La part de marché mondiale de l'industrie des événements devrait passer de 958,54 milliards de dollars américains en 2021 à 1 965,99 milliards de dollars américains d'ici 2028. La taille du marché de l'industrie des événements devrait croître à un TCAC de 11,1 % entre 2022 et 2028.
Les événements sont des rassemblements publics du grand public à une heure et à un endroit précis. L'objectif d'organiser un événement peut aller de l'augmentation de la rentabilité de l'entreprise à la célébration, au divertissement et au soutien des préoccupations de la communauté. Les conférences et expositions, les événements commerciaux et les séminaires, le marketing et la collecte de fonds, les performances musicales et artistiques, les sports, les festivals, les expositions commerciales et les lancements de produits sont parmi les événements les plus populaires. Les entreprises, les organisations publiques et les associations sont des acteurs clés du marché de l'industrie de l'événementiel.
Les sponsors sont considérés comme l'épine dorsale de l'industrie de l'événementiel puisqu'ils sont la première source de financement pour organiser des événements. . Avec le nombre croissant de sponsors dans le monde, la taille du marché mondial de l'industrie des événements augmente considérablement. Les grandes maisons d'entreprise organisent plusieurs événements chaque année en fonction de leur calendrier, et leur calendrier d'événements annuels a une grande estimation. Les maisons d'entreprise contribuent de manière significative à la croissance du marché en permettant aux entreprises d'événements d'organiser des événements pour elles.
Marché de l'industrie des événements : informations stratégiques
Impact de la pandémie de COVID-19 sur le marché de l'industrie de l'événementiel
Le verrouillage mondial dû à la pandémie de COVID-19 a provoqué un léger ralentissement de la croissance du marché de l'industrie de l'événementiel en 2020. Avec le nombre énorme de personnes travaillant à domicile et passant plus de temps en ligne, jour et nuit, la pandémie a accéléré le passage au numérique. La demande croissante de ressources numériques met à rude épreuve les systèmes de nombreuses organisations de logiciels et de plates-formes, inhibant leur capacité à fournir des services de qualité et fiables. Depuis le début de l'épidémie, la popularité des événements virtuels a augmenté, en raison de la demande croissante de solutions de mobilité par un éventail de parties prenantes clés, notamment les associations, les organisateurs de réunions professionnelles, les dirigeants d'entreprise, les responsables marketing, la gestion des produits et les ressources humaines, et plus. Cependant, la pandémie a eu un impact négatif sur la croissance du marché de l'industrie de l'événementiel en raison de l'annulation de divers événements sportifs, expositions, festivals importants, concerts, mariages et autres pour freiner la propagation du virus COVID-19.
< ASTUCE>
Les événements virtuels existaient depuis longtemps avant le COVID-19, et ils continueront de la même manière. Cependant, la popularité des événements virtuels a augmenté pendant la pandémie. De nombreuses industries qui prospéraient avant la pandémie ont fait face à des pertes de revenus importantes et se sont contractées en termes de croissance de leur marché. Plusieurs entreprises de plusieurs secteurs ont déjà déclaré faillite ou ont été contraintes de licencier une partie importante de leur personnel.
Naturellement, l'un des secteurs les plus touchés par la pandémie a été le secteur de l'événementiel. En raison de cette situation de verrouillage, les fournisseurs de logiciels d'événements virtuels sont confrontés à une demande croissante dans le monde entier. Par conséquent, bien qu'en 2020, le marché mondial de l'industrie des événements ait initialement chuté en raison de l'impact négatif de la pandémie et des réglementations connexes, il s'est remarquablement redressé avec l'augmentation de l'adoption d'événements virtuels et hybrides dans le monde.
< TIP>
Régions lucratives pour le marché de l'industrie des événements
Aperçu du marché
Augmentation rapide du parrainage d'événements
Au cours des 50 dernières années, la pertinence et la popularité du sport ont donné naissance à une nouvelle entreprise, l'industrie du sport. Une grande partie du succès des sports fantastiques est due à une gestion efficace de la relation client (CRM). La fidélité et la rétention des clients augmentent si un fournisseur peut donner des informations rapides, précises et informatives à ses clients. Les organisations sportives professionnelles ne peuvent pas fonctionner avec succès sans les fonds provenant des opérations commerciales, les grands événements sportifs sont devenus une composante essentielle du commerce mondial et le parrainage sportif s'est développé. Les organisations sportives dépendent de la vente de droits de télédiffusion/diffusion, de l'argent du parrainage et de la vente de billets pour organiser des événements sportifs.
Les sports sont devenus plus commercialisés, générant davantage de promotion et de parrainage. Les entreprises qui participent à des programmes de parrainage gagnent en reconnaissance pour leurs marques et étendent leur empreinte. D'autre part, les entreprises qui parrainent obtiennent des avantages à la fois concrets et intangibles, tels qu'une exposition accrue de la marque et la présentation d'une image favorable de l'entreprise aux parties prenantes.
Les entreprises peuvent bénéficier du parrainage en augmentant faire connaître leurs produits et services aux consommateurs, en utilisant une publicité moderne et en différenciant leurs marques des autres. Le sponsoring sportif est une stratégie de marketing intelligente et diversifiée qui offre de nombreuses possibilités aux organisations. Les parrainages permettent aux entreprises de s'engager avec des clients internationaux au-delà des frontières nationales, et elles utilisent ces programmes pour atteindre divers objectifs d'entreprise et initiatives de marketing.
Event Type Segment Insights
Analyse du marché de l'industrie des événements par type d'événement, le marché de l'industrie des événements est segmenté en virtuel, hybride et physique. L'événement hybride est le segment qui connaît la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision car les événements hybrides peuvent prendre différentes formes, selon le style de l'événement et la cible démographique.
Marché de l'industrie des événements, par Type d'événement (% de part)
Insights sur le segment des sources de revenus
Analyse du marché de l'industrie des événements par source de revenus, le marché est segmenté en billets vente, parrainage et autres. La source de revenus du parrainage est le segment qui connaît la croissance la plus rapide en raison des opportunités illimitées que les organisateurs trouvent pour élargir leur avantage concurrentiel. De plus, le parrainage d'un événement augmente la portée des acheteurs et des clients potentiels, ce qui stimule les ventes.
Insights sur le segment des organisateurs
Selon l'organisateur, le marché est segmenté en entreprises, sports, éducation, divertissement et autres. Le segment du divertissement détient la part de marché la plus élevée, et ils sont chargés de sélectionner les sites, d'embaucher des traiteurs, des divertissements et d'autres fournisseurs pour s'assurer que ces événements se déroulent avec succès.
Segment de type d'application Insights
En fonction du type d'application, le marché de l'industrie de l'événementiel est segmenté en B2B et B2C. Le B2B est le segment qui connaît la croissance la plus rapide en raison des événements B2B qui offrent une atmosphère unique et exclusive pour réunir un grand nombre de décideurs en un seul endroit.
Insights sur les segments de taille d'entreprise< /h3>
Selon la taille de l'entreprise, le marché de l'industrie de l'événementiel est segmenté en petites et moyennes entreprises et grandes entreprises. Les petites et moyennes entreprises sont le segment qui connaît la croissance la plus rapide car les PME ont besoin d'un soutien continu des gouvernements des pays respectifs pour réaliser leur plein potentiel. Dans le même temps, ils doivent travailler sur leurs processus, structures et pratiques internes pour atteindre la croissance anticipée du marché.
Type Segment Insights
Selon le type, le marché de l'industrie de l'événementiel est segmenté en concerts de musique, festivals, sports, expositions et conférences, événements et séminaires d'entreprise, et autres. Le type d'entreprise et de séminaires est le segment à croissance rapide en raison de l'augmentation du nombre d'entreprises associées aux séminaires et événements fréquents qu'elles organisent.
Les acteurs du marché se concentrent sur les nouveaux produits innovations et développements en intégrant des technologies et fonctionnalités avancées pour rivaliser avec la concurrence. En 2022, ATPI étend sa portée mondiale en ajoutant 13 nouveaux points de service dans des zones privilégiées pour le développement de son réseau.
Marché de l'industrie des événements - Profils d'entreprise
< TIP>
- Accéder aux services de destination
- Anschutz Entertainment Group
- ATPI Ltd.
- BCD Meetings & Event
- Cvent Inc.
- Entertaining Asia
- Live Nation Worldwide, Inc. < CONSEIL>
- Pollstar
- Événements Riviera
- StubHub.
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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to segments covered.
Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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to country scope.
Frequently Asked Questions
Sponsors are considered the backbone of the event industry since they are the initial source of money to conduct events. With the rising number of sponsors worldwide, the global events market is expanding substantially. Big corporate houses host multiple events every year according to their calendar, and their annual event calendar has a large estimation. Corporate houses contribute significantly to the market's growth by allowing event companies to arrange events for them.
With the advent of virtual events, planners have expanded their reach and scaled their events to a larger audience. Live translation as part of an event package may give virtual and physical event venues a competitive advantage. Businesses will also be able to collaborate with event planners in places they would not ordinarily go. For instance, Hopin, an event technology platform, has partnered with Interprefy to provide real-time language interpretation straight within their live feeds. QR codes look well on tangible marketing materials, such as event posters, speaker business cards, and postcards for event ticket leads. To close the purchase, they will need a solid landing page; thus, event planners will have to rely on this technology even more than before.
North America dominated the Events Market in 2021.
The APAC area, on the other hand, is expected to develop at the quickest rate throughout the projection period.
According to EventMB's 2021 report, 71% of event planners stated that they would continue to use a digital strategy even after live events return. A Bizzabo study states that 97% of respondents anticipate seeing more hybrid events in the future. Hybrid events combine the reach and flexibility of a virtual event with the intimacy and engagement of an in-person event. Canapii is a hybrid events platform, deployed in mid-2020, which makes it easier to create and arrange hybrid events. Event Tech Live is an example of an event mostly focused on virtual access but includes two live stages. Others, such as the World Travel & Tourism Council's Global Summit in April 2021, are mostly in-person, with information available online. For the next year or two, the hybrid event landscape will most certainly contain a variety of in-person and virtual options.
Access Destination Services; Anschutz Entertainment Group; ATPI Ltd.; BCD Meetings & Events; Cvent Inc.; Entertaining Asia; Live Nation Worldwide, Inc.; Pollstar; Riviera Events; and StubHub are the leading companies in the events market).
The List of Companies - Events Market
- Access Destination Services
- Anschutz Entertainment Group
- ATPI Ltd.
- BCD Meetings & Events
- Cvent Inc.
- Entertaining Asia
- Live Nation Worldwide, Inc.
- Pollstar
- Riviera Events
- StubHub
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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