2031년까지 애드테크 시장 성장, 규모, 점유율, 동향, 주요 업체 분석 및 예측

글로벌 애드테크 시장 규모는 2024년에 8,286억 달러로 평가되었으며, 2031년에는 1조 8,639억 1천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 애드테크 시장은 2025년부터 2031년까지 연평균 성장률 14.5%를 기록할 것으로 추산됩니다 . 애드테크 솔루션 에 AI를 통합하는 것은 시장의 주요 트렌드로 남을 것으로 보입니다.

애드테크 시장 분석

여러 주요 비즈니스 동인이 AdTech (광고 기술) 시장을 촉진하고 있습니다. 가장 중요한 것은 기업이 빅데이터와 AI를 활용하여 개인화되고 측정 가능한 광고 경험을 제공함에 따라 데이터 기반 마케팅의 부상입니다. 특히 모바일 및 연결된 기기를 통한 디지털 미디어 소비의 확산은 광고주의 인벤토리 및 타겟팅 기능을 확장하여 실시간 입찰( RTB ), 프로그래매틱 광고 및 크로스 플랫폼 솔루션에 대한 수요를 촉진했습니다. 또한 클릭당 비용( CPC ) 및 획득당 비용(CPA)과 같은 성과 기반 광고 모델로의 전환은 기업이 향상된 ROI 추적을 위해 AdTech 플랫폼을 도입하도록 유도하고 있습니다. 옴니채널 마케팅 및 고객 여정 분석 에 대한 투자 증가는 여러 터치포인트 의 데이터를 통합하는 통합 AdTech 스택 도입을 더욱 촉진하고 있습니다 . 전자상거래 및 직접 소비자( DTC ) 브랜드의 확장도 이러한 업체가 효과적으로 경쟁하기 위해 정밀 타겟팅 및 고객 세분화에 크게 의존하기 때문에 이러한 업체의 확장에 기여합니다. 또한, 규제 압력( 예 : GDPR , CCPA )으로 인해 신뢰를 구축하고 규정 준수를 보장하는 개인 정보 보호 중심의 AdTech 솔루션 개발이 촉진되고 있습니다 .

애드테크 시장 개요

애드테크(AdTech)는 기업이 다양한 채널에서 광고 캠페인을 계획, 실행, 관리 및 분석하는 데 사용하는 디지털 도구, 플랫폼 및 소프트웨어를 의미합니다. 수요측 플랫폼( DSP ), 데이터 관리 플랫폼( DMP ), 공급측 플랫폼( SSP ), 애드 익스체인지, 프로그래매틱 광고 솔루션과 같은 기술을 포함합니다. 이러한 도구를 통해 기업은 대규모 타겟 고객에게 개인화된 데이터 기반 광고를 제공하여 캠페인 효율성과 투자 수익률( ROI )을 향상시킬 수 있습니다. 오늘날 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 애드테크는 마케터가 적절한 메시지를 통해 적시에 적절한 소비자에게 도달할 수 있도록 지원하는 데 중추적인 역할을 합니다. 데이터 분석, 머신러닝, 자동화를 활용하여 광고 지출을 최적화하고, 타겟팅 정확도를 높이고, 실시간으로 성과를 측정합니다. 기업은 웹사이트, 모바일 앱, 소셜 미디어, 커넥티드 TV( CTV ) 등에서 광고를 관리하기 위해 애드테크를 사용합니다 . 소비자의 기대치가 높아지고 미디어 소비가 세분화됨에 따라 애드테크는 통합된 옴니채널 마케팅 접근 방식을 가능하게 합니다 . 또한 동의 관리 및 문맥 타겟팅을 통해 GDPR 및 CCPA 와 같은 개인정보 보호 규정 준수를 지원합니다 . 궁극적으로 AdTech는 광고를 수동적이고 추측에 기반한 활동에서 더 큰 개인화 , 규모, 운영 효율성을 통해 측정 가능한 비즈니스 성과를 촉진하는 데이터 중심 전략으로 전환합니다.

광고 기술 시장: 전략적 통찰력

광고 기술 시장 동인 및 기회

디지털 미디어 소비 증가로 시장 호조 예상

디지털 미디어 소비 급증은 애드테크(AdTech) 시장 성장의 핵심 동력으로, 브랜드와 소비자의 소통 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 스마트폰, 고속 인터넷, 커넥티드 기기의 전 세계적 확산으로 소비자들은 소셜 미디어, 스트리밍 서비스, 뉴스 웹사이트, 모바일 앱 등 다양한 디지털 플랫폼에서 훨씬 더 많은 시간을 소비하고 있습니다. 이러한 행동 변화는 광고주에게 타겟 고객과 지속적으로 소통할 수 있는 다양한 접점을 제공하는 광활하고 상시 접속 가능한 디지털 생태계를 구축했습니다. 기업의 입장에서는 디스플레이, 동영상, 인앱, 커넥티드 TV(CTV) 등 다양한 채널에서 디지털 광고 인벤토리가 크게 증가하는 효과를 가져옵니다. 인쇄 매체와 방송 매체와 같은 기존 미디어 채널이 쇠퇴하는 가운데, 디지털 플랫폼은 측정 가능하고 확장 가능하며 상호작용성이 뛰어난 광고 환경을 제공합니다. 상황 데이터나 행동 데이터를 기반으로 실시간으로 소비자에게 도달할 수 있는 능력은 참여도와 전환율을 모두 향상시킵니다.

개인화된 광고에 대한 수요 증가

개인화된 광고에 대한 수요 증가는 기업들이 관련성, 참여도, 그리고 광고 지출수익률(ROAS)을 향상시키려는 노력에 따라 애드테크(AdTech) 투자를 촉진하는 주요 요인입니다. 점점 더 포화되는 디지털 환경에서 일반 광고는 더 이상 소비자에게 공감을 얻지 못하고 있습니다. 대신, 브랜드는 데이터 기반 개인화 전략으로 전환하여 개별 사용자의 선호도, 행동, 인구 통계, 구매 의도에 맞는 맞춤형 메시지를 전달하고 있습니다. 애드테크 플랫폼은 자사 및 타사 데이터, 인공지능, 실시간 분석을 활용하여 이러한 수준의 정확도를 구현합니다. 데이터 관리 플랫폼(DMP) 및 고객 데이터 플랫폼(CDP)과 같은 도구를 통해 광고주는 상세한 사용자 프로필을 구축하고 세분화된 정확도로 잠재고객을 세분화할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 소셜 미디어의 제품 추천이나 스트리밍 플랫폼의 개인화된 비디오 광고 등 다양한 채널에서 고도로 타겟팅된 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

Adtech 시장 보고서 세분화 분석

Adtech 시장 분석에 기여한 주요 세그먼트는 솔루션, 광고 유형, 기업 규모 및 수직 분야입니다.

• 해당 솔루션을 기반으로 시장은 수요측 플랫폼(DSP), 공급측 플랫폼(SSP), 광고 네트워크, 데이터 관리 플랫폼(DMP) 및 기타로 세분화됩니다.
• 광고 유형을 기준으로 시장은 프로그래매틱, 검색, 디스플레이, 모바일, 이메일, 네이티브, 기타로 구분됩니다.
• 기업 규모에 따라 시장은 중소기업과 대기업으로 나뉩니다.
• 시장은 수직적 기준으로 BFSI, 미디어 및 엔터테인먼트, 교육, 소매 및 소비재, IT 및 통신, 의료, 기타로 세분화됩니다.

지역별 Adtech 시장 점유율 분석

Adtech 시장 보고서의 지리적 범위는 주로 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 남미 및 중미의 5개 지역으로 나뉩니다.

북미는 2024년 시장을 장악했습니다. 북미 애드테크(AdTech) 시장은 기술 발전, 성숙한 디지털 인프라, 그리고 변화하는 소비자 행동이 결합된 강력한 성장을 경험하고 있습니다. 주요 성장 동력 중 하나는 이 지역의 높은 인터넷 및 스마트폰 보급률입니다. 이로 인해 소셜 미디어, 스트리밍 서비스, 웹사이트, 모바일 앱 등 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 소비하는 디지털 친화적인 사용자층이 형성되었습니다. 이러한 옴니채널 환경은 광고주가 여러 접점에서 사용자와 소통할 수 있도록 지원하여 프로그래매틱 및 크로스 플랫폼 애드테크 솔루션에 대한 수요를 증가시킵니다. 또한, 북미 지역에는 Google, Meta, Amazon, The Trade Desk 등 세계 유수의 애드테크 기업들이 다수 포진해 있어 매우 혁신적이고 경쟁적인 환경을 조성하고 있습니다. 이러한 기업들은 데이터 기반 광고, 머신러닝, 실시간 입찰(RTB)의 경계를 끊임없이 확장하며 업계의 광범위한 도입을 촉진하고 있습니다. 또한 기업들은 고급 타겟팅과 측정 가능한 투자수익률(ROI)에 대한 필요성으로 인해 데이터 관리 플랫폼(DMP), 수요측 플랫폼(DSP), 고객 데이터 플랫폼(CDP)과 같은 도구의 중요성을 강조하고 있습니다. 게다가 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA)과 같은 규정에 대응하여 개인정보 보호를 우선시하는 광고로의 전환으로 인해 동의 기반 및 상황 기반 광고 기술에 대한 투자가 증가했습니다.

Adtech 시장 지역별 통찰력

The Insight Partners의 분석가들은 예측 기간 동안 애드테크 시장에 영향을 미치는 지역별 동향과 요인을 면밀히 분석했습니다. 이 섹션에서는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 중남미 지역의 애드테크 시장 세분화 및 지역별 분포도 살펴봅니다.

Adtech 시장 보고서 범위

광고 기술 시장 참여자 밀도: 비즈니스 역학에 미치는 영향 이해

애드테크 시장은 소비자 선호도 변화, 기술 발전, 그리고 제품 이점에 대한 인식 제고 등의 요인으로 인한 최종 사용자 수요 증가에 힘입어 빠르게 성장하고 있습니다. 수요가 증가함에 따라 기업들은 제품 및 서비스를 확장하고, 소비자 니즈를 충족하기 위한 혁신을 추진하며, 새로운 트렌드를 적극 활용하고 있으며, 이는 시장 성장을 더욱 가속화하고 있습니다.

시장 참여자 밀도는 특정 시장이나 산업 내에서 활동하는 기업들의 분포를 나타냅니다. 이는 특정 시장 공간에 얼마나 많은 경쟁자(시장 참여자)가 존재하는지를 규모나 전체 시장 가치 대비로 나타냅니다.

Adtech 시장에서 운영되는 주요 회사는 다음과 같습니다.

1. 구글(알파벳 주식회사)
2. 메타 플랫폼 주식회사
3. 아마존 광고
4. 어도비 애드버타이징 클라우드
5. 무역 데스크
6. 크리테오

면책 조항 : 위에 나열된 회사는 특정 순서에 따라 순위가 매겨지지 않았습니다.

Adtech 시장 뉴스 및 최근 동향

애드테크 시장은 1차 및 2차 조사 후 주요 기업 간행물, 협회 데이터, 데이터베이스 등 정성적 및 정량적 데이터를 수집하여 평가합니다. 애드테크 시장의 몇 가지 동향은 다음과 같습니다.

• 선도적인 컨설팅 및 소프트웨어 개발 기업인 스파이로소프트 그룹(Spyrosoft Group)은 맞춤형 광고 및 마케팅 소프트웨어 개발에 주력하는 새로운 법인인 스파이로소프트 애드 테크(Spyrosoft Ad Tech)의 출범을 발표했습니다. 스파이로소프트 애드 테크가 제공하는 소프트웨어 개발 서비스를 통해 광고 기술 및 마케팅 기술 업체, 대행사, 퍼블리셔, 미디어 및 엔터테인먼트 기업, 소매업체, 통신사 등은 혁신적이고 고성능의 기술 플랫폼을 구축하여 광고 및 마케팅 사업을 강화하고 성장시킬 수 있습니다. (출처: 스파이로소프트 그룹, 보도자료, 2025년 5월)

• 옴니채널 광고의 기반 파트너인 미디어오션(Mediaocean)은 플래시토킹(Flashtalking)과의 합병 이후, 글로벌 애드테크 사업부의 공식 명칭을 Innovid로 변경한다고 발표했습니다. 또한, Innovid의 새로운 브랜드 아이덴티티를 통해 독립성, 지능성, 그리고 혁신이라는 핵심 가치를 강조했습니다. 이를 통해 Innovid는 업계에서 가장 강력한 AI 기반 옴니채널 광고 플랫폼으로서의 입지를 공고히 하며, 크리에이티브, 전달, 측정 및 최적화를 위한 완벽한 솔루션을 제공합니다. (출처: 미디어오션, 보도자료, 2025년 3월)

Adtech 시장 보고서 범위 및 제공물

"Adtech 시장 규모 및 예측(2021~2031)" 보고서는 아래 영역을 포괄하여 시장에 대한 자세한 분석을 제공합니다.

• 범위에 포함된 모든 주요 시장 부문에 대한 글로벌, 지역 및 국가 수준의 Adtech 시장 규모 및 예측
• Adtech 시장 동향 및 동인, 제약, 주요 기회와 같은 시장 역학
• 자세한 PEST/포터의 5가지 힘 및 SWOT 분석
• 주요 시장 동향, 글로벌 및 지역 프레임워크, 주요 참여자, 규정 및 최근 시장 개발 사항을 포괄하는 Adtech 시장 분석
• 시장 집중도, 히트맵 분석, 주요 업체 및 Adtech 시장의 최근 개발 사항을 다루는 산업 환경 및 경쟁 분석
• 자세한 회사 프로필

연구 관리자

앙키타 미탈

관리자,
시장 조사 및 컨설팅

안키타는 기술, 미디어, 정보통신기술(ICT), 전자 및 반도체 분야에서 8년 이상의 경력을 보유한 역동적인 시장 조사 및 컨설팅 전문가입니다. Microsoft, Oracle, NEC Corporation, SAP, KPMG, Expeditors International 등 글로벌 고객을 대상으로 100건 이상의 컨설팅 및 조사 업무를 성공적으로 이끌고 수행했습니다. 그녀의 핵심 역량은 시장 평가, 데이터 분석, 예측, 전략 수립, 경쟁 정보 분석, 보고서 작성입니다.

안키타는 사전 판매 제안서 설계 및 고객 논의부터 실행 가능한 인사이트의 사후 판매까지 전체 프로젝트 주기를 능숙하게 처리합니다. 또한, 여러 부서의 팀을 관리하고, 복잡한 조사 모듈을 구성하며, 고객별 비즈니스 목표에 맞춰 솔루션을 조정하는 데 능숙합니다. 뛰어난 의사소통, 리더십, 그리고 프레젠테이션 능력을 바탕으로 빠르게 변화하는 시장 환경에서도 가치 중심의 성과를 꾸준히 달성해 왔습니다.

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장-에르브 젠 의장, 퓨처 애널리티카

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피유시 나그팔 수석 부사장, 하이빔 글로벌

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존 스즈키 사장 겸 최고 경영자, 이사회 이사, BK 테크놀로지스

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치지오케 박사 오니아 전무이사, 파인크레스트 헬스케어 유한회사

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