Le marché des plateformes de marketing d'influence était évalué à 148,04 millions de dollars américains en 2019 et devrait atteindre 337,74 millions de dollars américains d'ici 2027 avec un taux de croissance du TCAC de 13,4 % au cours de la période de prévision de 2020 à 2027. Avec l'amélioration d'Internet vitesse et disponibilité du streaming à faible coût la demande de contenu vidéo augmente considérablement. La plupart des influenceurs sur les réseaux sociaux adoptent la tendance du contenu vidéo pour influencer leur audience. Auparavant, YouTube se concentrait sur la vidéo, mais maintenant de grands acteurs tels qu'Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter et d'autres proposent également du contenu vidéo. Les influenceurs adoptent de manière significative la tendance d'influencer leur public par la vidéo. Les influenceurs montrent à leur public les dernières tendances dans leur créneau et mènent généralement la charge lorsque le réseau social ajoute une nouvelle fonctionnalité. Le marché des plateformes de marketing d'influence publie de plus en plus de contenu vidéo sur les plateformes sociales. On s'attend à ce que d'ici 2022, environ 80 % de tout le trafic Internet soit destiné à la vidéo. Le facteur clé du contenu vidéo est l'adoption croissante des smartphones et la disponibilité de l'Internet haut débit à des prix abordables. On s'attend à ce que les marques adoptent de manière significative le marketing d'influence vidéo et opèrent sur les plateformes d'influence vidéo. Des facteurs tels qu'un taux d'engagement élevé et une authentification accrue permettent aux influenceurs d'adopter le contenu vidéo pour le marketing. Les influenceurs exploitent la nature interactive du contenu vidéo pour stimuler les ventes. Les influenceurs optent pour la diffusion en direct, qui comprend des questions et amp; sessions de réponses, déballage de produits en temps réel et images des coulisses lors d'événements. L'adoption croissante de contenu vidéo stimule de manière significative le marché des plateformes de marketing d'influence et devrait connaître une demande importante au cours de la période de prévision. Impact de la pandémie de COVID-19 sur le marché des plateformes de marketing d'influence ainsi que la distanciation sociale du monde extérieur. De nombreuses mesures ont été mises en uvre pour contrôler la propagation du coronavirus, telles que l'imposition d'une quarantaine obligatoire, la fermeture d'installations commerciales, des restrictions de voyage et l'annulation d'événements. De même, le paysage marketing a connu de nombreuses transformations dues à la distanciation sociale ainsi qu'à la quarantaine, modifiant le mode de vie habituel. Comme les dépenses de marketing ont été réduites, les marques capitalisent sur les méthodes de marketing numérique, y compris les e-mails, les médias sociaux et le marketing d'influence. Les stratégies de précaution mises en uvre ont entravé les voies de l'industrie du marketing d'influence. Les créateurs de contenu de médias sociaux remodèlent leur contenu pour maintenir l'engagement de leur réseau d'audience. Par exemple, les restrictions de voyage ont obligé le secteur de l'hôtellerie à réduire ses dépenses de marketing, impactant ainsi la présence sur les réseaux sociaux des influenceurs du voyage. De plus, les blogueurs culinaires ont du mal à mettre à jour leur flux de médias sociaux. Par conséquent, la pandémie de COVID-19 a exhorté les influenceurs et les marques à évaluer et à restructurer leurs stratégies marketing pour maintenir l'engagement des utilisateurs. Bien que la pandémie de COVID-19 ait entraîné moins de collaborations avec les marques, les plateformes numériques ont acquis une immense traction. Cela est principalement dû à l'augmentation extraordinaire de la consommation des plateformes de médias sociaux lors de la pratique de la distanciation sociale. Avec l'utilisation croissante des médias sociaux, les influenceurs ont eu l'opportunité de garder leur public actif engagé, avec leur contenu créatif et positif.
Régions lucratives pour le marché des plateformes de marketing d'influence
Market InsightsMicro -Les influenceurs ont un impact positif sur le marchéLa tendance à opter pour des micro-influenceurs plutôt que des méga-influenceurs est observée sur le marché. Les marques préfèrent les influenceurs qui ont moins de 10 000 followers sur les réseaux sociaux. Les micro-influenceurs interagissent et s'engagent plus fréquemment avec leurs abonnés et sont plus authentiques et fiables. Cependant, les célébrités et les méga-influenceurs ont des millions d'abonnés, mais ils ne sont pas aussi interactifs avec leur public et semblent moins accessibles. Les micro-influenceurs ont tendance à bien connaître leur créneau et leurs abonnés sont plus susceptibles de faire confiance à leurs recommandations. Les micro-influenceurs sont plus abordables que les méga-influenceurs et les célébrités. En raison de la demande croissante, les macro-influenceurs et les méga-influenceurs dictent les prix plus librement. C'est l'un des principaux défis pour les marques de s'offrir des macro-influenceurs. En raison du coût élevé associé aux macro-influenceurs et aux méga-influenceurs, les marques optent pour les micro-influenceurs. Le segment des micro-influenceurs devrait connaître une forte demande au cours de la période de prévision. Offrir des informations sur le marché Avec la prolifération croissante des réseaux sociaux dans la vie des clients et le nombre croissant d'influenceurs, les entreprises du monde entier se concentrent sur la création de stratégies de marketing d'influence efficaces. Les influenceurs des médias sociaux jouent un rôle important dans l'écosystème du marketing d'influence car ils ont le potentiel d'influencer les décisions d'achat des clients (suiveurs). Un autre facteur important de la croissance rapide de la tendance du marketing d'influence est la part croissante de clients adolescents difficiles à exploiter avec les outils de marketing traditionnels. Les marques recherchent des moyens innovants d'exploiter cette section de clients et le marketing d'influence via les plateformes de médias sociaux est une solution parfaite à ce problème. En raison de ces facteurs, la demande de plateformes de marketing d'influence efficaces augmente parmi les marques et les agences pour trouver des influenceurs pertinents qui correspondent exactement à leurs besoins.
Marché des plateformes de marketing d'influence, par offre - 2019 et 2027
Aperçu du marché des technologies d'applicationDans le monde numérique en constante évolution d'aujourd'hui, les entreprises sont confrontées à divers défis pour accroître la visibilité de leur marque et leurs ventes en raison de la surcharge d'informations sur le marché. Le marketing est l'une des fonctions vitales de toute entreprise qui aide les marques à trouver et à atteindre leur public cible. Les entreprises utilisent diverses formes de marketing, y compris le marketing hors ligne et en ligne. Avec la pénétration croissante des appareils numériques et la tendance croissante des plateformes de médias sociaux, les entreprises envisagent des tactiques de marketing innovantes telles que le marketing d'influence. Cependant, les entreprises ont du mal à rechercher des influenceurs appropriés pour marquer leurs produits et services. Même dans les cas où les marques trouvent leurs influenceurs appropriés, elles devront s'engager et établir des relations avec ces personnes, ce qui est un processus lent et complexe. Pour faciliter ce processus de découverte et d'engagement avec les influenceurs souhaités, les plateformes de marketing d'influence sont nées. Ces plateformes permettent aux entreprises de rationaliser le processus de recherche et d'accélérer le processus d'engagement. Il existe différents types de plateformes d'influence, par exemple, certaines plateformes se concentrent sur la recherche d'influenceurs & découverte tandis que certaines plateformes vont au-delà et utilisent divers processus algorithmiques, intelligence artificielle, analytique et exploration de données pour offrir des fonctionnalités avancées pour plus de visibilité dans l'ensemble du processus. Il existe diverses entreprises proposant des plateformes d'influence innovantes avec des outils efficaces tels que la recherche d'influenceurs & découverte, gestion de campagne, marché des influenceurs, gestion des relations, analyse de tiers, sensibilisation et engagement des influenceurs, suivi des performances avec les données démographiques de l'audience, rémunération des influenceurs, et promotion et amplification du contenu publicitaire parmi beaucoup d'autres. Certaines de ces sociétés de plateformes d'influence incluent Upfluence, NeoReach, AspireIQ, Julius, Open Influence, Doveltale, Scrunch, Takumi, Tapinfluence, Onalytica et FameBit, parmi tant d'autres. et agences. Ces clients peuvent être classés en deux grands segments, à savoir les petits & moyennes entreprises (PME) et grandes entreprises. Les plateformes de marketing d'influence offrent des solutions logicielles basées sur la technologie avec des fonctionnalités telles que la recherche d'influenceurs et amp; découverte, gestion de campagne, analyses tierces et amp ; le reporting et la gestion des relations avec les influenceurs pour aider les entreprises à faire évoluer leurs besoins en marketing d'influence. Ces solutions permettent aux entreprises de créer et de gérer des campagnes ainsi que de trouver et d'interagir avec des influenceurs pour accroître la notoriété de la marque, les ventes et le retour sur investissement de leurs dépenses. Dans le rapport, les entreprises sont classées en petites & moyennes et grandes entreprises sur la base de leur chiffre d'affaires. Les PME comprennent les entreprises dont le chiffre d'affaires se situe entre 1 million et 50 millions de dollars américains et les grandes entreprises sont définies comme les entreprises dont le chiffre d'affaires est supérieur à 50 millions de dollars américains par an. Sur la base de la taille de l'organisation, le marché mondial des plateformes de marketing d'influence est segmenté en petits & moyenne entreprise (PME) et grande entreprise.End-User Market InsightInfluencer marketing est l'une des formes émergentes de marketing innovant qui aide les marques à accroître leur notoriété et leurs ventes grâce aux recommandations des influenceurs des médias sociaux. Les influenceurs avec un grand nombre d'abonnés et une réputation établie en ligne agissent comme une ressource précieuse pour les marques pour atteindre leurs clients cibles dans le monde entier. De plus, la popularité croissante de diverses plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, YouTube, Twitter et Snapchat a conduit à l'importance croissante du marketing d'influence dans le monde. À l'heure actuelle, le marketing d'influence YouTube et le marketing d'influence Instagram sont deux des formes les plus importantes et les plus populaires de marketing d'influence. Les plateformes de marketing d'influence permettent aux marques d'utiliser la tendance croissante du marketing d'influence en leur fournissant des outils pour découvrir, se connecter et s'engager avec des influenceurs pertinents. Ces plates-formes offrent également des analyses concernant les performances des campagnes, l'engagement du public, l'engagement des influenceurs, les mesures de rapport et autres. En raison de tous les avantages offerts par ces plateformes, la demande de solutions proposées par ces plateformes augmente dans le monde entier, en particulier de la part des utilisateurs finaux tels que la mode, le style de vie, les agences de marketing, la vente au détail, les biens de consommation, les voyages et l'hôtellerie. sur le marché de la gestion de contenu d'entreprise se concentrent sur des stratégies telles que les fusions, les acquisitions et les initiatives de marché pour maintenir leurs positions sur le marché. Quelques développements par des acteurs clés sont listés ci-dessous :
- En novembre 2020, Kolsquare a lancé la Kolsquare Academy pour permettre aux influenceurs de discuter des meilleures pratiques dans leur profession, de connaître les tendances ainsi que d'en savoir plus sur le règles d'éthique.
- En décembre 2019, Launchmetrics a acquis le créateur et distributeur de contenu visuel, IMAXtree. L'acquisition vise à étendre Launchmetrics Brand Performance Cloud afin de permettre aux marques de créer des expériences inspirantes, dignes de partage et mesurables pour aider à attirer les consommateurs.
Segments de la plate-forme mondiale de marketing d'influence :
Marché des plateformes de marketing d'influence - Par offres
- Solution
- Service
Marché des plateformes de marketing d'influence - Par application
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Marché des plateformes de marketing d'influence - par taille d'organisation
- Petites et amp ; Moyenne entreprise
- Grande entreprise
Marché des plateformes de marketing d'influence - Par utilisateur final
- Mode & ; Lifestyle
- Agences de marketing
- Retail & Biens de consommation
- Voyage & ; Hôtellerie
- Autres
Marché des plateformes de marketing d'influence Par zone géographique
- Amérique du Nord
- États-Unis
- Canada
- Mexique
- Europe
- France
- Allemagne
- Italie
- Espagne
- Royaume-Uni
- Reste de l'Europe
- Asie-Pacifique (APAC)
- Australie
- Chine
- Inde
- Japon
- Reste de l'APAC
- Moyen-Orient et amp ; Afrique (MEA)
- Arabie saoudite
- EAU
- Afrique du Sud
- Reste de la MEA
- Amérique du Sud (SAM)
- Brésil
- Reste de SAM
Entreprises
- AspireIQ, Inc.
- InfluencerDB
- IZEA Worldwide, Inc.
- JuliusWorks, Inc.
- Kolsquare< /li>
- Launchmetrics
- Lefty
- Mavrck
- NeoReach
- Traackr, Inc.
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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to country scope.
Frequently Asked Questions
The Europe region is holding the major market share in 2019. In Europe, the NORDIC countries, along with Germany and the UK, are expected to hold key market share in 2019 and to witness high growth during the forecast period.Boksi.com is one of the fastest-growing influencer marketing platforms in European countries. It has a presence in Sweden, Finland, Germany, Russia, Denmark, and Croatia. Boksi.com is known for a high number of micro-influencer and has successfully raised US$ 1 Mn to expand its service in Central Europe. The increasing funding and spending for influencer marketing are expected to drive the market in European countries.
The major driving factors contributing to the influencer marketing platform market growth includes the increasing demand for video content & live interactive sessions, surge in adoption of smartphones, increasing penetration of high speed internet, growing number of social media accounts, reducing data streaming cost, integration of advanced technologies such as artificial intelligence (AI), among others.
In 2019, themarketing agencies segmentwas estimated to be the leading end-user in the market. The influencer marketing platform solutions enable marketing agencies to expand their offerings and simplify their workflow process. These platforms allow marketing agencies to quickly find the influencers based on client’s specific industry requirement. The vast database of influencers on these platforms can be categorized on the basis on various search criteria such as industry type, follower count, demographics, interests and many others.
The List of Companies - Influencer Marketing Platform Market
- AspireIQ, Inc.
- InfluencerDB
- IZEA Worldwide, Inc.
- JuliusWorks, Inc.
- Kolsquare
- Launchmetrics
- Lefty
- Mavrck
- NeoReach
- Traackr, Inc.
- Upfluence Inc.
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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