El mercado de plataformas de marketing de influencers se valoró en 148,04 millones de dólares estadounidenses en 2019 y se espera que alcance los 337,74 millones de dólares estadounidenses en 2027 con una tasa de crecimiento CAGR del 13,4% en el período previsto de 2020 a 2027.
Con la mejora en la velocidad de Internet y la disponibilidad de streaming de bajo costo, la demanda de contenido de video está aumentando significativamente. La mayoría de los influencers en las redes sociales están adoptando la tendencia del contenido de vídeo para influir en su audiencia. Anteriormente, YouTube se centraba en el vídeo, pero ahora grandes actores como Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter y otros también se dedican al contenido de vídeo.
Los influencers están adoptando significativamente la tendencia de influir en su audiencia a través del vídeo. Los influencers muestran a su audiencia las últimas tendencias en su nicho y, por lo general, lideran la carga cuando la red social agrega una nueva característica. Influencer Marketing Platform Market publica cada vez más contenido de vídeo en plataformas sociales.
Se espera que para 2022, alrededor del 80% de todo el tráfico de Internet sea de vídeo. El factor clave que impulsa el contenido de vídeo es la creciente adopción de teléfonos inteligentes y la disponibilidad de Internet de alta velocidad a precios asequibles. Se espera que las marcas adopten significativamente el marketing de influencers en vídeo y operen en todas las plataformas de influencers en vídeo.
Factores como una alta tasa de participación y una mayor autenticación están permitiendo a los influencers adoptar contenido de vídeo para marketing. Los influencers están aprovechando la naturaleza interactiva del contenido de vídeo para impulsar las ventas. Los influencers están optando por la transmisión en vivo, que incluye preguntas y respuestas. sesiones de respuesta, unboxing de productos en tiempo real y metraje detrás de escena en eventos. La creciente adopción de contenido de video está impulsando significativamente el mercado de plataformas de marketing de influencers y se espera que sea testigo de una demanda significativa durante el período de pronóstico.
Impacto de la pandemia de COVID-19 en el mercado de plataformas de marketing de influencers
Brote de COVID-19 ha resultado en el cierre temporal de varias empresas, así como en un distanciamiento social del mundo exterior. Se han implementado numerosas medidas para controlar la propagación del coronavirus, como la imposición de una cuarentena obligatoria, el cierre de establecimientos comerciales, restricciones de viaje y cancelación de eventos. Del mismo modo, el panorama del marketing ha experimentado muchas transformaciones debido al distanciamiento social y a la cuarentena, cambiando la forma de vida habitual. A medida que se han recortado los gastos de marketing, las marcas aprovechan los métodos de marketing digital, incluidos los correos electrónicos, las redes sociales y el marketing de influencers.
Las estrategias de precaución implementadas han obstaculizado los caminos de la industria del marketing de influencers. Los creadores de contenido de redes sociales están remodelando su contenido para mantener a su audiencia comprometida. Por ejemplo, las restricciones de viaje han obligado al sector hotelero a reducir sus gastos de marketing, lo que ha afectado la presencia de personas influyentes en los viajes en las redes sociales. Además, a los bloggers gastronómicos les resulta difícil actualizar sus redes sociales. Por lo tanto, la pandemia de COVID-19 ha instado tanto a los influencers como a las marcas a evaluar y reestructurar sus estrategias de marketing para mantener la participación de los usuarios.
Aunque la pandemia de COVID-19 ha resultado en menos colaboraciones de marcas, las plataformas digitales han ganado. tracción inmensa. Esto se debe en gran parte al extraordinario aumento en el consumo de plataformas de redes sociales durante la práctica del distanciamiento social por parte de la gente. Con el uso cada vez mayor de las redes sociales, los influencers han ganado la oportunidad de mantener a su audiencia activa comprometida con su contenido creativo y positivo.
Perspectivas del mercado
Los microinfluencers están teniendo un impacto positivo en el mercado
La tendencia de optar por microinfluencers en lugar de megainfluencers se está observando en el mercado. Las marcas prefieren influencers que tengan menos de 10.000 seguidores en las redes sociales. Los microinfluencers interactúan e interactúan con sus seguidores con más frecuencia y son más auténticos y identificables.
Sin embargo, las celebridades y los megainfluencers tienen millones de seguidores, pero no son tan interactivos con sus audiencias y parecen menos. accesible. Los microinfluencers tienden a tener conocimientos sobre su nicho y es más probable que sus seguidores confíen en sus recomendaciones. Los microinfluencers son más asequibles que los megainfluencers y las celebridades.
Debido a la creciente demanda, los macroinfluencers y megainfluencers dictan los precios con más libertad. Uno de los desafíos clave para las marcas es permitirse tener macroinfluencers. Debido al alto coste asociado a los macroinfluencers y megainfluencers, las marcas están optando por los microinfluencers. Se espera que el segmento de microinfluencers experimente una gran demanda durante el período de pronóstico.
Ofreciendo información sobre el mercado
Con la creciente proliferación de redes sociales en las redes sociales de los clientes, se espera que el segmento de microinfluencers experimente una gran demanda durante el período de pronóstico. vidas y un número creciente de personas influyentes, las empresas de todo el mundo se están centrando en crear estrategias eficaces de marketing de personas influyentes. Los influencers de las redes sociales juegan un papel importante en el ecosistema del marketing de influencers, ya que tienen el potencial de influir en las decisiones de compra de los clientes (seguidores). Otro factor importante detrás de la tendencia de rápido crecimiento del marketing de influencers es la creciente proporción de clientes adolescentes que son difíciles de acceder con las herramientas de marketing tradicionales. Las marcas buscan formas innovadoras de aprovechar esta sección de clientes y el marketing de influencers a través de plataformas de redes sociales es una solución perfecta para este problema. Debido a estos factores, la demanda de plataformas efectivas de marketing de influencers está aumentando entre las marcas y agencias para encontrar influencers relevantes que cumplan con sus requisitos exactos.
Perspectiva del mercado de tecnología de aplicaciones
En el mundo digital en rápido cambio de hoy, las empresas enfrentan varios desafíos para aumentar la visibilidad de su marca y las ventas debido a la sobrecarga de información en el mercado. El marketing es una de las funciones vitales en cualquier negocio que ayuda a las marcas a encontrar y llegar a su público objetivo. Las empresas emplean diversas formas de marketing, incluido el marketing online y fuera de línea. Con la creciente penetración de los dispositivos digitales y la creciente tendencia de las plataformas de redes sociales, las empresas están buscando tácticas de marketing innovadoras, como el marketing de influencers. Sin embargo, a las empresas les resulta difícil buscar personas influyentes adecuadas para promocionar sus productos y servicios. Incluso en los casos en que las marcas encuentren a sus influencers adecuados, tendrán que involucrarse y construir relaciones con estas personas, lo cual es un proceso lento y complejo. Para facilitar este proceso de descubrir e interactuar con los influencers deseados, nacieron las plataformas de marketing de influencers. Estas plataformas permiten a las empresas agilizar el proceso de búsqueda y acelerar el proceso de participación. Existen varios tipos de plataformas de influencers, por ejemplo, algunas plataformas se centran en la búsqueda y búsqueda de influencers. descubrimiento, mientras que algunas plataformas van más allá y utilizan diversos procesos algorítmicos, inteligencia artificial, análisis y minería de datos para ofrecer funciones avanzadas para una mayor visibilidad en todo el proceso. Hay varias empresas que ofrecen plataformas de influencers innovadoras con herramientas efectivas como búsqueda y seguimiento de influencers. descubrimiento, gestión de campañas, mercado de influencers, gestión de relaciones, análisis de terceros, alcance y participación de influencers, seguimiento del rendimiento con datos demográficos de la audiencia, compensación de influencers y promoción y amplificación de contenido publicitario, entre muchos otros. Algunas de estas empresas de plataformas de influencers incluyen Upfluence, NeoReach, AspireIQ, Julius, Open Influence, Doveltale, Scrunch, Takumi, Tapinfluence, Onalytica y FameBit, entre muchas otras.
Organization Size Market Insight
Plataformas de marketing de influencers atender a una amplia variedad de clientes, tanto marcas como agencias. Estos clientes se pueden clasificar en dos grandes segmentos, a saber, pequeños y grandes. medianas empresas (PYMES) y grandes empresas. Las plataformas de marketing de influencers ofrecen soluciones de software basadas en tecnología con funciones como búsqueda y seguimiento de influencers. descubrimiento, gestión de campañas, análisis y análisis de terceros. informes y gestión de relaciones con influencers para ayudar a las empresas a ampliar sus necesidades de marketing de influencers. Estas soluciones permiten a las empresas crear y gestionar campañas, así como encontrar personas influyentes e interactuar con ellas para aumentar el conocimiento de la marca, las ventas y el retorno de la inversión de sus gastos. En el informe, las empresas se clasifican en pequeñas y medianas empresas. medianas y grandes empresas en función de sus ingresos. Las PYME incluyen empresas con ingresos de entre 1 millón y 50 millones de dólares estadounidenses y las grandes empresas se definen como empresas con ingresos superiores a 50 millones de dólares estadounidenses al año. Según el tamaño de la organización, el mercado global de plataformas de marketing de influencers está segmentado en empresas pequeñas y medianas. mediana empresa (PYME) y gran empresa.
Perspectiva del mercado del usuario final
El marketing de influencers es una de las formas emergentes de marketing innovador que ayuda a las marcas a aumentar el conocimiento de su marca y las ventas a través del respaldo de influencers de las redes sociales. . Los influencers con un gran número de seguidores y una reputación establecida en línea actúan como un recurso valioso para que las marcas lleguen a sus clientes objetivo en todo el mundo. Además, la creciente popularidad de varias plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube, Twitter y Snapchat ha llevado a la creciente importancia del marketing de influencers en todo el mundo. En la actualidad, el marketing de influencers de YouTube y el marketing de influencers de Instagram son dos de las formas más destacadas y populares de marketing de influencers. Las plataformas de marketing de influencers permiten a las marcas utilizar la creciente tendencia del marketing de influencers proporcionándoles herramientas para descubrir, conectarse e interactuar con influencers relevantes. Estas plataformas también ofrecen análisis sobre el rendimiento de la campaña, la participación de la audiencia, la participación de personas influyentes, métricas de informes y otros. Debido a todas las ventajas que ofrecen estas plataformas, la demanda de soluciones que ofrecen está aumentando en todo el mundo, especialmente por parte de usuarios finales como agencias de moda, estilo de vida, marketing, venta minorista, bienes de consumo, viajes y hotelería.
< br>Información estratégica
Los actores que operan en el mercado de gestión de contenido empresarial se centran en estrategias como fusiones, adquisiciones e iniciativas de mercado para mantener sus posiciones en el mercado. A continuación se enumeran algunos avances de los actores clave:
- En noviembre de 2020, Kolsquare lanzó la Academia Kolsquare para permitir a personas influyentes discutir las mejores prácticas en su profesión, conocer las tendencias y aprender más sobre las reglas de ética.
- En diciembre de 2019, Launchmetrics adquirió el creador y distribuidor de contenido visual, IMAXtree. La adquisición tiene como objetivo expandir la capacidad de Launchmetrics’ Brand Performance Cloud permite a las marcas crear experiencias inspiradoras, valiosas y mensurables para ayudar a atraer consumidores.
Segmentos de la plataforma global de marketing de influencers:
Mercado de plataformas de marketing de influencers:
Mercado de plataformas de marketing de influencers: Por ofertas
- Solución
- Servicio
Mercado de plataformas de marketing de influencers: ndash; Por aplicación
- Búsqueda y aplicación Descubrimiento
- Gestión de campañas
- Gestión de relaciones con influencers
- Análisis y análisis Informes
- Otros
Mercado de plataformas de marketing de influencers: Por tamaño de organización
- Pequeña y amplia Mediana empresa
- Gran empresa
Mercado de plataformas de marketing de influencers: ndash; Por usuario final
- Moda y amp; Estilo de vida
- Agencias de marketing
- Retail & Bienes de consumo
- Viajes y viajes Hospitalidad
- Otros
Mercado de plataformas de marketing de influencers: ndash; Por geografía
- América del Norte
- Estados Unidos
- Canadá
- México
< li>Europa - Francia
- Alemania
- Italia
- España
- Reino Unido
- Resto de Europa
- Asia Pacífico (APAC)
- Australia
- China < li>India
- Japón
- Resto de APAC
- Arabia Saudita
- EAU
- Sudáfrica
- Resto de MEA
- Brasil
- Resto de SAM
Empresas
- AspireIQ, Inc.
- InfluencerDB
- IZEA Worldwide, Inc.
- JuliusWorks, Inc.
- Kolsquare< /li>
- Launchmetrics
- Lefty
- Mavrck
- NeoReach
- Traackr, Inc.
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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Frequently Asked Questions
The Europe region is holding the major market share in 2019. In Europe, the NORDIC countries, along with Germany and the UK, are expected to hold key market share in 2019 and to witness high growth during the forecast period.Boksi.com is one of the fastest-growing influencer marketing platforms in European countries. It has a presence in Sweden, Finland, Germany, Russia, Denmark, and Croatia. Boksi.com is known for a high number of micro-influencer and has successfully raised US$ 1 Mn to expand its service in Central Europe. The increasing funding and spending for influencer marketing are expected to drive the market in European countries.
The major driving factors contributing to the influencer marketing platform market growth includes the increasing demand for video content & live interactive sessions, surge in adoption of smartphones, increasing penetration of high speed internet, growing number of social media accounts, reducing data streaming cost, integration of advanced technologies such as artificial intelligence (AI), among others.
In 2019, themarketing agencies segmentwas estimated to be the leading end-user in the market. The influencer marketing platform solutions enable marketing agencies to expand their offerings and simplify their workflow process. These platforms allow marketing agencies to quickly find the influencers based on client’s specific industry requirement. The vast database of influencers on these platforms can be categorized on the basis on various search criteria such as industry type, follower count, demographics, interests and many others.
The List of Companies - Influencer Marketing Platform Market
- AspireIQ, Inc.
- InfluencerDB
- IZEA Worldwide, Inc.
- JuliusWorks, Inc.
- Kolsquare
- Launchmetrics
- Lefty
- Mavrck
- NeoReach
- Traackr, Inc.
- Upfluence Inc.
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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