Marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) – Analyse des tendances et de la croissance | Année de prévision 2031

Le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) devrait enregistrer un TCAC de 11,4 % de 2025 à 2031, avec une taille de marché passant de XX millions de dollars américains en 2024 à XX millions de dollars américains d'ici 2031.

Le rapport est segmenté par type (panneaux d'affichage, transports en commun, mobilier urbain, local) ; utilisateur final (automobile, commerce de détail, biens de consommation, BFSI , télécommunications, autres) ; et zone géographique (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique, Amérique du Sud et centrale).
L'analyse mondiale est ensuite subdivisée par région et par principaux pays. Le rapport présente les valeurs en USD pour l'analyse et les segments ci-dessus.

Objet du rapport

Le rapport « Marché de la publicité extérieure numérique » (OOH) de The Insight Partners vise à décrire le paysage actuel et la croissance future, les principaux moteurs, les défis et les opportunités. Il fournira des informations aux différents acteurs du secteur, notamment :

• Fournisseurs/fabricants de technologies : pour comprendre l’évolution de la dynamique du marché et connaître les opportunités de croissance potentielles, leur permettant de prendre des décisions stratégiques éclairées.
• Investisseurs : réaliser une analyse complète des tendances concernant le taux de croissance du marché, les projections financières du marché et les opportunités qui existent tout au long de la chaîne de valeur.
• Organismes de réglementation : Réglementer les politiques et les activités de police sur le marché dans le but de minimiser les abus, de préserver la confiance des investisseurs et de maintenir l’intégrité et la stabilité du marché.

Segmentation du marché de la publicité numérique extérieure (OOH)

Taper

• Panneaux d'affichage
• Transit
• Mobilier urbain
• Basé sur le lieu

Utilisateur final

• Automobile
• Vente au détail
• Produits de consommation
• BFSI
• Télécom
• Autres

Marché de la publicité numérique extérieure (OOH) : perspectives stratégiques

Facteurs de croissance du marché de la publicité numérique extérieure (OOH)

• Accélération du numérique : La transformation numérique globale des secteurs stimule la demande pour le marché de la communication extérieure numérique. Les écrans numériques et les technologies d'affichage haute performance simplifient la diffusion des messages pertinents en temps réel auprès de leur public cible. Les mises à jour dynamiques de contenu via des panneaux d'affichage et des affichages numériques permettent aux marques d'adapter leurs messages en fonction de l'heure, du lieu et des données démographiques de chaque zone géographique. Cette flexibilité enrichit les résultats des campagnes publicitaires et entraîne donc une augmentation des investissements dans les solutions de communication extérieure numérique.
• Demande croissante de publicité data-driven : La fiabilité croissante de l'analyse de données dans la publicité renforce le marché de la communication extérieure numérique. L'analyse avancée est de plus en plus utilisée pour mieux comprendre le comportement, les préférences et les tendances des consommateurs. Cette approche basée sur les données permet de cibler et de personnaliser les campagnes pour des taux d'engagement et de conversion plus efficaces. La capacité à mesurer les performances en temps réel incite davantage les annonceurs à investir dans la communication extérieure numérique, car elle permet d'optimiser leurs stratégies grâce à un retour d'information immédiat.

Tendances futures du marché de la publicité numérique extérieure (OOH)

• Interactivité et engagement renforcés : L'accent mis sur l'interactivité et l'engagement avec les consommateurs constitue une tendance intéressante sur le marché de la publicité numérique OOH. Les marketeurs intègrent la technologie pour créer des expériences immersives qui captent et retiennent l'attention du public. Parmi ces expériences, on trouve des écrans interactifs où les consommateurs interagissent avec le contenu grâce à des capteurs tactiles ou de mouvement, tandis que l'utilisation de la réalité augmentée (RA) capte davantage l'attention des campagnes, favorisant ainsi la mémorisation de la marque et le partage sur les réseaux sociaux.
• L'essor des affichages durables et écologiques : Le développement durable devenant une priorité, le marché du DOOH connaîtra une évolution vers des affichages numériques écoénergétiques et écologiques. Les progrès des écrans LED et solaires réduiront la consommation d'énergie et l'empreinte carbone des installations publicitaires, conformément aux objectifs de responsabilité sociale des entreprises (RSE) et attirant les consommateurs soucieux de l'environnement.

Opportunités du marché de la publicité numérique extérieure (OOH)

• Expansion de la publicité programmatique : Le trading publicitaire programmatique offre une opportunité significative de transformer le marché de l'affichage numérique, car il simplifie l'achat et la vente automatisés d'espaces publicitaires pour les annonceurs. Cette technologie améliorera sans aucun doute l'efficacité du ciblage et permettra des enchères en temps réel, ce qui optimisera le placement des annonces. L'adoption croissante des stratégies programmatiques par les annonceurs entraînera une demande accrue d'inventaires d'affichage numérique, ouvrant ainsi de nouvelles sources de revenus aux propriétaires de médias.
• Intégration de la publicité OOH numérique avec les médias mobiles et sociaux : L'intégration de la publicité OOH numérique avec les médias mobiles et sociaux continue de progresser. Les campagnes associant l'affichage numérique à l'engagement mobile augmenteront l'interactivité et faciliteront l'action des consommateurs auprès d'un public plus large. Elles redirigeront également les internautes vers des pages de médias sociaux ou des sites web, nécessitant la technologie NFC ou des codes QR pour une exécution parfaitement fluide entre le marketing en ligne et hors ligne. Cela pourrait améliorer l'efficacité des campagnes et inciter davantage d'annonceurs à se tourner vers la publicité OOH numérique.

PUBLICITÉ NUMÉRIQUE OUT OF HOME (OOH) - Aperçu régional du marché

Les analystes d'Insight Partners ont analysé en détail les tendances et facteurs régionaux influençant le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) au cours de la période de prévision. Cette section aborde également les segments de marché et la répartition géographique de cette publicité en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique, ainsi qu'en Amérique du Sud et en Amérique centrale.

Portée du rapport sur le marché de la publicité numérique extérieure (OOH)

Publicité numérique extérieure (OOH) : densité des acteurs du marché : comprendre son impact sur la dynamique commerciale

Le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) connaît une croissance rapide, portée par une demande croissante des utilisateurs finaux, due à des facteurs tels que l'évolution des préférences des consommateurs, les avancées technologiques et une meilleure connaissance des avantages du produit. Face à cette demande croissante, les entreprises élargissent leur offre, innovent pour répondre aux besoins des consommateurs et capitalisent sur les nouvelles tendances, ce qui alimente la croissance du marché.

La densité des acteurs du marché désigne la répartition des entreprises opérant sur un marché ou un secteur particulier. Elle indique le nombre de concurrents (acteurs) présents sur un marché donné par rapport à sa taille ou à sa valeur marchande totale.

Les principales entreprises opérant sur le marché de la PUBLICITÉ NUMÉRIQUE OUT OF HOME (OOH) sont :

1. Réseaux ADFLOW
2. Clear Channel Outdoor Holdings Inc
3. Daktronics Inc
4. DISE International AB
5. Quatre Vents Interactif

Avertissement : Les entreprises répertoriées ci-dessus ne sont pas classées dans un ordre particulier.

Principaux arguments de vente

• Couverture complète : Le rapport couvre de manière exhaustive l'analyse des produits, des services, des types et des utilisateurs finaux du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH), offrant un paysage holistique.
• Analyse d’experts : Le rapport est compilé sur la base d’une compréhension approfondie des experts et analystes du secteur.
• Informations à jour : Le rapport garantit la pertinence commerciale en raison de sa couverture des informations récentes et des tendances des données.
• Options de personnalisation : ce rapport peut être personnalisé pour répondre aux exigences spécifiques des clients et s'adapter de manière appropriée aux stratégies commerciales.

Le rapport de recherche sur le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) peut donc contribuer à décrypter et à comprendre le contexte et les perspectives de croissance du secteur. Malgré quelques inquiétudes légitimes, les avantages globaux de ce rapport l'emportent généralement sur les inconvénients.

Responsable de recherche

Naveen Chittaragi

vice-président,
Étude de marché et conseil

Naveen est un professionnel expérimenté des études de marché et du conseil, fort de plus de 9 ans d'expertise dans des projets personnalisés, syndiqués et de conseil. Actuellement vice-président associé, il a géré avec succès les parties prenantes tout au long de la chaîne de valeur des projets et a rédigé plus de 100 rapports de recherche et plus de 30 missions de conseil. Son expertise couvre des projets industriels et gouvernementaux, contribuant significativement à la réussite de ses clients et à la prise de décision fondée sur les données.

Naveen est titulaire d'un diplôme d'ingénieur en électronique et communication de la VTU, Karnataka, et d'un MBA en marketing et opérations de l'Université de Manipal. Membre actif de l'IEEE depuis 9 ans, il a participé à des conférences et des colloques techniques et s'est porté volontaire au niveau des sections et des régions. Avant d'occuper ce poste, il a travaillé comme consultant stratégique associé chez IndustryARC et comme consultant en serveurs industriels chez Hewlett Packard (HP Global).

Témoignages

Le rapport sur le marché des systèmes SCADA d'Insight Partners est complet et fournit des informations précieuses sur les tendances actuelles et les prévisions. L'équipe a fait preuve d'un grand professionnalisme, d'une grande réactivité et d'un grand soutien tout au long du projet. Nous sommes très satisfaits et recommandons vivement leurs services.

RAN KEDEM Partenaire, Reali Technologies LTD

J'ai demandé un rapport sur un marché logiciel très spécifique et l'équipe l'a produit en quelques jours. Les informations étaient très pertinentes et bien présentées. J'ai ensuite demandé des modifications et des ajouts au rapport. L'équipe a de nouveau été très réactive et j'ai reçu le rapport final en moins d'une semaine.

JEAN-HERVÉ JENN Président, Future Analytica

Nous avons collaboré avec The Insight Partners pour une importante étude de marché et des prévisions. Ils nous ont fourni une vision claire des opportunités et des risques, ce qui nous a aidés à élaborer nos plans. Leurs recherches étaient faciles à utiliser et basées sur des données solides. Elles nous ont permis de prendre des décisions éclairées et en toute confiance. Nous les recommandons vivement.

PIYUSH NAGPAL Vice-président principal, Feux de route mondiaux

Insight Partners a réalisé une étude de marché pertinente et bien structurée, avec une solide expertise du domaine. Son équipe a fait preuve de professionnalisme et de réactivité tout au long du projet. Son site web convivial a facilité l'accès aux rapports sectoriels. Nous recommandons vivement ses services d'études fiables et de haute qualité.

YUKIHIKO ADACHI PDG, Bleu profond, LLC.

C'est la première fois que j'achète une étude de marché auprès de The Insight Partners. J'étais un peu hésitant au début, mais j'ai consulté leur site web et me suis senti plus à l'aise pour prendre le risque d'acheter une étude de marché. Je suis entièrement satisfait de la qualité du rapport et du service client. J'avais plusieurs questions et commentaires concernant le rapport initial, mais après quelques échanges par e-mail avec leur analyste, je pense avoir obtenu un rapport qui pourra alimenter notre processus de planification stratégique. Merci beaucoup pour votre temps et pour avoir rendu cette expérience positive. Je recommanderai sans hésiter vos services et vous serez mon premier contact lorsque nous aurons besoin de données de marché supplémentaires.

JOHN SUZUKI Président-directeur général, administrateur du conseil d'administration, BK Technologies

Je tiens à vous remercier pour votre soutien et le professionnalisme dont vous avez fait preuve lors du traitement de ma demande d'informations concernant le marché des dispositifs de diagnostic in vitro (DIV) pour les maladies infectieuses au Nigéria. J'apprécie votre patience, vos conseils et votre volonté d'offrir une réduction, ce qui nous a finalement permis de conclure un accord. Je me réjouis de collaborer à nouveau avec The Insight Partners, grâce à l'impression que vous m'avez laissée suite à cette première rencontre.

DR CHIJIOKE DIRECTEUR GÉNÉRAL D'ONYIA, PineCrest Healthcare Ltd.

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