2025년까지 OTT(Over The Top) 시장 성장, 규모, 점유율, 동향, 주요 업체 분석 및 예측

전 세계 OTT(Over The Top) 시장은 2016년 367억 달러 규모였으며, 2017년부터 2025년까지 연평균 성장률 17.16%로 성장하여 2025년에는 1,584억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

우리는 업무 시간과 삶의 스트레스가 그 어느 때보다 심각한 시대에 접어들었습니다. 사람들은 스스로 건강하고 맛있는 음식을 요리하기 어려워 패스트푸드를 선호합니다. 현대 사회의 빠른 속도에 맞춰 모든 것이 이동 중에 소비되고 있습니다. 스트레스가 많은 삶에서 사람들은 긴장을 풀고 몸과 마음을 편안하게 해주는 자신만의 시간을 갖는 것이 매우 중요해졌습니다. 많은 사람들이 바쁜 일상에서 벗어나 영화와 TV 시리즈를 시청한다고 인정합니다. 하지만 때로는 좋아하는 프로그램을 방영되는 정확한 시간에 한꺼번에 시청할 시간을 찾는 것이 거의 불가능합니다. 사람들은 시간과 편의에 맞춰 이러한 경험을 맞춤화하고 싶어 합니다. 오버 더 탑(OTT) 또는 오버 더 탑(OTT)

향후 트렌드

성장 가능성과 높은 수익률을 가진 시장은 많은 업체와 투자자를 끌어들입니다. 선진국과 개발도상국의 오버 더 탑(OTT) 시장은 최근 호황을 누리고 있습니다. 북미와 서유럽 시장은 향후 몇 년 동안 전년 대비 매출 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 아마존과 넷플릭스와 같은 오버 더 탑(OTT)

많은 OTT(Over The Top) 시장 참여자들이 주목하는 다음 단계는 라이브 콘텐츠 통합입니다.

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OTT(Over The Top) 시장: 전략적 통찰력

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동력

스마트폰 사용 증가로 OTT 사용 증가

통신 산업의 성장은 기술 세계의 변화에 따라 좌우됩니다. 기존 TV보다 OTT를 선호하는 것은 가장 최근의 기술 발전이며, 최근 이 분야가 빠르게 성장하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 스마트폰에 탑재된 다양한 애플리케이션 덕분에 스마트폰 판매가 급증하고 있습니다. 특히 학습에 도움이 되는 앱이 많이 출시되면서 12세 미만 학생의 스마트폰 사용은 드문 일이 아닙니다. 휴대전화는 언제 어디서나 사용할 수 있고, 이어폰을 사용하여 다른 사람의 방해를 받지 않도록 할 수도 있어 매우 편리합니다. 스마트폰의 인기와 편리한 사용은 시청자들이 기존 케이블 TV에서 좋아하는 프로그램을 시청하는 대신 OTT를 이용하도록 하는 데 일조했습니다. 불편한 시청 경험 외에도 케이블 TV 제공업체는 재생 옵션 없이 제한된 옵션을 제공하는 인색한 요금제를 제공합니다. 이러한 시설은 사치처럼 보이기 때문에 대부분의 사람들은 OTT에 투자할 준비가 되어 있습니다.

클라우드 서비스 소개

클라우드는 기술 세계를 뒤흔든 또 다른 혁신입니다. 클라우드 배포의 기본 개념은 인터넷에 연결된 서버에 데이터나 콘텐츠를 저장하는 것입니다. 이는 인터넷을 통해 배포되므로 어디에서나 접근할 수 있습니다. 클라우드 기반 스토리지는 데이터 스토리지의 모습을 변화시켰으며, Microsoft, Dropbox, Apple, Amazon, Google과 같은 많은 클라우드 서비스가 오늘날 이용 가능합니다.

이 서비스의 놀라운 휴대성 덕분에 어디서든 중앙 클라우드 위치에 쉽게 접근할 수 있어 사용자는 모든 데이터, 사진, 비디오 및 기타 미디어를 번거로움 없이 업로드할 수 있습니다. 이러한 점과 OTT 플랫폼이 제공하는 이점이 결합되어 OTT(Over The Top) 시장에 긍정적인 성장 기회를 제공했습니다.

제약

규제 및 언어적 분열

OTT는 WhatsApp과 Skype와 같은 통신 서비스에서 시작되어 HBO, YouTube, Netflix와 같은 미디어 제공업체로 확장되었습니다. 그러나 규제 문제로 인해 제약을 받고 있습니다. 정부 기관은 지난 몇 년간 OTT의 급속한 성장으로 인해 제기된 보안 문제를 검토해야 합니다. 급격한 언어적 변화로 인해 국가 간 이동 시 보안 문제가 더욱 심각해집니다. 규제와 언어적 분열은 벤처 캐피털의 성장을 가로막고 있습니다.

시장 세분화

콘텐츠 유형별

OTT 플랫폼의 명성 상승이 해당 부문의 성장을 촉진했습니다.

콘텐츠 유형을 기준으로 전 세계 OTT(Over The Top) 시장은 VoIP(Voice over IP), 텍스트 및 이미지, 비디오로 구분됩니다. 비디오 부문은 2016년 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 시장을 장악했으며, 예측 기간 동안 가장 높은 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다.

OTT 서비스는 부가 가치 서비스라고도 합니다. 언제 어디서나 차세대 TV 경험을 제공합니다. 넷플릭스와 훌루와 같은 제공업체가 이 부문의 주요 기업입니다. 지난 몇 년간 큰 트렌드로 자리 잡은 OTT 도입률은 특히 개발도상국에서 증가했습니다.

플랫폼별

손쉬운 접근성이 세그먼트별 성장 촉진

글로벌 OTT(Over The Top) 시장은 플랫폼별로 스마트 기기, 게임 콘솔, 셋톱박스, 노트북, 태블릿, 데스크톱으로 구분됩니다. 통계에 따르면 스마트 기기는 2016년 시장 점유율 66.91%로 시장을 주도했으며, 2025년에도 이러한 추세가 지속될 것으로 예상됩니다.

스마트 기기 범주는 주로 스마트 TV, 스마트폰, 기타 커넥티드 기기로 구성됩니다. 스마트폰은 모든 앱을 다운로드할 수 있는 가능성을 열어주었고, 손끝에서 영화관에 온 듯한 경험을 선사합니다. 대부분의 기기에서는, 특히 화면 투사나 일시 정지 및 재생 기능과 같은 다른 기능을 추가하면서 다양한 플랫폼을 사용하려는 경우에는 이것이 불가능합니다.

지역별 분석

지리적으로 볼 때, 글로벌 OTT(Over The Top) 시장은

북미와 유럽은 전체 시장의 절반 이상을 차지합니다.

북미 시장은 미국, 캐나다, 멕시코로 구성됩니다. 특히 미국에서 OTT 서비스에 대한 수요는 꾸준히 증가하고 있습니다. 미국 업계 관계자들은 대규모 투자, 치열한 경쟁, 그리고 틈새 시장이나 전문 서비스를 포함한 혁신적인 서비스의 도입에 힘입어 OTT 시장이 꾸준히 성장할 것으로 예상합니다. 연결 기기, 광대역, 결제 시스템 등 OTT 서비스의 주요 요건은 예상되는 급속한 발전에 발맞춰 마련되어 있습니다. 아시아 태평양 지역은 세계에서 가장 강력한 시장입니다. 인도와 중국이라는 두 주요 개발도상국이 이 지역에 속해 있기 때문에 대부분의 시장이 상당한 성장을 보이고 있습니다. 이는 OTT(Over The Top) 시장도 마찬가지입니다. 이 지역의 약 40%가 인터넷 기술과 보급률을 갖추고 있어 주요 경제권에서는 OTT 플랫폼에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 이러한 수요 증가가 이 지역의 OTT 시장 성장을 촉진했습니다. 또한, 이 지역은 높은 언어 다양성을 자랑하며 전 세계 인구의 60%를 차지합니다. 이로 인해 다양한 언어로 된 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 시장 범위가 확대됩니다.

주요 시장 참여자

1. Akamai Technologies, Inc.(미국)
2. Amazon.com, Inc.(미국)
3. Apple, Inc.(미국)
4. CBS Corporation, Inc.(미국)
5. Facebook, Inc.(미국)
6. Google, Inc(미국)
7. HBO NOW(미국)
8. Hulu LLC(미국)
9. Netflix, Inc.(미국)
10. Roku, Inc.(미국)

OTT(Over The Top) 시장 지역별 통찰력

The Insight Partners의 분석가들은 예측 기간 동안 OTT(Over The Top) 시장에 영향을 미치는 지역별 동향과 요인을 면밀히 분석했습니다. 이 섹션에서는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 그리고 중남미 지역의 OTT(Over The Top) 시장 부문 및 지역별 현황도 살펴봅니다.

OTT(Over The Top) 시장 보고서 범위

OTT(Over The Top) 시장 참여자 밀도: 비즈니스 역학에 미치는 영향 이해

OTT(Over The Top) 시장은 소비자 선호도 변화, 기술 발전, 그리고 제품 이점에 대한 인식 제고 등의 요인으로 인해 최종 사용자 수요가 증가함에 따라 빠르게 성장하고 있습니다. 수요가 증가함에 따라 기업들은 제품 및 서비스를 확장하고, 소비자 니즈를 충족하기 위한 혁신을 추진하며, 새로운 트렌드를 적극 활용하고 있으며, 이는 시장 성장을 더욱 가속화하고 있습니다.

주요 개발 사항

1. 2017년 6월: CBS Corporation과 Sinclair Broadcast Group, Inc.는 자사 소유 또는 운영 중인 4개 방송국의 방송국 제휴 계약을 갱신하는 다년 계약을 발표했습니다.
2. 2017년 4월: Amedia TV와 CBS Studios International은 CBS와 SHOWTIME이 제작하는 프로그램을 방송하는 멀티 플랫폼 라이선스 계약을 발표했습니다. 여기에는 2017년 가장 기대되는 TV 프로그램 중 하나에 대한 러시아 유료 방송 독점권이 포함됩니다.
3. 2016년 6월: Hitachi America, Ltd.가 Roku TV 라이선스 프로그램에 참여했습니다. 이 프로그램에 참여함으로써 Hitachi는 자사의 저가형 TV 레퍼런스 디자인을 활용하여 Roku OS가 구동되는 우수한 스마트 TV를 생산할 예정입니다.
4. 2016년 9월: Akamai Technologies, Inc.는 대규모 고성능 데이터 처리 기술을 제공하는 Concord Systems를 인수했습니다. 이번 인수는 아카마이의 기존 데이터 처리 플랫폼 역량을 강화할 것으로 예상됩니다.

보고서 내용

글로벌 OTT(Over The Top) 시장

연구 관리자

앙키타 미탈

관리자,
시장 조사 및 컨설팅

안키타는 기술, 미디어, 정보통신기술(ICT), 전자 및 반도체 분야에서 8년 이상의 경력을 보유한 역동적인 시장 조사 및 컨설팅 전문가입니다. Microsoft, Oracle, NEC Corporation, SAP, KPMG, Expeditors International 등 글로벌 고객을 대상으로 100건 이상의 컨설팅 및 조사 업무를 성공적으로 이끌고 수행했습니다. 그녀의 핵심 역량은 시장 평가, 데이터 분석, 예측, 전략 수립, 경쟁 정보 분석, 보고서 작성입니다.

안키타는 사전 판매 제안서 설계 및 고객 논의부터 실행 가능한 인사이트의 사후 판매까지 전체 프로젝트 주기를 능숙하게 처리합니다. 또한, 여러 부서의 팀을 관리하고, 복잡한 조사 모듈을 구성하며, 고객별 비즈니스 목표에 맞춰 솔루션을 조정하는 데 능숙합니다. 뛰어난 의사소통, 리더십, 그리고 프레젠테이션 능력을 바탕으로 빠르게 변화하는 시장 환경에서도 가치 중심의 성과를 꾸준히 달성해 왔습니다.

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