2034年护肤爽肤水市场需求、份额及增长预测

全球爽肤水市场规模预计将从2025年的13.8亿美元增长至2034年的22.2亿美元。预计在2026年至2034年的预测期内，该市场将以5.4%的复合年增长率增长。市场的主要驱动因素包括多步骤护肤流程的普及、消费者对无酒精、经皮肤科测试和成分透明配方产品的显著需求，以及线上零售的快速发展缩短了从发现到购买的周期。此外，清洁美容和敏感肌护理的兴起，以及针对特定护理需求的爽肤水（例如，含有去角质酸和屏障修复活性成分的产品）的出现，也将推动市场增长，这些因素正在巩固爽肤水作为核心护肤步骤而非可有可无的附加产品的地位。

爽肤水市场分析

护肤爽肤水市场分析表明，市场正经历着从“基础清爽型”爽肤水向功效导向型、一步到位的护肤目标型爽肤水的明确转变，这些爽肤水能够同时实现保湿、细致毛孔、改善肤色和强化肌肤屏障等多重功效。各大品牌正将产品线细分为保湿、去角质和护理型三大类，并巧妙地将保湿剂（如透明质酸、甘油）、屏障脂质（如神经酰胺）、烟酰胺和温和的酸类成分（如PHA/BHA/AHA）组合使用，打造快速吸收的产品。这些pH值平衡的爽肤水能够很好地融入日常护肤流程，简化护肤步骤。在战略层面，无论是老牌企业还是独立品牌，都在大力宣传无酒精和有机成分，提高成分表（INCI）的透明度，并强调皮肤科医生推荐，以提升产品高端化程度。在市场推广方面，各大品牌优先考虑直接面向消费者（D2C）和电商平台，与内容创作者合作，以及提供诊断性内容，以吸引中高意向的消费者。能够证明产品具有临床意义上的益处（水合动力学、TEWL 减少、致粉刺风险），同时确保全球合规性的供应商和品牌将获得货架优势和定价权。

爽肤水市场概览

爽肤水，曾经主要以酒精为基底的收敛剂，如今已发展成为针对性强、日常使用的液体产品，能够去除残留杂质、平衡肌肤pH值、为后续活性成分的吸收做好准备，同时还能保湿舒缓肌肤。随着清洁美容和成分认知度的提升，无酒精、低pH值和多功能爽肤水已成为主流，并得到了社会和皮肤科医生的推广。亚太地区的趋势（日韩美妆）持续影响着全球的护肤流程和富含发酵成分的配方，而欧洲和北美则更注重安全性、透明度和敏感肌友好性。融合渠道模式——包括超市/大卖场、健康美容连锁店、药店以及快速增长的线上零售——拓宽了产品的销售渠道，并通过消费者反馈循环促进了产品的快速迭代。例如，美国市场偏爱无酒精、经皮肤科医生测试、能够简化护肤流程并解决保湿、屏障修复和祛痘问题的爽肤水。成分透明度、敏感肌适用性声明和清洁标签定位是推动产品普及的关键因素。与此同时，全渠道零售，尤其是电子商务和创作者主导的教育，加速了大众和高端产品层级的发现、试用和复购。

爽肤水市场：战略洞察

爽肤水市场驱动因素和机遇

市场驱动因素：

• 清洁美妆与敏感肌肤趋势：消费者寻求不含酒精、低致敏性且成分表（INCI）简洁透明的爽肤水。注重成分的消费者优先考虑烟酰胺、神经酰胺、透明质酸和植物提取物；发达市场严格的监管也强化了产品安全性的重要性。
• 日常护肤步骤及功效：多步骤护肤流程将爽肤水作为妆前打底和护理步骤。产品宣称具有保湿、改善毛孔粗大和改善肤质的功效，并辅以温和的酸类成分（BHA/AHA/PHA），从而提升了该品类的吸引力和销量。
• 数字商务与教育：社交平台和零售商内容能够帮助用户了解酸碱度、pH值和皮肤屏障护理等概念，从而提高线上转化率。品牌诊断和用户评价能够增强新用户的品类信心，并促使他们尝试相关产品。

市场机遇

• 以屏障为先，不含酒精的创新：开发富含神经酰胺/烟酰胺的保湿爽肤水，经验证可减少经皮水分流失，并对微生物群友好；结合敏感肌肤定位，解锁大众尊贵地位。
• 超个性化和引导式销售：利用人工智能驱动的问卷调查/皮肤工具和动态抽样，根据皮肤问题、日常护理的复杂程度和气候来定制爽肤水推荐，这在 D2C 和电商平台店铺中尤其有效。
• 有机和道德采购：扩大经认证的有机和纯素 SKU；强调可追溯性和低刺激性植物成分，以吸引注重成分的消费者并提升价格组合的高端化。

爽肤水市场报告细分分析

我们对爽肤水市场份额进行了多维度分析，以更清晰地了解其结构、增长潜力和新兴趋势。以下是大多数行业报告中常用的标准细分方法：

按类型：

• 保湿爽肤水：质地轻盈，pH值平衡，旨在补充水分并为后续活性成分的吸收做好准备。
• 去角质爽肤水：每日温和的酸类（AHA/BHA/PHA），如果合理叠加使用，可以平滑肤质、清洁毛孔并增强光泽。
• 护理爽肤水：针对性解决方案，注入烟酰胺、抗氧化剂或舒缓成分，以改善肤色、平衡油脂或缓解敏感症状。

按类别：

• 有机：以植物成分为主的配方，强调清洁标签和低刺激性；越来越受到注重成分的用户的青睐。
• 传统型：产品组合广泛，涵盖各种需求和价格范围，在大众渠道中保持着持续的相关性。

按分销渠道：

• 超市和大型超市
• 药店和药房
• 健康美容商店
• 在线零售
• 其他的

按地理位置：

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 南美洲和中美洲
• 中东和非洲 

爽肤水市场区域洞察

The Insight Partners 的分析师对预测期内影响爽肤水市场的区域趋势和因素进行了详尽的阐述。本节还探讨了北美、欧洲、亚太、中东和非洲以及南美和中美洲等地区的爽肤水市场细分和地域分布。

爽肤水市场报告范围

爽肤水市场参与者密度：了解其对商业动态的影响

受终端用户需求不断增长的推动，爽肤水市场正快速发展。这一增长主要源于消费者偏好的转变、技术的进步以及消费者对产品益处的认知度提高等因素。随着需求的增长，企业不断拓展产品线、创新以满足消费者需求并把握新兴趋势，从而进一步推动市场增长。

按地区划分的爽肤水市场份额分析

预计未来几年亚太地区将实现最快增长。南美和中美洲、中东和非洲等新兴市场也蕴藏着巨大的潜力，尤其是在线上零售和美容专卖店等渠道，能够为注重功效的敏感肌肤解决方案提供更多选择。

爽肤水品类正从清爽型产品向以科学为依据的多功能护理产品转型。清洁美容理念的普及、社会/皮肤科教育的普及以及电商规模的扩大都推动了这一增长。以下是按地区划分的市场份额动态和趋势概述：

北美

• 市场份额：成熟且以创新为导向的市场格局，拥有强大的疗效和皮肤科医生推荐产品组合。
• 关键驱动因素：
  • 消费者对不含酒精、适合敏感肌肤的爽肤水和透明标签的需求很高。
  • 临床内容和皮肤科医生的推荐对零售业有着强大的影响力。
  • 全渠道深度覆盖，包括药妆店、高端美妆连锁店和线上渠道，加速试用和复购。
• 趋势：屏障修复爽肤水增长；去角质爽肤水定位为改善肤质和痤疮管理，并提供使用指导。

欧洲

• 市场份额：专注于安全性、合规性和清洁标签；优质传承支持以护理为导向的爽肤水。
• 关键驱动因素：
  • 加强对酒精和刺激物的监管和消费者审查。
  • 优先选择经皮肤科医生测试且香料含量适中的配方。
  • 零售商中有机/可持续采购理念的增长。
• 趋势：温和酸性制剂（含缓冲剂）的推广；可重复灌装包装在专业零售领域的试点。

亚太

• 市场份额：增长最快的地区；韩日美妆推动了低 pH 值/发酵爽肤水的分层文化和创新。
• 关键驱动因素：
  • 庞大的消费群体采用多步骤护肤程序和美白/紫外线护理相关产品。
  • 本地在发酵和温和酸方面的专业知识能够实现差异化SKU。
  • 数字市场和实时电商能够加快发现速度，并加速规模化发展。
• 趋势：精华液-爽肤水混合产品的激增；季节性保湿和面膜搭配套装。

南美洲和中美洲

• 市场份额：新兴市场，其成分灵感源于生物多样性，且人们日常护理中对日晒损伤修复的需求日益增长。
• 关键驱动因素：
  • 人们越来越关注皮肤健康和减少污染。
  • 本地美容产品生产和分销中心的现代化改造。
  • 通过专卖店和线上零售渠道，提高中产阶级对清洁标签和天然爽肤水的接受度。
• 趋势：独立品牌在保湿爽肤水中突出地域性植物成分。

中东和非洲

• 市场份额：发展中，对干旱气候下的补水和屏障修复有浓厚的兴趣。
• 关键驱动因素：
  • 人们对植物水和植物油的文化熟悉程度逐渐发展成为标准化爽肤水。
  • 投资于现代零售和跨境电子商务渠道。
  • 早期朝着符合清真标准的爽肤水和低刺激配方迈进。
• 趋势：舒缓型、不含酒精的爽肤水受到青睐；旅行装和超值装适合炎热气候。

市场密度高，竞争激烈

由于 Dickinson Brands、La Mer Technology Inc.、Mario Badescu Skin Care Inc.、欧莱雅、资生堂、宝洁、Burt's Bees、Lush Retail Ltd 和 The Body Shop International Ltd 等老牌领导者的存在，竞争日趋激烈，同时也造就了多元化且快速扩张的市场格局。

这种竞争环境促使供应商通过以下方式实现差异化：

• 高端化和临床信号：将爽肤水定位为具有可衡量结果（保湿曲线、质地平滑）和安全保证（经皮肤科医生测试、香料控制）的产品。
• 产品组合扩展至护理爽肤水：将烟酰胺、酸类、抗氧化剂和益生菌分层添加，以解决控油、痘印和屏障舒适度问题，实现一步到位的功效。
• 采购与透明度：提升有机投入和道德采购水平，以满足清洁标签的期望，并为价格等级提供依据。
• 输送/质地创新：快速吸收的液体和喷雾，具有低 pH 缓冲作用，适合日常使用；精华液-爽肤水混合产品，简化日常护肤步骤。

机遇与战略举措

• 与高端护肤品和皮肤护理渠道合作：与临床护肤品牌和皮肤护理连锁店共同开发敏感肌肤和屏障修复爽肤水，以巩固权威性，并在北美和亚太地区赢得高价值客户群。
• 扩大有机和无酒精产品线：追求认证和简短的成分名称、纯素产品；将可持续性与肌肤舒适益处联系起来，以引起 Z 世代和千禧一代的共鸣。

皮肤爽肤水市场的主要公司有：

1. 迪金森品牌
2. 拉梅尔科技公司
3. 马里奥·巴德斯库护肤公司
4. 巴黎欧莱雅
5. 资生堂有限公司
6. 宝洁公司
7. Burt's Bees
8. Lush零售有限公司
9. 美体小铺国际有限公司
10. 强生公司

免责声明：以上列出的公司不分先后顺序。

爽肤水市场新闻及最新动态

• 2025年2月，欧莱雅集团宣布与JACQUEMUS达成长期独家美妆合作关系，并通过少数股权投资进一步巩固了双方的合作，支持该品牌的独立发展。作为欧莱雅拓展护肤及护理产品线战略的一部分，此次合作有望为未来的产品创新带来机遇，包括研发符合JACQUEMUS极简奢华美学理念的爽肤水配方。
• 2025年1月，美国交易所集团（AXNY集团）宣布收购Urban Skin Rx®。Urban Skin Rx®由持证美容师Rachel Roff于2010年创立，现任首席执行官为Victoria Payne。该品牌已成为护肤领域值得信赖的品牌，致力于为色素沉着、色斑和肤色不均等问题提供针对性解决方案。作为其广泛产品组合的一部分，Urban Skin Rx®以治疗为导向的理念也满足了消费者对富含黑色素和敏感肌肤专用爽肤水日益增长的需求。秉承着提供便捷有效的护肤产品的使命，Urban Skin Rx®始终致力于帮助顾客重拾肌肤自信。

爽肤水市场报告涵盖范围及成果

《护肤爽肤水市场规模及预测（2021-2034）》报告对以下领域进行了详细的市场分析：

• 本报告涵盖全球、区域和国家层面的所有主要细分市场，并对市场规模进行预测。
• 爽肤水市场趋势，以及市场动态，例如驱动因素、制约因素和主要机遇。
• 详细的PEST和SWOT分析
• 护肤爽肤水市场分析，涵盖关键市场趋势、全球和区域框架、主要参与者、法规以及近期市场发展动态。
• 皮肤爽肤水市场的行业格局和竞争分析，包括市场集中度、热力图分析、主要参与者和最新发展。
• 公司详细概况

研究经理

哈比·乌默尔

经理,
市场研究与咨询

Habi 是一位经验丰富的市场研究分析师，拥有 8 年专注于化学品和材料领域的经验，并在食品饮料和消费品行业拥有丰富的专业知识。他是维什瓦卡玛理工学院 (VIT) 的化学工程师，在工业和特种化学品、油漆和涂料、纸张和包装、润滑剂以及消费品领域拥有深厚的知识。

Habi 的核心能力包括市场规模和预测、竞争对标分析、趋势分析、客户互动、报告撰写和团队协调，这使他能够提供切实可行的见解并支持战略决策。

客户评价

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皮尤什·纳格帕尔 高级副总裁, 远光全球

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