ANALISI DEL MERCATO
In base alla categoria, il mercato del rum di fascia alta è segmentato in super-premium, ultra-premium e prestige & prestige plus. Il segmento del rum super-premium ha detenuto la quota di mercato maggiore nel 2020, mentre si prevede che il segmento ultra-premium registrerà il CAGR più veloce dal 2022 al 2030. Tutti i rum della categoria rum di fascia alta hanno un prezzo pari o superiore a 30 dollari USA. . I rum di fascia alta stanno registrando un’enorme domanda tra i consumatori poiché i consumatori cercano esperienze di consumo premium. Inoltre, i consumatori sono anche propensi verso i rum invecchiati poiché questi rum hanno un aroma, un sapore e una sensazione distinti. I rum di fascia alta sono classificati in bianchi, dorati e scuri in base al loro colore e aspetto. L'età del rum è determinata dal suo colore.
FATTORI E SFIDE DELLA CRESCITA
I principali fattori che contribuiscono alla crescente dimensione del mercato del rum di fascia alta sono la premiumizzazione del rum e le iniziative strategiche da parte dei principali attori. Tradizionalmente, il rum è stato popolare tra un ampio gruppo demografico. Inizialmente, il rum era noto per la sua produzione di massa, il profilo aromatico semplice e l'ideale per essere miscelato nei cocktail. Tuttavia, nel corso del tempo, i produttori di rum iniziarono a esplorare tecniche di invecchiamento avanzate e metodi di distillazione più sofisticati. Ciò ha portato allo sviluppo di rum con profili aromatici più complessi e sfumati paragonabili ad altri liquori premium come whisky e cognac. Anche l’impatto del marketing digitale e dei social media ha svolto un ruolo importante. I marchi di rum premium che utilizzano in modo efficace le piattaforme social hanno dimostrato la versatilità e il lusso associati ai prodotti, attirando i consumatori. Diversi marchi, come Diplomático, Rum Zacapa e Richard Seale, sono emersi come attori chiave nel rum premium per la qualità dei loro prodotti e le loro strategie di marketing innovative. A livello globale, il rum premium sta guadagnando terreno in diversi mercati internazionali chiave. Negli Stati Uniti, in Europa e nell’Asia del Pacifico si registra un aumento della domanda di rum premium e ultra-premium. I rum premium, stagionati e di alta qualità stanno diventando sempre più popolari poiché i consumatori cercano sapori distintivi e nuove esperienze nel consumo di rum.
I produttori globali di rum di fascia alta stanno investendo in modo significativo in iniziative di sviluppo strategico come innovazione di prodotto, fusioni e acquisizioni, ed espansione delle loro attività per attrarre molti consumatori e migliorare la loro posizione sul mercato. Inoltre, la domanda da parte dei consumatori di rum di fascia alta è in aumento a causa della crescente popolarità degli alcolici di lusso e premium e della disponibilità di prodotti in gusti distinti. Pertanto, produttori come Pernod Ricard SA, Diageo plc e Brown-Forman Corp stanno lanciando vari rum di fascia alta per soddisfare la crescente domanda. Ad esempio, nell'agosto 2023, BACARDÍ Rum ha lanciato una nuova variante premium in edizione limitata, BACARDÍ Reserva Ocho Sevillian Orange Cask Finish. Questo terzo capitolo della popolare serie Cask, Sevillian Orange, continua l'eredità del marchio di produrre rum premium che soddisfano le preferenze di gusto dei consumatori. Tuttavia, negli ultimi anni, la consapevolezza riguardo alla salute e all’alimentazione è aumentata in modo significativo a causa dell’aumento dell’incidenza di malattie come il diabete, le malattie cardiovascolari, l’obesità e il cancro. Il rum di fascia alta e altri liquori premium contengono composti psicoattivi con proprietà che producono dipendenza; pertanto, il consumo eccessivo di tali prodotti porta a condizioni di salute avverse. Il consumo di alcolici è collegato a più di 200 condizioni di salute, come cancro, malattie del fegato e cardiovascolari e problemi di salute mentale, insieme a suicidi e incidenti stradali. Secondo il rapporto pubblicato dall'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), nel 2022, tre milioni di morti sono stati causati dall'elevato consumo di alcol, e il 5,1% delle malattie e degli infortuni a livello globale sono stati registrati a causa del consumo di alcol.
Gli obiettivi dell'OMS ridurre gli effetti dannosi e le conseguenze sociali dell’alcol, in linea con l’agenda 2030 degli Obiettivi di sviluppo sostenibile. I consumatori preferiscono in modo significativo le bevande a basso contenuto alcolico come birra, seltzer e alcopop. Anche le campagne sui social media e l’influenza delle celebrità sono i fattori chiave che aumentano la domanda di bevande analcoliche. Inoltre, i contributi e le iniziative di mercato di Cayman Spirits Co, Sovereign Brands LLC e Cognac Ferrand SASU stanno influenzando positivamente la crescita del mercato del rum di fascia alta.
Approfondimenti strategici
SEGMENTAZIONE E AMBITO DEL RAPPORTO
Il "Global High -Analisi del mercato del rum finale" è stata effettuata considerando i seguenti segmenti: tipo di prodotto, categoria, natura, canale di distribuzione e geografia. Il rapporto fornisce statistiche chiave sull’uso del rum di fascia alta in tutto il mondo, insieme alla loro domanda nelle principali regioni e paesi. Inoltre, il rapporto fornisce una valutazione qualitativa dei fattori che influenzano la performance del mercato del rum di fascia alta nelle principali regioni e paesi. Include anche un'analisi completa dei principali attori del mercato del rum di fascia alta e dei loro principali sviluppi strategici. È inclusa anche l'analisi delle dinamiche di mercato per aiutare a identificare i principali fattori trainanti, le tendenze del mercato del rum di fascia alta e le opportunità redditizie che, a loro volta, aiuterebbero a generare ricavi più elevati.
L'analisi dell'ecosistema e l'analisi delle cinque forze di Porter forniscono una visione a 360 gradi del mercato globale del rum di fascia alta, che aiuta a comprendere l'intera catena di approvvigionamento e i vari fattori che influenzano la crescita del mercato del rum di fascia alta.
ANALISI SEGMENTALE
Il mercato globale del rum di fascia alta è segmentato sulla base della tipologia del prodotto, della categoria, della natura e del canale distributivo. In base al tipo di prodotto, il mercato del rum di fascia alta è segmentato in bianco, scuro e dorato. Il segmento dell’oro detiene la maggiore quota di mercato del rum di fascia alta. Il rum dorato, noto anche come rum "ambrato", è un rum di medio corpo generalmente invecchiato. Il rum dorato acquisisce un colore scuro dall'invecchiamento in botti di legno. Il rum dorato ha più sapore e un gusto più forte del rum leggero o del rum bianco ed è considerato a metà strada tra il rum chiaro e le varietà più scure. Il rum dorato viene utilizzato nel cocktail scuro. Esempi di rum dorati includono 1 Barrel, Abuelo, Appleton Special, Barcelo Dorado, Brugal Añejo e Bermudez Ron Dorado.
In base alla categoria, il mercato del rum di fascia alta è segmentato in super-premium, ultra-premium e prestigio e prestigio in più. Il segmento super premium detiene la quota di mercato maggiore. Il rum che rientra nella fascia di prezzo compresa tra 30 e 44,99 dollari USA è noto come rum super-premium. Marchi come Grey Goose o Amaro Montenegro forniscono rum super premium. Le vendite di rum super premium stanno aumentando in modo significativo grazie a diverse iniziative intraprese dai principali attori del mercato. In base alla natura, il mercato del rum di fascia alta è segmentato in semplice e aromatizzato. Il segmento normale detiene la quota di mercato maggiore. Generalmente, il rum bianco è considerato rum semplice. Il rum semplice è costituito esclusivamente da melassa di canna da zucchero attraverso fermentazione e distillazione. I consumatori optano per il rum semplice poiché preferiscono il gusto tradizionale del rum senza aggiungere alcun sapore esterno. Il rum semplice contiene ingredienti minimi. Si prevede che questi fattori guideranno il mercato per il segmento durante il periodo di previsione.
Il rum è disponibile in vari gusti, tra cui vaniglia, gusti fruttati (ananas, agrumi e lampone) e gusti speziati (cannella e chiodi di garofano). La tendenza mutevole verso rum aromatizzati e speziati spinge i produttori a concentrarsi sull’espansione della propria offerta di prodotti nella categoria aromatizzata. Il rum aromatizzato ha vari sapori e spezie mescolati al rum per creare un gusto eccezionalmente unico. Il rum speziato, sviluppato inizialmente per soddisfare le esigenze mediche, sta guadagnando popolarità. In base ai canali di distribuzione, il mercato del rum di fascia alta è segmentato in supermercati e ipermercati, negozi specializzati, vendita al dettaglio online e altri. Il segmento dei negozi specializzati detiene la quota di mercato maggiore. Il segmento dei negozi specializzati comprende negozi di liquori. I negozi di liquori sono canali di distribuzione ampiamente preferiti per la vendita di rum di fascia alta grazie alla loro capacità di garantire la disponibilità di una vasta gamma di prodotti, offrire offerte e sconti interessanti e fornire un servizio clienti di fascia alta. Questi negozi di solito hanno personale qualificato che aiuta i clienti a trovare il prodotto giusto. Grazie alla disponibilità di una varietà di prodotti in un unico posto, i clienti possono godere di un'esperienza di acquisto unica.
Mercato del rum di fascia alta - per natura, 2022 e 2030
ANALISI REGIONALE
Il rapporto fornisce un panoramica dettagliata del mercato globale del rum di fascia alta rispetto a cinque regioni principali: Nord America, Europa, Asia Pacifico (APAC), Medio Oriente e Africa (MEA) e America meridionale e centrale. L’Europa rappresentava la maggiore quota di mercato del rum di fascia alta ed era valutata oltre 1.400 milioni di dollari nel 2022. L’Europa segna la presenza delle principali aziende produttrici di rum che operano nella regione. Si prevede che il mercato del Nord America raggiungerà oltre 1.500 milioni di dollari entro il 2030. Si prevede che il mercato dell’Asia Pacifico (APAC) registrerà un CAGR del 5% circa dal 2022 al 2030. Il mercato europeo del rum di fascia alta è fiorente perché della crescente urbanizzazione e del cambiamento delle preferenze dei consumatori. Il mercato in Europa sta crescendo notevolmente grazie alla cultura del bere e alle condizioni climatiche favorevoli. Diverse nazioni in tutta la regione sono famose per la produzione e il consumo di rum di fascia alta. Negli ultimi anni, il paese ha assistito a un numero crescente di appassionati di rum tra la fascia demografica più giovane. Pertanto, la premiumizzazione del rum sta contribuendo al crescente mercato del rum di fascia alta a livello globale.
PAESAGGIO COMPETITIVO E AZIENDE CHIAVE
Cayman Spirits Co, Sovereign Brands LLC, Cognac Ferrand SASU, Pernod Ricard SA, Distilleries Arehucas SA, Mount Gay Distilleries Ltd, Davide Campari Milano NV, Brown-Forman Corp, Westerhall Estate Ltd e Diageo Plc sono tra i principali attori delineati nel rapporto sul mercato rum di fascia alta. Inoltre, molti altri attori sono stati studiati e analizzati durante lo studio per ottenere una visione olistica del mercato e del suo ecosistema. Il rapporto sul mercato del rum di fascia alta include anche il posizionamento e la concentrazione dell'azienda per valutare le prestazioni dei concorrenti/attori sul mercato.
SVILUPPI DEL SETTORE E OPPORTUNITÀ FUTURE
Iniziative adottate dai principali attori che operano nel mercato del rum di fascia alta sono elencati di seguito:
Nel novembre 2023, Mount Gay, una distilleria di rum alle Barbados, ha reintrodotto la sua serie Single Estate, concentrandosi su ogni fase del processo di produzione del rum, dalla coltivazione della canna da zucchero all'imbottigliamento, nella tenuta.
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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to country scope.
Frequently Asked Questions
The population worldwide is more inclined toward consuming crafted flavored spirits and blends than traditional mass-produced spirits. Nowadays, consumers are looking for high-quality products with distinct flavors. Above all, the popularity of spiced rum and flavored spirits is increasing among young adults. Flavored rum offers a unique flavor to cocktails and rum cakes.
The major players operating in the global high-end rum market are Cayman Spirits Co, Sovereign Brands LLC, Cognac Ferrand SASU, Pernod Ricard SA, Distilleries Arehucas SA, Mount Gay Distilleries Ltd, Davide Campari Milano NV, Brown-Forman Corp, Westerhall Estate Ltd, and Diageo Plc.
Based on Product type, the high-end rum market is segmented into white, dark, and gold. The gold segment holds the largest high-end rum market share. Gold rum, also known as "amber" rum, is medium-bodied rum that is generally aged. Gold rum gains a dark color from aging in wooden barrels. Gold rums have more flavor and are stronger in taste than light rum or white rum and it is considered as midway between light rum and the darker varieties.
Traditionally, rum has been popular among a broad demographic. Initially, rum was known for its mass production, simple flavor profile, and ideal for blending into cocktails. However, over time, rum manufacturers began to explore advanced aging techniques and more sophisticated distillation methods. This resulted in the development of rums with more complex and nuanced flavor profiles comparable to other premium spirits such as whiskey and cognac.
Europe accounted for the largest share of the global high-end rum market. The Europe high-end rum market is thriving because of increasing urbanization and changing consumer preferences. The market in Europe is significantly growing owing to its drinking culture and favorable climatic conditions. Several nations across the region are popular for the production and consumption of high-end rum.
Based on category, the high-end rum market is segmented into super premium, ultra-premium, and prestige & prestige plus. The ultra-premium segment was the fastest growing segment in 2022. Rum that comes under the price range of $45.00 to $99.99 are defined as ultra-premium rum. Brugal Rum is a popular brand of ultra-premium rum. The demand for ultra-premium rum is increasing globally with the rising disposable income of consumers.
The List of Companies - High-End Rum Market
- Cayman Spirits Co
- Sovereign Brands LLC
- Cognac Ferrand SASU
- Pernod Ricard SA
- Distilleries Arehucas SA
- Mount Gay Distilleries Ltd
- Davide Campari Milano NV
- Brown-Forman Corp
- Westerhall Estate Ltd
- Diageo Plc
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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