants qui adaptent la production de leurs jouets aux programmes scolaires peuvent ainsi les vendre aux particuliers et aux institutions.

La pénétration des smartphones réduit les barrières à l'installation

Les smartphones sont de plus en plus utilisés comme interface, plateforme et canal de distribution privilégiés pour les jouets connectés. La démocratisation de la téléphonie mobile réduit la dépendance aux appareils dédiés, facilite l'accès au marché et permet aux entreprises de diffuser les mises à jour des fonctionnalités, du micrologiciel et des paramètres de contrôle parental via les plateformes de téléchargement d'applications. Selon les données de la GSMA sur l'économie mobile à l'horizon 2025, le taux de pénétration du mobile est élevé dans le monde, ce qui laisse entrevoir un potentiel d'utilisation des applications mobiles dans le jeu qui dépasse largement le cadre des foyers aisés. Cet impact sera particulièrement important pour les jouets connectés via smartphone, car les parents pourront ainsi surveiller et contrôler leur activation et prolonger la durée de vie du produit.

La conformité à la protection des données devient un facteur de différenciation à l'achat

La protection des données des enfants s'impose comme un moteur de marché, notamment parce que les jouets connectés utilisent des technologies telles que microphones, caméras, inscriptions à des comptes ou données comportementales. Parents, établissements scolaires et commerces recherchent de plus en plus des jouets collectant un minimum de données, avec un système de flux de données transparent grâce à des procédures de consentement claires, et indiquant clairement où les données sont stockées ou supprimées. Bien que les exigences réglementaires telles que la loi COPPA et les lois européennes sur la protection de la vie privée complexifient le développement des jouets, elles récompensent les fabricants qui s'y conforment. Le marché évolue ainsi d'une logique de vente basée sur les fonctionnalités à une logique de confiance.

Tendances futures du marché des jouets connectés

Le jeu adaptatif guidé par l'IA s'intègre à l'apprentissage général.

Le marché des jouets connectés évoluera de plus en plus vers des moteurs de jeu adaptatifs qui ajustent les défis, les indices et les parcours de jeu en fonction de la progression de l'enfant. Plutôt que de proposer des missions fixes, les futurs jouets connectés utiliseront une intelligence artificielle légère pour personnaliser les tâches de programmation, les suggestions narratives et les activités robotiques, dans le respect des limites définies par les parents. Cette tendance favorisera la fidélisation des enfants, qui pourront ainsi accéder à de nouveaux niveaux de difficulté sans avoir à acheter un nouvel appareil. Elle suscitera également des attentes accrues en matière d'algorithmes transparents, de protections hors ligne et de contrôles parentaux explicables. Les fabricants qui associent un logiciel adaptatif à un matériel durable pourront optimiser la valeur à long terme de leurs produits tout en répondant aux préoccupations des familles concernant le temps passé devant les écrans.

Les objets de collection hybrides physiques et numériques acquièrent une valeur stratégique

Les jouets liés au divertissement et connectés via ce média se transformeront en jouets de collection hybrides. Figurines, cartes, blocs de construction et robots physiques donneront accès à des missions et du contenu de jeu numériques. Ce modèle permettra une utilisation régulière, des sorties saisonnières et le développement de franchises sans dépendre entièrement de l'écran. Les jouets connectés pour consoles et les jouets de collection avec applications profiteront certainement de cette tendance, les entreprises du secteur cherchant à fidéliser davantage les fans. Il est important de trouver le juste équilibre, car les familles recherchent toujours une expérience de jeu tangible, même avec des nouveautés dans le contenu numérique.

Opportunités du marché des jouets connectés

Programmes scolaires de robotique et de programmation

Les établissements scolaires représentent une excellente opportunité d'investissement, car les enseignants ont besoin d'outils adaptés à l'âge des élèves pour rendre concrets les concepts de programmation, de robotique et d'ingénierie. Les prévisions du marché des jouets connectés confirment la demande pour des kits prêts à l'emploi en classe, comprenant du matériel robuste, des plans de cours, des instructions multilingues et une gestion simplifiée des appareils. Les fournisseurs devraient privilégier les tarifs dégressifs, les services de réparation, la formation des enseignants et la compatibilité avec les tablettes et les Chromebooks. Cette opportunité se distingue de la demande saisonnière du commerce de détail, car les acheteurs du secteur de l'éducation privilégient la continuité, les pièces de rechange et des résultats d'apprentissage mesurables. Les entreprises qui développent des communautés d'enseignants et proposent des contenus liés à l'évaluation peuvent générer des revenus institutionnels récurrents, au-delà des ventes aux consommateurs liées aux fêtes de fin d'année.

Des produits qui privilégient la confidentialité pour les foyers haut de gamme

Les familles aisées sont prêtes à payer pour des produits interactifs offrant une transparence totale quant à la protection des données. Cela passe notamment par le recours au traitement local des données, la réduction des comptes utilisateurs, l'absence d'enregistrement vocal inutile et la mise à disposition de tableaux de bord parentaux. Cette question est particulièrement cruciale en Amérique du Nord et en Europe, où le renforcement de la réglementation et l'attention médiatique ont fait de la protection des données des enfants un critère d'achat essentiel. Les distributeurs peuvent contribuer à différencier les produits grâce à un étiquetage clair, au respect des normes de conformité et à une sélection rigoureuse des assortiments. Ainsi, les entreprises peuvent rassurer les parents quant à la sécurité de leurs produits sans compromettre l'intérêt ludique.

Développements récents

• Mai 2026 : Sphero, Inc. a mis en avant le Sphero BOLT 2.0 dans le cadre de la vague de robots STEM 2026, en soulignant la prise en charge de Blockly et de JavaScript, une matrice LED plus lumineuse, une durabilité accrue et une portée de capteur améliorée pour l’enseignement du codage et une utilisation répétée en classe.
• Janvier 2026 : Lego a dévoilé les Smart Bricks, des versions technologiques de ses petites briques de construction, qui, selon la marque, donneront vie aux ensembles grâce au son, à la lumière et à la réaction aux mouvements.
• Décembre 2025 : Funskool annonce son entrée sur le marché des jouets électroniques avec le lancement d’une nouvelle gamme de produits. Ces nouveaux jouets sont proposés à partir de 1 249 ₹ et seront disponibles dans de nombreux magasins de jouets et sur les plateformes de commerce en ligne.

À propos de l'auteur (Électronique et semi-conducteurs Équipe de recherche)

Naveen Chittaragi

vice-président,
Étude de marché et conseil

Naveen est un professionnel expérimenté des études de marché et du conseil, fort de plus de 9 ans d'expertise dans des projets personnalisés, syndiqués et de conseil. Actuellement vice-président associé, il a géré avec succès les parties prenantes tout au long de la chaîne de valeur des projets et a rédigé plus de 100 rapports de recherche et plus de 30 missions de conseil. Son expertise couvre des projets industriels et gouvernementaux, contribuant significativement à la réussite de ses clients et à la prise de décision fondée sur les données.

Naveen est titulaire d'un diplôme d'ingénieur en électronique et communication de la VTU, Karnataka, et d'un MBA en marketing et opérations de l'Université de Manipal. Membre actif de l'IEEE depuis 9 ans, il a participé à des conférences et des colloques techniques et s'est porté volontaire au niveau des sections et des régions. Avant d'occuper ce poste, il a travaillé comme consultant stratégique associé chez IndustryARC et comme consultant en serveurs industriels chez Hewlett Packard (HP Global).

Témoignages

Le rapport sur le marché des systèmes SCADA d'Insight Partners est complet et fournit des informations précieuses sur les tendances actuelles et les prévisions. L'équipe a fait preuve d'un grand professionnalisme, d'une grande réactivité et d'un grand soutien tout au long du projet. Nous sommes très satisfaits et recommandons vivement leurs services.

RAN KEDEM Partenaire, Reali Technologies LTD

J'ai demandé un rapport sur un marché logiciel très spécifique et l'équipe l'a produit en quelques jours. Les informations étaient très pertinentes et bien présentées. J'ai ensuite demandé des modifications et des ajouts au rapport. L'équipe a de nouveau été très réactive et j'ai reçu le rapport final en moins d'une semaine.

JEAN-HERVÉ JENN Président, Future Analytica

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YUKIHIKO ADACHI PDG, Bleu profond, LLC.

C'est la première fois que j'achète une étude de marché auprès de The Insight Partners. J'étais un peu hésitant au début, mais j'ai consulté leur site web et me suis senti plus à l'aise pour prendre le risque d'acheter une étude de marché. Je suis entièrement satisfait de la qualité du rapport et du service client. J'avais plusieurs questions et commentaires concernant le rapport initial, mais après quelques échanges par e-mail avec leur analyste, je pense avoir obtenu un rapport qui pourra alimenter notre processus de planification stratégique. Merci beaucoup pour votre temps et pour avoir rendu cette expérience positive. Je recommanderai sans hésiter vos services et vous serez mon premier contact lorsque nous aurons besoin de données de marché supplémentaires.

JOHN SUZUKI Président-directeur général, administrateur du conseil d'administration, BK Technologies

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DR CHIJIOKE DIRECTEUR GÉNÉRAL D'ONYIA, PineCrest Healthcare Ltd.

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