Der globale Over-The-Top-Markt (OTT) machte im Jahr 2016 36,7 Milliarden US-Dollar aus und wird im Jahr 2017 voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 17,16 % wachsen ;2025 soll im Jahr 2025 158,4 Milliarden US-Dollar ausmachen.
Wir sind in eine Zeit eingetreten, in der die Arbeitszeiten und der Stress im Leben zunehmen sind schlimmer denn je geworden. Die Menschen sind nicht in der Lage, selbst anständige, gesunde Mahlzeiten zuzubereiten und bevorzugen Fast Food. Alles verändert sich, um dem schnellen Tempo des modernen Lebens gerecht zu werden. Im stressigen Leben ist es für Menschen extrem wichtig geworden, abzuschalten und Zeit für sich selbst zu finden, die Körper und Geist entspannt. Die meisten Menschen haben zugegeben, dass sie sich zu Filmen und Fernsehserien hingezogen fühlen, wenn sie eine kleine Abwechslung von diesem Go-Go-Lebensstil suchen. Aber manchmal ist es nahezu unmöglich, die Zeit zu finden, Ihre Lieblingssendung genau zum Zeitpunkt ihrer Ausstrahlung am Stück anzusehen. Die Menschen möchten dieses Erlebnis individuell an ihre Zeit und ihren Komfort anpassen. Over the Top oder Over The Top (OTT)ist eine Plattform, die je nach Zeit und Bedarf Fernseh- oder Filminhalte über das Internet auf Ihrem Smartphone oder Smart-TV bereitstellt. All diese Vorteile haben den Over The Top (OTT)-Markt zu einem verlockenden Produkt gemacht, insbesondere bei minimalen Kosten, und auch zu enormen Investitionen in den Markt geführt.
Zukünftige Trends
Jeder Markt mit Wachstumspotenzial und lukrativ Renditen ziehen viele Anbieter und Investoren an. Der Over-The-Top-Markt (OTT) in Industrie- und Entwicklungsländern boomt in letzter Zeit. Es wird erwartet, dass die nordamerikanischen und westeuropäischen Märkte in den nächsten Jahren ein Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr verzeichnen werden. Der ursprüngliche Inhalt von Over The Top (OTT)Pionieren wie Amazon und Netflix hat erlangte seinen Platz in der Unterhaltungsindustrie. Eigentum hat gegenüber der Lizenzierung viele Vorteile, wie zum Beispiel Kosteneinsparungen. Es ist jedoch riskant, wenn es nicht genügend Zugkraft erhält, was zu unüberwindbaren Verlusten führt.
Der nächste große Schritt, den viele Over The Top (OTT) vermarkten
< /strong>Spieler sehen sich Live-Inhalte an. Dadurch werden die OTT-Inhalte von den Pay-TV-Inhalten getrennt. Beispielsweise investierte Amazon 2014 in den Live-Stream-Dienst namens Twitch. Sogar Yahoo produzierte eine Online-Liveübertragung eines American-Football-Spiels. Betrachtet man den bisherigen Trend und die möglichen bevorstehenden Pläne, sieht die Zukunft für den Over The Top (OTT)-Markt robust aus. Treiber
Die zunehmende Nutzung von Smartphones hat zu einer erhöhten OTT-Nutzung geführt
Treiber
Die zunehmende Nutzung von Smartphones hat zu einer erhöhten OTT-Nutzung geführt
Das Wachstum der Telekommunikation unterliegt den Veränderungen, die die Technologiewelt durchmacht. Die Bevorzugung von OTT gegenüber herkömmlichem Fernsehen ist der jüngste technologische Fortschritt, und es gibt viele Gründe dafür, dass der Sektor in letzter Zeit schnell wächst. Aufgrund der vielen Einsatzmöglichkeiten dieser Telefone ist ein unvermeidlicher Anstieg der Smartphone-Verkäufe zu verzeichnen. Studierende unter 12 Jahren mit einem Smartphone sind keine Seltenheit, zumal es viele Apps gibt, die die Studienarbeit unterstützen. Die Verwendung eines Telefons ist sehr praktisch, da Sie es überall und unterwegs verwenden und sogar Kopfhörer verwenden können, um sicherzustellen, dass niemand gestört wird. Die wachsende Beliebtheit von Smartphones und ihre einfache Bedienung haben den Fokus der Zuschauer ausnahmslos auf die Nutzung von OTT verlagert, anstatt ihre geliebten Sendungen über das herkömmliche Kabel anzusehen. Zusätzlich zu dem unbequemen Seherlebnis, dem Kabel Anbieter bieten geizige Tarife mit begrenzten Optionen an, beispielsweise ohne Wiedergabeoptionen. Diese Einrichtungen scheinen ein Luxus zu sein, daher sind die meisten Menschen bereit, in OTT zu investieren
Einführung in Cloud-Dienste
Cloud ist ein weiterer Fortschritt, der die Welt der Technologie erschüttert hat. Die Idee hinter der Cloud-Bereitstellung besteht darin, Daten oder Inhalte auf einem mit dem Internet verbundenen Server zu speichern. Diese wird im Internet verbreitet und ist somit von überall aus zugänglich. Cloudbasierter Speicher hat das Gesicht der Datenspeicherung verändert und viele Cloud-Dienste wie Microsoft, Dropbox, Apple, Amazon und Google sind heute verfügbar.
Die erstaunliche Portabilitätsfunktion dieses Dienstes mit einfachem Zugriff auf einen zentralen Cloud-Standort von jedem beliebigen Ort aus ermöglicht es dem Benutzer problemlos beliebige Daten, Bilder, Videos und andere Medien hochladen können. Dies, gepaart mit den Vorteilen der OTT-Plattform, hat eine erfolgreiche Wachstumschance für den Over The Top (OTT)-Markt ergeben.
< strong>Einschränkungen
Regulatorische und sprachliche Fragmentierung
OTT startete mit Kommunikationsdiensten wie WhatsApp und Skype und verzweigte sich in Medienanbieter wie HBO, YouTube und Netflix. Sie sind jedoch durch regulatorische Aspekte eingeschränkt. Regierungsbehörden müssen Sicherheitsbedenken prüfen, die aufgrund des rasanten Wachstums von OTT in den letzten Jahren geäußert wurden. Bei starken sprachlichen Veränderungen verstärkt sich dies beim Umzug von einem Land in ein anderes. Zusätzlich zur sprachlichen Fragmentierung haben regulatorische Anforderungen zu einem Engpass bei Risikokapital geführt.
Strategische Einblicke
Marktsegmentierung
< span>Nach Inhaltstyp
Der steigende Ruhm der OTT-Plattform hat das Wachstum von vorangetrieben das Segment
Basierend auf dem Inhaltstyp, dem globalen Over The Top (OTT)-Markt
< /strong>ist in Voice over IP (VoIP), Text & Bilder und Videos. Das Videosegment dominierte 2016 den Markt mit dem größten Umsatzanteil und es wird spekuliert, dass es im Prognosezeitraum auch die höchste CAGR verzeichnen wird.
Die Over-the-Top-Dienste werden auch als Mehrwertdienste bezeichnet. Sie bieten jederzeit und an jedem Ort ein Fernseherlebnis der nächsten Generation. Anbieter wie Netflix und Hulu sind die Big Player in diesem Segment. Als großer Trend der letzten Jahre hat die OTT-Akzeptanz zugenommen, insbesondere in Entwicklungsländern.
Over the Top (OTT)-Markt, nach Umsatzmodell – 2017 und 2025 (%)
Nach Plattform
Einfache Zugänglichkeit hat dem Segmentwachstum einen Schub gegeben
Der globale Over The Top (OTT)-Marktnach Plattformen ist in Smart Devices, Spielekonsolen und Set-Top-Geräte unterteilt Boxen, Laptops, Tablets und Desktops. Statistiken zeigen, dass intelligente Geräte im Jahr 2016 mit einem Marktanteil von 66,91 % den Markt anführten und ihre Dominanz voraussichtlich auch im Jahr 2025 beibehalten wird.
Die Kategorie der Smart-Geräte umfasst hauptsächlich Smart-TVs, Smartphones und andere vernetzte Geräte. Smartphones eröffnen die Möglichkeit, jede beliebige App herunterzuladen und machen sie auf Knopfdruck zu einem kinowürdigen Erlebnis. Dies ist bei den meisten Geräten nicht möglich, insbesondere wenn wir verschiedene Plattformen nutzen möchten, mit dem zusätzlichen Vorteil anderer Funktionen wie Bildschirmprojektion oder Pause- und Wiedergabefunktionen.
< h3>Regionale Einblicke
Geografisch, Der globale Over-The-Top-Markt (OTT) umfasst Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum (APAC), den Nahen Osten und andere Regionen. Afrika (MEA) sowie Süd- und Afrika Zentralamerika (SCAM).
Nordamerika und Europa halten mehr als die Hälfte des Gesamtmarktes.< /span>
Der nordamerikanische Markt umfasst die USA, Kanada und Mexiko. Die Nachfrage nach OTT-Diensten steigt in der Region, insbesondere in den USA, ständig an. US-amerikanische Branchenakteure erwarten eine Phase konstanten Wachstums im Over The Top (OTT)-Markt, unterstützt durch große Investitionen, erheblichen Wettbewerb und die Einführung innovativer Dienste, darunter eine Nische oder spezielle Angebote. Die primären Anforderungen an OTT-Dienste wie vernetzte Geräte, Breitband und Zahlungssystem sind vorhanden, um mit dem erwarteten schnellen Fortschritt Schritt zu halten.
Die Region Asien-Pazifik ist der stärkste Markt der Welt. Da zwei der größten Entwicklungsländer in die Region fallen (Indien und China), verzeichnen die meisten Märkte ein deutliches Wachstum. Dies gilt auch für den Over The Top (OTT)-Markt. Da die Technologie- und Internetdurchdringung fast 40 Prozent der Region ausmacht, verzeichnen die großen Volkswirtschaften eine starke Nachfrage nach solchen Plattformen. Dies hat den Over-The-Top-Markt (OTT) in der Region vorangetrieben. Darüber hinaus verfügt diese Region über eine hohe sprachliche Vielfalt und beherbergt 60 Prozent der Weltbevölkerung. Dies erhöht die Nachfrage nach Inhalten in verschiedenen Sprachen und erweitert den Marktumfang.
Lukrative Regionen für den Over-the-Top-Markt (OTT)
Wichtige Marktteilnehmer
- Akamai Technologies, Inc. (USA)
- Amazon.com, Inc. (USA)
- Apple, Inc . (USA)
- CBS Corporation, Inc. (USA)
- Facebook, Inc. (USA)
- Google , Inc (USA)
- HBO NOW (USA)
- Hulu LLC (USA)
- Netflix, Inc. ( USA)
- Roku, Inc. (USA)
Wichtige Entwicklungen
< /span>
Juni 2017:
CBS Corporation und Sinclair Broadcast Group, Inc. gaben einen mehrjährigen Vertrag zur Erneuerung der Senderzugehörigkeitsverträge für vier eigene oder betriebene Sender bekannt.April 2017:
Amedia TV und CBS Studios International gaben eine plattformübergreifende Lizenzvereinbarung für die Ausstrahlung von Programmen bekannt, die von CBS und SHOWTIME produziert wurden, einschließlich der exklusiven Russische Pay-TV-Rechte für eine der am meisten erwarteten TV-Premieren des Jahres 2017.Juni 2016: Hitachi America, Ltd. ist dem Roku TV-Lizenzprogramm beigetreten. Durch die Teilnahme an diesem Programm wird Hitachi das kostengünstige TV-Referenzdesign des Unternehmens nutzen, um überlegene Smart-TVs zu produzieren, auf denen das Roku-Betriebssystem läuft
< span>September 2016:
Akamai Technologies, Inc. hat Concord Systems übernommen, das sich mit der Bereitstellung von Technologie für die Hochleistungsverarbeitung von Daten in großem Maßstab beschäftigt. Es wird erwartet, dass diese Übernahme die Fähigkeiten der bestehenden Datenverarbeitungsplattform von Akamai erweitert.
Berichtsabdeckung< /strong>
Der globale Over The Top (OTT)-MarktMarktforschungsbericht bietet detaillierte Einblicke in regenerative Medizin und Zellkultur in Bezug auf Größe, Anteil, Trends und Prognosen. Es liefert klares und präzises Know-how über Treiber, Einschränkungen, Chancen, Segmente und die Industrielandschaft. Die globalen und regionalen Markteinblicke liefern aktuelle und zukünftige Industrieszenarien, um Investitionsentscheidungen zu treffen. Eine Liste der wichtigsten Marktteilnehmer mit ihren jeweiligen Entwicklungen in den letzten Jahren wurde als besondere Erwähnung reserviert.
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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to country scope.
The List of Companies
1. Akamai Technologies, Inc.
2. Amazon.com, Inc.
3. Apple, Inc.
4. CBS Corporation, Inc
5. Facebook, Inc.
6. Google, Inc.
7. HBO NOW
8. Hulu L.L.C.
9. Netflix, Inc.
!0. Roku, Inc.
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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