大人のおもちゃの市場戦略、トッププレーヤー、成長機会、分析、2028年までの予測

[調査レポート] 大人のおもちゃ市場は2028年までに556億4,888万米ドルに達すると予測されており、2021年から2028年にかけて7.6%のCAGRで成長すると予想されています。

市場洞察とアナリストの見解:

セックストイは、性的刺激や性的快楽を高めるために使用される物体またはデバイスです。セックストイは、あらゆる年齢の人々が一人で、またはパートナーと一緒に、さまざまな目的で使用できます。セックストイと見なされるこれらの製品には、バイブレーター、ディルド、アナルセックストイ、ペニスリング、ゴム製膣、マスターベーションスリーブ、セックスドール、衣類、BDSMギアなどがあります。今日最も購入されているセックストイはバイブレーターです。これは、現代の最初の商業的なセックストイです。発展途上国での支出能力の向上と生活水準の向上が、市場の成長を促進すると予想されています。さらに、LGBTQコミュニティの受け入れと、ためらうことなく性的健康製品を試すことへの女性の間での関心の高まりは、そのような製品の採用を促進します。さらに、セックストイの使用に対する顧客の認識の変化と、オンラインセックストイ小売業者の増加が、市場の成長を促進すると予想されます。さらに、セックストイメーカーによる投資の増加と、AI、Bluetooth、アプリ対応の遠隔おもちゃなどの高度なテクノロジーの使用の増加が勢いを増し、近い将来、セックストイ市場の成長を加速すると予想されます。

成長の原動力と課題:

電子商取引プラットフォームの増加は、大人のおもちゃの採用を後押しする主な理由の 1 つです。この地域での大人のおもちゃの使用は標準化されていますが、北米の顧客の大多数は、大人のおもちゃを購入する際に自分の身元を隠すことを好みます。オンラインまたは電子商取引プラットフォームを使用すると、顧客はそのような製品を購入する際に自分の身元を隠すことができるため、大人のおもちゃの購入が増加します。さらに、かなりの数の市場プレーヤーが、大きな市場の可能性のために積極的に市場に参入しています。たとえば、2018 年には、控えめで美しく、本当にシックな現代的な親密な製品を専門とする maude という会社が Éva Goicochea によって設立されました。同社は、豪華なおもちゃ、オールナチュラルの潤滑剤、性欲サプリメントなどの製品を扱っています。さらに、2018 年には、恥ずかしくない性的健康製品をすべての人に提供するために、現代のウェルネス ブランド Cake が設立されました。同社は、男性と女性向けの潤滑剤、キット、コンドーム、および有益な性教育ブログを専門としています。このようなオンライン小売業者の存在感の高まりと、大人のおもちゃを購入するオンライン プラットフォームの好みにより、予測期間中に世界の大人のおもちゃの市場規模の成長が促進されると予測されます。

しかし、大人のおもちゃの需要と受容の増加は、市場の成長にとって前向きな環境を生み出しています。しかし、規制当局の承認が得られず、製品に有害な化学物質が使用されているため、2028年までに市場の成長が阻害されると予測されています。大人のおもちゃメーカーは、フタル酸エステル、ラテックス、ビスフェノールA（BPA）、メラミン、グリセリン、パラベン、カドミウム、VOC成分、トルエンなど、人体に悪影響を与える可能性のあるさまざまな種類のプラスチックや化学物質を使用しています。これらの物質にさらされたり摂取したりすると、吐き気、皮膚の炎症、喘息、心臓病を引き起こす可能性があります。さらに、大人のおもちゃの使用が増えたことにより、その使用に関する適切な知識が不足しているために患者の負傷数が増加しています。これにより、一定期間にわたって救急外来の受診数が増加しています。 2021年にJournal of Sex and Marital Therapyが発表した記事によると、2000年から2019年の間に、米国の救急科では全国推定で18,547件のバイブレーターによる傷害と6,468件のディルドによる傷害が治療されました。バイブレーターによる傷害の35.4%とディルドによる傷害の35.9%は2016年から2019年に発生しました。したがって、このような有害反応、副作用、傷害のリスクの増加は、市場の成長にマイナスの影響を与えると推定されます。

大人のおもちゃ市場:戦略的洞察

レポートのセグメンテーションと範囲:

「世界の大人のおもちゃ市場」は、素材、性別、製品、流通チャネル、地域に基づいてセグメント化されています。素材に基づいて、大人のおもちゃ市場はセグメント化されています。大人のおもちゃの市場は、シリコーン、プラスチック、金属、ガラスなどに分類されます。性別に基づいて、大人のおもちゃ市場は男性と女性に分かれています。製品に基づいて、大人のおもちゃ市場は、バイブレーター、ディルド、アナル玩具、ペニスリング、BDSM玩具、マスターベーションスリーブ、セックスドール、衣類などに分類されます。流通チャネルに基づいて、大人のおもちゃ市場は、eコマース、専門店などに分類されます。地理に基づく大人のおもちゃ市場は、北米（米国、カナダ、メキシコ）、ヨーロッパ（ドイツ、フランス、イタリア、英国、ロシア、その他のヨーロッパ）、アジア太平洋（オーストラリア、中国、日本、インド、韓国、その他のアジア太平洋）、中東およびアフリカ（南アフリカ、サウジアラビア、UAE、その他の中東およびアフリカ）、南米および中米（ブラジル、アルゼンチン、その他の南米および中米）に分類されます。

セグメント分析:

素材に基づいて、大人のおもちゃ市場は、シリコン、プラスチック、金属、ガラス、その他に分類されます。 シリコンセグメントは2020年に最大の市場シェアを占め、同じセグメントは予測期間中に市場で8.1％という最高のCAGRを記録すると予想されています。 シリコンは、身体に安全なセックスおもちゃの最高の素材の1つです。 毒性がなく、多孔性がなく、あらゆる種類の異なる密度と質感で作ることができます。 文字通り、すべての虹色に着色でき、キラキラ、メタリック、さらには暗闇で光るようにすることもできます。 シリコンセックスおもちゃは、ほとんどすべての潤滑剤と互換性があります。 シリコンセックスおもちゃには、シリコン潤滑剤を使用できます。 例外がいくつかありますので、小さなパッチテストを行って確認することをお勧めします。 おもちゃに少量のシリコン潤滑剤を軽くたたいて数分間放置する必要があります。変形したり、べたついたりする場合は、そのおもちゃにその潤滑剤を使用することはお勧めしません。

シリコンの人気は急上昇中ですが、その理由は簡単に理解できます。シルクのように滑らかな手触りは、膣や肛門に挿入しても気持ちの良い、ゴージャスで形の良い高級セックス玩具を可能にします。また、非多孔性であるため、お手入れが簡単で長持ちします。たとえば、Lovehoney Desireシリーズの高級玩具は、LeloやFifty Shades of Greyなどのブランドの玩具と同様にシリコン製です。シリコン製の玩具はフタル酸エステルやラテックスを含まず、無臭で味もありません。多くのシリコン製玩具は、ユーザーがシャワーやお風呂に持ち込めるように内部に電気が通っているにもかかわらず、完全に防水です。前述の要因により、予測期間中に世界のセックス玩具市場規模が拡大すると予想されます。

製品に基づいて、大人のおもちゃ市場は、バイブレーター、ディルド、アナル玩具、ペニスリング、BDSM玩具、マスターベーションスリーブ、セックスドール、衣類、その他に分類されます。バイブレーターセグメントは2020年に最大の市場シェアを占めましたが、ペニスリングセグメントは予測期間中に市場で8.5％という最高のCAGRを記録すると推定されています。性器バイブレーターによって提供される振動は、一般的に性的快楽を高めるためのツールと見なされており、現代社会では、大人のおもちゃのカテゴリーに分類されます。刺激器の振動刺激は、性的快楽、性的機能不全の治療、および/または性的関係の強化を目的としています。

また、研究調査では、振動刺激が勃起不全、射精障害、無オルガスム症の治療に科学的根拠に基づいて効果があることが示されています。たとえば、英国の会社 MysteryVibe は、ペニスリングに似たセックス玩具 Tenuto 2 を開発しました。この玩具には 4 つのモーターが付いており、局所的な振動療法でその部分の血行を改善します。ペニスに装着することで、性交中にパートナーを刺激しながら勃起を達成し、維持するのに役立ちます。

また、性的興奮障害や骨盤底機能障害にも効果があることがわかっています。振動刺激は、性欲と全体的な性機能の向上に直接関係しています。決定的な証拠はありませんが、性器振動は、男性と女性のさまざまな性的な健康問題に関連する性機能障害の潜在的な治療法です。

これらのデバイスの場合、主流の進歩には、手頃な価格のイオン電池、USB充電式セックス玩具、シリコンケース、浴槽での使用などがあります。市場の上位では、リモートアプリ制御のおもちゃにより、パートナーが異なるタイムゾーンからお互いを刺激することができ、「スマート」バイブレーターには温度センサーと骨盤底の動きを追跡する機能が組み込まれています。たとえば、WeVibeは、モバイルアプリ接続を備えたBluetooth対応のSyncを発売しました。セックス中に装着するように設計されたこのデバイスは、リモコンまたはアプリで操作できます。プレーヤーは、女性とは異なる男性専用のバイブレーターの製造も模索しています。ガイブレーターは、セックスの体験を再現しながら男性のマスターベーション体験を変えるように設計されており、勃起不全の男性にとって優れたセックス玩具であることが証明されています。

地域分析:

地理に基づいて、大人のおもちゃ市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中南米、中東およびアフリカの5つの主要地域に分かれています。2020年には、北米が最大の大人のおもちゃ市場シェアを占め、ヨーロッパがそれに続き、アジア太平洋は予測期間中に最高のCAGRを記録すると予測されています。ヨーロッパ市場の成長は、主にアダルト製品の需要の高まりによって推進されており、製品の入手可能性の向上は、この地域の市場を牽引すると予想される要因の1つです。ドイツは、2020年に主要な市場シェアを占めるこの地域の先進国の一つです。同国は、一般の人々がそのような製品をより安全に使用するため、安全法と健康ガイドラインを制定しました。製品は、店舗またはオンラインストアを通じて顧客が簡単に入手できます。さらに、Fun Factoryなどの大人のおもちゃメーカーは、幅広い製品を提供しており、さまざまな場所で信頼性の高い流通チャネルネットワークを確立しています。したがって、上記の要因により、市場は予測期間中に大幅に成長すると予想されます。

しかし、アジア太平洋地域は、世界の大人のおもちゃ市場で最も急速に成長している地域として登録されました。この地域の市場は、中国、日本、インドなどの国で大幅に成長すると予想されています。市場の成長は、セックス製品に対する人々の認識の変化と、市場における大手企業の存在に起因しています。さらに、eコマースチャネルの増加は、同国のセックスおもちゃ市場の成長を促進する可能性があります。中国は、2020年に最大の市場シェアを占めた先進国の一つです。中国では、国内のeコマースチャネルの増加により、セックスおもちゃの需要が高まっています。同国のセックス製品小売の40％以上を占めるオンラインショッピングは、市場成長の原動力の一つでした。恥ずかしい思いをしないように、より多くの中国人顧客がeコマースプラットフォームからセックスアイテムを購入する傾向があります。TmallやTaobaoなどのショッピングサイトで最も人気のある製品は、性別によって異なります。男性はマスターベーションを最も多く購入し、女性はランジェリーを購入しました。

電子商取引が普及しているのは、商品に顧客の名前を記載せず、商品の配送中に顧客の詳細を明かさないことで顧客のプライバシーを効果的に保護するためです。最も多様な流通チャネル プラットフォームは電子商取引で、これには企業の Web サイト、モバイル アプリ、ソーシャル メディアが含まれます。したがって、これらの進歩により、大人のおもちゃ市場は予測期間中に急速に成長すると予想されます。この市場で活動しているプレーヤーには、Bestgreen (Shenzhen) Electronics Co., Ltd.、LELO などがあります。

業界の発展と将来の機会:

世界の大人のおもちゃ市場で活動している主要企業が行っているさまざまな取り組みを以下に示します。

1. 2023年1月、Leloは初のLELOセックストイを再発売しました。現在では10段階の快感設定とその他のアップグレードを備えています。LILY 3は象徴的なパーソナルマッサージャーの最新バージョンで、小型で旅行に最適で、どこでも無制限の快感を得ることができます。
2. 2022年5月、SheSpotはZoellaとコラボレーションしました。このコラボレーションは、女性の喜びとセクシュアリティに関する残存するタブーに取り組むという使命を持つ、志を同じくする2つのブランドの刺激的なパートナーシップです。
3. 2022年1月、Dame ProductsはComという新しいバイブレーターをリリースしました。このワンド型セックス玩具は、最高のオーガズムと最大限の快適さを提供するように設計されています。
4. 2021 年 8 月、Wow Tech Group は、英国の Telemos Capital が過半数を所有する英国を拠点とするオンライン小売業者 Lovehoney と合併し、小売業者と消費者に幅広い製品を提供します。Wow Tech と Lovehoney が合併して Lovehoney Group として知られるようになるこのグループは、収益性を高め、2021 年に 4 億ドル以上の売上を達成すると予想されています。

大人のおもちゃ市場の地域別分析

予測期間を通じて大人のおもちゃ市場に影響を与える地域的な傾向と要因は、Insight Partners のアナリストによって徹底的に説明されています。このセクションでは、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東、アフリカ、南米、中米にわたる大人のおもちゃ市場のセグメントと地理についても説明します。

大人のおもちゃ市場レポートの範囲

大人のおもちゃ市場のプレーヤー密度：ビジネスダイナミクスへの影響を理解する

大人のおもちゃ市場は、消費者の嗜好の変化、技術の進歩、製品の利点に対する認識の高まりなどの要因により、エンドユーザーの需要が高まり、急速に成長しています。需要が高まるにつれて、企業は提供品を拡大し、消費者のニーズを満たすために革新し、新たなトレンドを活用し、市場の成長をさらに促進しています。

市場プレーヤー密度とは、特定の市場または業界内で活動している企業または会社の分布を指します。これは、特定の市場スペースに、その規模または総市場価値と比較して、どれだけの競合相手 (市場プレーヤー) が存在するかを示します。

大人のおもちゃ市場で事業を展開している主要企業は次のとおりです。

1. 渇望
2. ラブハニーグループ株式会社
3. BMSファクトリー
4. 株式会社テンガ
5. ファンファクトリー株式会社

免責事項：上記の企業は、特定の順序でランク付けされていません。

Covid-19の影響:

COVID-19パンデミックは、世界中のさまざまな国の経済や産業に影響を及ぼしました。北米、ヨーロッパ、アジア太平洋（APAC）、中南米（SAM）、中東アフリカ（MEA）でのロックダウン、旅行制限、事業停止により、ヘルスケア産業を含むいくつかの産業の成長が妨げられました。パンデミックは、教育、経済、産業、性生活など、生活のあらゆる側面に影響を及ぼしています。政府によって課された社会的距離とロックダウンの政策により、親しいパートナーやカジュアルなパートナーとの接触が制限されています。これにより、パートナー間のレクリエーション活動や性的交流も制限されています。したがって、性的交流の制限とパートナーの不在により、大人のおもちゃへの傾向が高まっています。パンデミックの直接的な結果は、セックス関連製品も含むパニック買いです。2022年に国立医学図書館が発表した記事によると、セックス関連製品の売上は2020年のロックダウン中に増加し、オーストラリア、コロンビア、デンマーク、英国などの国では2倍、ニュージーランドでは3倍になりました。フランス、イタリア、スペインでの売上は、それぞれ予想目標を94%、124%、300%上回りました。インド、アイルランド、米国では、セックストイの売上がそれぞれ65%、177%、30%増加しました。2020年には、フランス、米国、イタリアなどの消費者を対象に、中国製の性関連製品の生産が50%以上増加しました。このように、社会的距離の確保、強制的な同棲、隔離、移動制限は、個人の生活とセクシュアリティのあらゆる側面に大きな影響を与え、世界のセックストイ市場にプラスの影響を与えています。

競争環境と主要企業:

世界のセックス玩具市場で活動している著名な企業には、Crave、Lovehoney Group Ltd.、BMS Factory、TENGA Co., Ltd.、Fun Factory GmbH、WOW Tech International GmbH、LELO、Lifestyles Healthcare PTE LTD、UNBOUND など。これらの企業は、世界中で高まる消費者の需要に応え、専門ポートフォリオの製品範囲を拡大するために、新製品の発売と地理的拡大に注力しています。これらの企業は世界中に広く展開しており、多数の顧客にサービスを提供して、その結果、市場シェアを拡大​​しています。

リサーチマネージャー

ハビ・ウマー

マネージャー,
市場調査とコンサルティング

ハビは、化学・素材セクターを専門とする8年間の経験を持つ、経験豊富な市場調査アナリストです。食品・飲料業界と消費財業界でも専門知識を有しています。ヴィシュワカルマ工科大学（VIT）で化学エンジニアの学位を取得し、工業用・特殊化学品、塗料・コーティング、紙・包装、潤滑油、消費財など、幅広い分野にわたり深い専門知識を培ってきました。

ハビのコアコンピテンシーは、市場規模の把握と予測、競合ベンチマーク、トレンド分析、顧客エンゲージメント、レポート作成、チームコーディネーションなどであり、実用的な洞察を提供し、戦略的な意思決定を支援することに長けています。

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チジオケ博士 オニア マネージングディレクター, パインクレストヘルスケア株式会社

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