Marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) – Analyse des tendances et de la croissance | Année de prévision 2031

Données historiques : 2021-2023 | Année de référence : 2024 | Période de prévision : 2025-2031

Rapport d'analyse de la taille et des prévisions du marché de la publicité extérieure (OOH) (2021-2031), des parts mondiales et régionales, des tendances et des opportunités de croissance. Par application (affichage, transports en commun, mobilier urbain, publicité locale, centres commerciaux, autres applications) ; par utilisateur final (commerce de détail, divertissement, soins personnels et produits de luxe, finance, alimentation et boissons, automobile, autres) et par zone géographique (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Amérique du Sud et centrale).

Date du rapport : Jan 2026
Code du rapport : TIPRE00009721

Catégorie : Électronique et semi-conducteurs
Statut : Prochain

Formats de rapport disponibles :
Nombre de pages : 150

Également disponible en

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Page mise à jour : Jan 2025

Le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) devrait enregistrer un TCAC de 11,4 % entre 2025 et 2031, avec une taille de marché passant de XX millions de dollars américains en 2024 à XX millions de dollars américains d'ici 2031.

Le rapport est segmenté par type (panneaux d'affichage, transports en commun, mobilier urbain, local) ; utilisateur final (automobile, vente au détail, produits de consommation, BFSI, télécommunications, autres) ; géographie (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique, Amérique du Sud et centrale). L'analyse mondiale est ensuite ventilée au niveau régional et par principaux pays. Le rapport offre la valeur en USD pour l'analyse et les segments ci-dessus.

Objectif du rapport

Le rapport sur le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) de The Insight Partners vise à décrire le paysage actuel et la croissance future, les principaux facteurs moteurs, les défis et les opportunités. Cela fournira des informations à diverses parties prenantes commerciales, telles que :

Fournisseurs/fabricants de technologie : pour comprendre l’évolution de la dynamique du marché et connaître les opportunités de croissance potentielles, leur permettant de prendre des décisions stratégiques éclairées.
Investisseurs : pour effectuer une analyse complète des tendances concernant le taux de croissance du marché, les projections financières du marché et les opportunités qui existent tout au long de la chaîne de valeur.
Organismes de réglementation : pour réglementer les politiques et surveiller les activités du marché dans le but de minimiser les abus, de préserver la confiance des investisseurs et de maintenir l’intégrité et la stabilité du marché.

Type de segmentation du marché de la publicité numérique extérieure (OOH)

Panneaux d'affichage
Transports en commun
Mobilier urbain
Localisé

Utilisateur final

Automobile
Commerce de détail
Produits de consommation
BFSI
Télécommunications
Autres

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Marché de la publicité numérique extérieure (OOH): Perspectives stratégiques

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Facteurs de croissance du marché de la publicité extérieure numérique (OOH)

Accélération des technologies numériques : La transformation numérique globale des secteurs stimule la demande pour le marché de la publicité extérieure numérique. Les écrans numériques et les technologies d'affichage hautes performances ont simplifié la tâche des annonceurs pour diffuser les bons messages en temps réel à leur public cible. Les mises à jour dynamiques de contenu via des panneaux d'affichage et une signalétique numériques permettent aux marques d'adapter leurs messages en fonction de l'heure, du lieu et des données démographiques dans différentes zones. Cette flexibilité enrichit les résultats des campagnes publicitaires et entraîne donc une augmentation des investissements dans les solutions de publicité extérieure numérique.
Demande croissante de publicité basée sur les données : La fiabilité croissante de l'analyse des données dans la publicité renforce encore le marché de la publicité extérieure numérique. Les analyses avancées sont de plus en plus utilisées pour mieux comprendre le comportement, les préférences et les tendances des consommateurs. Cette approche basée sur les données permet de cibler et de personnaliser les campagnes pour des taux d'engagement et de conversion plus efficaces. La capacité de mesurer les performances en temps réel encourage davantage les annonceurs à investir dans l'affichage numérique, car elle permet d'optimiser les stratégies en fonction d'un retour d'information immédiat.

Tendances futures du marché de la publicité extérieure numérique (OOH)

Interactivité et engagement améliorés : une tendance intéressante sur le marché de la publicité extérieure numérique est l'accent mis sur l'interactivité et l'engagement avec les consommateurs. Ici, les spécialistes du marketing intègrent la technologie pour créer des expériences immersives qui captent et retiennent l'attention du public. Il s'agit notamment d'écrans interactifs où les consommateurs interagissent avec le contenu via des capteurs tactiles ou de mouvement, tandis que l'utilisation de la technologie de réalité augmentée attire davantage l'attention des campagnes, favorisant ainsi la mémorisation de la marque et le partage sur les réseaux sociaux.
Ascension des écrans durables et écologiques : la durabilité devenant une priorité, le marché du DOOH connaîtra une évolution vers des écrans numériques économes en énergie et écologiques. Les progrès des écrans LED et solaires réduiront la consommation d'énergie et l'empreinte carbone des installations publicitaires, conformément aux objectifs de responsabilité sociale des entreprises (RSE) et attirant les consommateurs soucieux de l'environnement.

Opportunités du marché de la publicité extérieure numérique (OOH)

Expansion de la publicité programmatique : Le trading publicitaire programmatique offre une opportunité significative de transformer le marché de la publicité extérieure numérique, car il simplifie l'achat et la vente automatisés d'espaces publicitaires pour les annonceurs. Cette technologie améliorera certainement l'efficacité du ciblage et permettra des enchères en temps réel, ce qui rend la méthode de placement des annonces plus efficace. L'adoption croissante de stratégies programmatiques par les annonceurs entraînera une demande accrue d'inventaires de publicité extérieure numérique, ouvrant ainsi de nouvelles sources de revenus pour les propriétaires de médias.
Intégration de la publicité extérieure numérique avec les médias mobiles et sociaux : L'intégration de la publicité extérieure numérique avec les médias mobiles et sociaux continue de croître. Les campagnes associant les affichages numériques à l'engagement mobile augmenteront les niveaux d'interactivité et faciliteront l'action des consommateurs auprès d'un public plus large. Il redirige également les internautes vers des pages de réseaux sociaux ou des sites web, nécessitant la technologie NFC ou des codes QR pour une exécution parfaitement fluide entre le marketing en ligne et hors ligne. Cela pourrait améliorer l'efficacité des campagnes et inciter davantage d'annonceurs à se tourner vers la communication extérieure numérique.

Marché de la publicité numérique extérieure (OOH)

Les tendances et facteurs régionaux influençant le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) tout au long de la période de prévision ont été analysés en détail par les analystes de The Insight Partners. Cette section aborde également les segments de marché et la répartition géographique de la publicité extérieure numérique (OOH) en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique, ainsi qu'en Amérique du Sud et en Amérique centrale.

Portée du rapport sur le marché de la publicité numérique extérieure (OOH)

Attribut de rapport	Détails
Taille du marché en 2024	US$ XX million
Taille du marché par 2031	US$ XX Million
TCAC mondial (2025 - 2031)	11.4%
Données historiques	2021-2023
Période de prévision	2025-2031
Segments couverts	By Type panneaux d'affichage transport en commun mobilier urbain local By Utilisateur final automobile vente au détail produits de consommation BFSI télécommunications autres By Géographie Amérique du Nord Europe Asie-Pacifique Amérique du Sud et centrale Moyen-Orient et Afrique
Régions et pays couverts	Amérique du Nord États-Unis Canada Mexique Europe Royaume-Uni Allemagne France Russie Italie reste de l'Europe Asie-Pacifique Chine Inde Japon Australie reste de l'Asie-Pacifique Amérique du Sud et centrale Brésil Argentine reste de l'Amérique du Sud et centrale Moyen-Orient et Afrique Afrique du Sud Arabie saoudite Émirats arabes unis reste du Moyen-Orient et de l'Afrique
Leaders du marché et profils d'entreprises clés	ADFLOW Networks Clear Channel Outdoor Holdings Inc Daktronics Inc DISE International AB Four Winds Interactive JCDecaux Group Lama Advertising Company Omnivex Corporation OUTFRONT Media

Densité des acteurs du marché de la publicité extérieure numérique : comprendre son impact sur la dynamique commerciale

Le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) connaît une croissance rapide, porté par une demande croissante des utilisateurs finaux, due à des facteurs tels que l'évolution des préférences des consommateurs, les avancées technologiques et une meilleure connaissance des avantages du produit. Face à cette demande croissante, les entreprises élargissent leur offre, innovent pour répondre aux besoins des consommateurs et capitalisent sur les nouvelles tendances, ce qui alimente la croissance du marché.
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Arguments clés

Couverture exhaustive : Le rapport couvre l’analyse exhaustive des produits, services, types et utilisateurs finaux du marché de la publicité extérieure numérique (OOH), offrant un panorama global.
Analyse d’experts : Le rapport est élaboré à partir de la connaissance approfondie d’experts et d’analystes du secteur.
Informations actualisées : Le rapport garantit la pertinence commerciale grâce à sa couverture des informations récentes et des tendances des données.
Options de personnalisation : Ce rapport peut être personnalisé pour répondre aux besoins spécifiques des clients et s’adapter aux stratégies commerciales.

Le rapport de recherche sur le marché de la publicité extérieure numérique (OOH) peut donc contribuer à la compréhension du contexte et des perspectives de croissance du secteur. Malgré quelques inquiétudes légitimes, les avantages globaux de ce rapport tendent à l’emporter sur les inconvénients.

Responsable de recherche

Naveen Chittaragi

vice-président,
Étude de marché et conseil

Naveen est un professionnel expérimenté des études de marché et du conseil, fort de plus de 9 ans d'expertise dans des projets personnalisés, syndiqués et de conseil. Actuellement vice-président associé, il a géré avec succès les parties prenantes tout au long de la chaîne de valeur des projets et a rédigé plus de 100 rapports de recherche et plus de 30 missions de conseil. Son expertise couvre des projets industriels et gouvernementaux, contribuant significativement à la réussite de ses clients et à la prise de décision fondée sur les données.

Naveen est titulaire d'un diplôme d'ingénieur en électronique et communication de la VTU, Karnataka, et d'un MBA en marketing et opérations de l'Université de Manipal. Membre actif de l'IEEE depuis 9 ans, il a participé à des conférences et des colloques techniques et s'est porté volontaire au niveau des sections et des régions. Avant d'occuper ce poste, il a travaillé comme consultant stratégique associé chez IndustryARC et comme consultant en serveurs industriels chez Hewlett Packard (HP Global).

Qu'est-ce que Marché de la publicité numérique extérieure (OOH) Livrables du rapport?

Analyse historique (2 ans), année de base, prévision (7 ans) avec TCAC
Analyse PEST et SWOT
Taille du marché Valeur / Volume - Mondial, Régional, Pays
Industrie et paysage concurrentiel
Ensemble de données Excel

Rapports récents

Témoignages

Le rapport sur le marché des systèmes SCADA d'Insight Partners est complet et fournit des informations précieuses sur les tendances actuelles et les prévisions. L'équipe a fait preuve d'un grand professionnalisme, d'une grande réactivité et d'un grand soutien tout au long du projet. Nous sommes très satisfaits et recommandons vivement leurs services.

RAN KEDEM Partenaire, Reali Technologies LTD

J'ai demandé un rapport sur un marché logiciel très spécifique et l'équipe l'a produit en quelques jours. Les informations étaient très pertinentes et bien présentées. J'ai ensuite demandé des modifications et des ajouts au rapport. L'équipe a de nouveau été très réactive et j'ai reçu le rapport final en moins d'une semaine.

JEAN-HERVÉ JENN Président, Future Analytica

Nous avons collaboré avec The Insight Partners pour une importante étude de marché et des prévisions. Ils nous ont fourni une vision claire des opportunités et des risques, ce qui nous a aidés à élaborer nos plans. Leurs recherches étaient faciles à utiliser et basées sur des données solides. Elles nous ont permis de prendre des décisions éclairées et en toute confiance. Nous les recommandons vivement.

PIYUSH NAGPAL Vice-président principal, Feux de route mondiaux

Insight Partners a réalisé une étude de marché pertinente et bien structurée, avec une solide expertise du domaine. Son équipe a fait preuve de professionnalisme et de réactivité tout au long du projet. Son site web convivial a facilité l'accès aux rapports sectoriels. Nous recommandons vivement ses services d'études fiables et de haute qualité.

YUKIHIKO ADACHI PDG, Bleu profond, LLC.

C'est la première fois que j'achète une étude de marché auprès de The Insight Partners. J'étais un peu hésitant au début, mais j'ai consulté leur site web et me suis senti plus à l'aise pour prendre le risque d'acheter une étude de marché. Je suis entièrement satisfait de la qualité du rapport et du service client. J'avais plusieurs questions et commentaires concernant le rapport initial, mais après quelques échanges par e-mail avec leur analyste, je pense avoir obtenu un rapport qui pourra alimenter notre processus de planification stratégique. Merci beaucoup pour votre temps et pour avoir rendu cette expérience positive. Je recommanderai sans hésiter vos services et vous serez mon premier contact lorsque nous aurons besoin de données de marché supplémentaires.

JOHN SUZUKI Président-directeur général, administrateur du conseil d'administration, BK Technologies

Je tiens à vous remercier pour votre soutien et le professionnalisme dont vous avez fait preuve lors du traitement de ma demande d'informations concernant le marché des dispositifs de diagnostic in vitro (DIV) pour les maladies infectieuses au Nigéria. J'apprécie votre patience, vos conseils et votre volonté d'offrir une réduction, ce qui nous a finalement permis de conclure un accord. Je me réjouis de collaborer à nouveau avec The Insight Partners, grâce à l'impression que vous m'avez laissée suite à cette première rencontre.

DR CHIJIOKE DIRECTEUR GÉNÉRAL D'ONYIA, PineCrest Healthcare Ltd.