Over The Top (OTT) Marktwachstum, Größe, Anteil, Trends, Analyse der wichtigsten Akteure und Prognose bis 2025

Der globale Over-the-Top-Markt (OTT) belief sich 2016 auf 36,7 Milliarden US-Dollar und soll zwischen 2017 und 2025 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17,16 % wachsen und im Jahr 2025 158,4 Milliarden US-Dollar erreichen.

Wir leben in einer Zeit, in der Arbeitszeiten und Stressfaktoren im Leben schlimmer sind als je zuvor. Die Menschen können sich keine vernünftigen, gesunden Mahlzeiten mehr zubereiten und bevorzugen Fast Food. Alles wird schnelllebig, um dem schnellen Tempo des modernen Lebens gerecht zu werden. In diesem stressigen Leben ist es für die Menschen extrem wichtig geworden, abzuschalten und Zeit für sich selbst zu finden, die Körper und Geist entspannt. Die meisten Menschen geben zu, dass sie sich Filme und Fernsehserien ansehen, wenn sie eine kleine Pause von diesem hektischen Lebensstil brauchen. Manchmal ist es jedoch nahezu unmöglich, die Zeit zu finden, um die Lieblingssendung genau zur richtigen Zeit am Stück anzuschauen. Die Menschen möchten dieses Erlebnis ihren Zeitvorgaben und Wünschen entsprechend gestalten. Over the Top oder Over The Top (OTT)

ist eine Plattform, die Fernseh- oder Filminhalte über das Internet je nach Zeit und Bedarf auf Ihrem Smartphone oder Smart-TV bereitstellt. All diese Vorteile haben den Over-the-Top-Markt (OTT) zu einem attraktiven Produkt gemacht, insbesondere bei minimalen Kosten, und haben auch enorme Investitionen in den Markt motiviert.

Zukünftige Trends

Jeder Markt mit Wachstumspotenzial und lukrativen Renditen zieht viele Anbieter und Investoren an. Der Over-the-Top-Markt (OTT)

in Industrie- und Entwicklungsländern floriert in letzter Zeit. In den Märkten Nordamerikas und Westeuropas wird in den nächsten Jahren ein Umsatzwachstum im Jahresvergleich erwartet. Die Originalinhalte von Over-the-Top-(OTT)

Pionieren wie Amazon und Netflix haben sich ihren Platz in der Unterhaltungsbranche erobert. Eigentum hat gegenüber Lizenzen viele Vorteile, wie z. B. Kostenersparnisse. Es ist jedoch riskant, wenn es sich nicht ausreichend durchsetzt, und kann zu unüberwindbaren Verlusten führen.

Der nächste große Schritt, den viele Akteure im Over-the-Top-Markt (OTT)

in Betracht ziehen, ist die Einbindung von Live-Inhalten. Dadurch werden OTT-Inhalte von Pay-TV-Inhalten getrennt. Beispielsweise investierte Amazon 2014 in den Live-Streaming-Dienst Twitch. Sogar Yahoo produzierte eine Online-Liveübertragung eines American-Football-Spiels. Betrachtet man den bisherigen Trend und die möglichen zukünftigen Pläne, sieht die Zukunft für den Over-the-Top-Markt (OTT) rosig aus.

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Over-The-Top-Markt (OTT): Strategische Einblicke

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Treiber

Die zunehmende Nutzung von Smartphones führt zu einer verstärkten OTT-Nutzung.

Das Wachstum der Telekommunikation unterliegt den Veränderungen in der Technologiewelt. Die Bevorzugung von OTT gegenüber herkömmlichem Fernsehen ist der jüngste technologische Fortschritt, und es gibt viele Gründe für das rasante Wachstum des Sektors in letzter Zeit. Aufgrund der vielen Anwendungsmöglichkeiten solcher Telefone gibt es einen unaufhaltsamen Anstieg der Smartphone-Verkäufe. Schüler unter 12 Jahren mit einem Smartphone sind keine Seltenheit, insbesondere seit es viele Apps gibt, die den Unterricht unterstützen. Die Nutzung eines Telefons ist sehr praktisch, da man es überall und unterwegs verwenden und sogar Kopfhörer verwenden kann, um sicherzustellen, dass niemand gestört wird. Die wachsende Beliebtheit von Smartphones und ihre einfache Bedienung haben dazu geführt, dass die Zuschauer ihre Lieblingssendungen immer häufiger über OTT statt über das herkömmliche Kabelfernsehen ansehen. Zusätzlich zum unbequemen Fernseherlebnis bieten die Kabelanbieter knausrige Tarife mit eingeschränkten Optionen, beispielsweise ohne Wiedergabeoptionen. Diese Einrichtungen erscheinen wie ein Luxus, daher sind die meisten Menschen bereit, in OTT zu investieren.

Einführung in Cloud-Dienste

Die Cloud ist ein weiterer Fortschritt, der die Welt der Technologie erschüttert hat. Die Idee hinter der Cloud-Bereitstellung besteht darin, Daten oder Inhalte auf einem mit dem Internet verbundenen Server zu speichern. Diese werden im Internet verbreitet und sind somit von überall zugänglich. Cloud-basierter Speicher hat die Datenspeicherung grundlegend verändert, und heute sind viele Cloud-Dienste verfügbar, z. B. von Microsoft, Dropbox, Apple, Amazon und Google.

Die erstaunliche Portabilität dieses Dienstes mit einfachem Zugriff auf einen zentralen Cloud-Speicherort von jedem beliebigen Ort aus ermöglicht dem Benutzer das problemlose Hochladen beliebiger Daten, Bilder, Videos und anderer Medien. Zusammen mit den Vorteilen der OTT-Plattform ergeben sich daraus lukrative Wachstumschancen für den Over-the-Top-Markt (OTT).

Einschränkungen

Regulatorische und sprachliche Fragmentierung

OTT wurde durch Kommunikationsdienste wie WhatsApp und Skype ins Leben gerufen und weitete sich auf Medienanbieter wie HBO, YouTube und Netflix aus. OTT unterliegt jedoch regulatorischen Einschränkungen. Regierungsbehörden müssen die Sicherheitsbedenken prüfen, die durch das rasante Wachstum von OTT in den letzten Jahren entstanden sind. Aufgrund der starken sprachlichen Veränderungen wird dies bei einem Wechsel von einem Land in ein anderes noch verstärkt. Zusätzlich zur sprachlichen Fragmentierung haben regulatorische Vorschriften das Risikokapital gehemmt.

Marktsegmentierung

Nach Inhaltstyp

Die zunehmende Beliebtheit der OTT-Plattform hat das Wachstum des Segments vorangetrieben

Basierend auf dem Inhaltstyp ist der globale Over-the-Top-Markt (OTT)

in die Bereiche Voice over IP (VoIP), Text & Bilder sowie Video unterteilt. Das Videosegment dominierte den Markt im Jahr 2016 mit dem größten Umsatzanteil und dürfte im Prognosezeitraum auch die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen.

Die Over-the-Top-Dienste werden auch als Mehrwertdienste bezeichnet. Sie bieten ein Fernseherlebnis der nächsten Generation zu jeder Zeit und an jedem Ort. Anbieter wie Netflix und Hulu sind die großen Player in diesem Segment. Die Nutzung von OTT, einem großen Trend der letzten Jahre, hat zugenommen, insbesondere in Entwicklungsländern.

Nach Plattform

Einfache Zugänglichkeit hat das segmentale Wachstum angekurbelt

Der globale Over-the-Top-Markt (OTT)

nach Plattformen ist in Smartgeräte, Spielkonsolen, Set-Top-Boxen, Laptops, Tablets und Desktops unterteilt. Statistiken zeigen, dass Smartgeräte 2016 mit einem Marktanteil von 66,91 % den Markt anführten und ihre Dominanz voraussichtlich auch 2025 beibehalten werden.

Die Kategorie der Smartgeräte umfasst hauptsächlich Smart-TVs, Smartphones und andere vernetzte Geräte. Smartphones eröffnen die Möglichkeit, beliebige Apps herunterzuladen und so mit nur einem Fingertipp ein kinoreifes Erlebnis zu ermöglichen. Dies ist mit den meisten Geräten nicht möglich, insbesondere wenn wir unterschiedliche Plattformen verwenden möchten, mit dem zusätzlichen Vorteil anderer Funktionen wie Bildschirmprojektion oder Pause- und Wiedergabefunktionen.

Regionale Einblicke

Geographisch gesehen umfasst der globale Over-the-Top-Markt (OTT)

Nordamerika, Europa, den Asien-Pazifik-Raum (APAC), den Nahen Osten und Afrika (MEA) sowie Süd- und Mittelamerika (SCAM).

Nordamerika und Europa halten mehr als die Hälfte des Gesamtmarktes.

Der nordamerikanische Markt umfasst die USA, Kanada und Mexiko. Die Nachfrage nach OTT-Diensten steigt in der Region ständig an, insbesondere in den USA. US-amerikanische Branchenakteure erwarten eine Phase konstanten Wachstums im Over-the-Top-Markt (OTT), unterstützt durch große Investitionen, erheblichen Wettbewerb und die Einführung innovativer Dienste, darunter Nischen- oder dedizierte Angebote. Die grundlegenden Anforderungen an OTT-Dienste wie vernetzte Geräte, Breitband und Zahlungssysteme sind gegeben, um mit dem erwarteten schnellen Fortschritt Schritt zu halten.

Der asiatisch-pazifische Raum ist der leistungsstärkste Markt der Welt. Da zwei der größten Entwicklungsländer (Indien und China) in dieser Region liegen, verzeichnen die meisten Märkte ein signifikantes Wachstum. Dies gilt auch für den Over-the-Top-Markt (OTT). Da die Technologie- und Internetdurchdringung in fast 40 Prozent der Region liegt, verzeichnen die großen Volkswirtschaften eine starke Nachfrage nach solchen Plattformen. Dies hat dem Over-the-Top-Markt (OTT) in der Region zusätzlichen Auftrieb gegeben.

Darüber hinaus weist diese Region eine große sprachliche Vielfalt auf und beherbergt 60 Prozent der Weltbevölkerung. Dies erhöht die Nachfrage nach Inhalten in verschiedenen Sprachen und erweitert den Umfang des Marktes.

Wichtige Marktteilnehmer

1. Akamai Technologies, Inc. (USA)
2. Amazon.com, Inc. (USA)
3. Apple, Inc. (USA)
4. CBS Corporation, Inc. (USA)
5. Facebook, Inc. (USA)
6. Google, Inc (USA)
7. HBO NOW (USA)
8. Hulu LLC (USA)
9. Netflix, Inc. (USA)
10. Roku, Inc. (USA)

Regionale Einblicke in den Over-the-Top-Markt (OTT)

Die Analysten von The Insight Partners haben die regionalen Trends und Faktoren, die den Over-the-Top-Markt (OTT) im Prognosezeitraum beeinflussen, ausführlich erläutert. In diesem Abschnitt werden auch die Marktsegmente und die geografische Lage in Nordamerika, Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum, dem Nahen Osten und Afrika sowie Süd- und Mittelamerika erörtert.

Umfang des Over-the-Top-Marktberichts (OTT)

Dichte der Over-the-Top-Marktteilnehmer (OTT): Verständnis ihrer Auswirkungen auf die Geschäftsdynamik

Der Over-the-Top-Markt (OTT) wächst rasant. Die steigende Nachfrage der Endnutzer ist auf Faktoren wie veränderte Verbraucherpräferenzen, technologische Fortschritte und ein stärkeres Bewusstsein für die Produktvorteile zurückzuführen. Mit der steigenden Nachfrage erweitern Unternehmen ihr Angebot, entwickeln Innovationen, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, und nutzen neue Trends, was das Marktwachstum weiter ankurbelt.

Wichtige Entwicklungen

1. Juni 2017: CBS Corporation und Sinclair Broadcast Group, Inc. gaben einen mehrjährigen Vertrag zur Verlängerung der Senderpartnerschaftsvereinbarungen für vier eigene oder von ihnen betriebene Sender bekannt.
2. April 2017: Amedia TV und CBS Studios International gaben einen plattformübergreifenden Lizenzvertrag zur Ausstrahlung von Programmen von CBS und SHOWTIME bekannt, einschließlich der exklusiven russischen Pay-TV-Rechte für eine der mit größter Spannung erwarteten TV-Premieren des Jahres 2017.
3. Juni 2016: Hitachi America, Ltd. trat dem Roku TV-Lizenzprogramm bei. Durch den Beitritt zu diesem Programm wird Hitachi das kostengünstige TV-Referenzdesign des Unternehmens nutzen, um hochwertige Smart-TVs herzustellen, auf denen das Roku-Betriebssystem läuft.
4. September 2016: Akamai Technologies, Inc. übernahm Concord Systems, ein Unternehmen, das Technologie für die leistungsstarke Verarbeitung von Daten im großen Maßstab bereitstellt. Diese Übernahme soll die Leistungsfähigkeit der bestehenden Datenverarbeitungsplattform von Akamai erweitern.

Berichtsumfang

Der globale Over-the-Top (OTT)-Marktforschungsbericht

bietet detaillierte Einblicke in die regenerative Medizin und Zellkultur hinsichtlich Größe, Anteil, Trends und Prognosen. Er liefert klares und präzises Know-how zu Treibern, Einschränkungen, Chancen, Segmenten und der Branchenlandschaft. Die globalen und regionalen Markteinblicke liefern aktuelle und zukünftige Branchenszenarien zur Unterstützung von Investitionsentscheidungen. Eine Liste der wichtigsten Marktteilnehmer mit ihren jeweiligen Entwicklungen der letzten Jahre ist besonders hervorzuheben.

Erfahrungsberichte

Der SCADA-Systemmarktbericht von Insight Partners ist umfassend und bietet wertvolle Einblicke in aktuelle Trends und Zukunftsprognosen. Das Team war durchweg hochprofessionell, reaktionsschnell und hilfsbereit. Wir sind sehr zufrieden und können die Dienstleistungen wärmstens empfehlen.

RAN KEDEM Partner, Reali Technologies LTDs

Ich habe einen Bericht über einen sehr spezifischen Softwaremarkt angefordert, und das Team hat ihn innerhalb weniger Tage erstellt. Die Informationen waren sehr relevant und gut präsentiert. Anschließend habe ich einige Änderungen und Ergänzungen zum Bericht angefordert. Das Team reagierte erneut sehr schnell, und ich erhielt den Abschlussbericht in weniger als einer Woche.

JEAN-HERVE JENN Vorsitzende, Future Analytica

Wir haben mit The Insight Partners für eine wichtige Marktstudie und Prognose zusammengearbeitet. Sie gaben uns klare Einblicke in Chancen und Risiken, die uns bei der Gestaltung unserer Pläne halfen. Ihre Recherchen waren benutzerfreundlich und basierten auf soliden Daten. Sie halfen uns, kluge und sichere Entscheidungen zu treffen. Wir können sie wärmstens empfehlen.

PIYUSH NAGPAL Sr. Vizepräsident, Fernlicht Global

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YUKIHIKO ADACHI Geschäftsführer, Deep Blue, LLC.

Dies ist das erste Mal, dass ich einen Marktbericht von The Insight Partners erworben habe. Obwohl ich zunächst unsicher war, besuchte ich die Website und fühlte mich dann sicherer, das Risiko einzugehen und einen Marktbericht zu kaufen. Ich bin mit der Qualität des Berichts und dem Kundenservice rundum zufrieden. Ich hatte einige Fragen und Anmerkungen zum ersten Bericht, aber nach einigen E-Mail-Gesprächen mit dem Analysten bin ich überzeugt, dass ich einen Bericht habe, den ich als Input für unseren strategischen Planungsprozess verwenden kann. Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen und dies zu einer positiven Erfahrung gemacht haben. Ich werde Ihren Service auf jeden Fall weiterempfehlen und Sie werden meine erste Anlaufstelle sein, wenn wir weitere Marktdaten benötigen.

JOHN SUZUKI Präsident und Chief Executive Officer, Vorstandsmitglied, BK Technologies

Ich möchte mich für Ihre Unterstützung und die Professionalität bedanken, die Sie bei der Bearbeitung meiner Informationsanfrage zum IVD-Markt für Infektionskrankheiten in Nigeria gezeigt haben. Ich schätze Ihre Geduld, Ihre Beratung und die Tatsache, dass Sie bereit waren, einen Rabatt anzubieten, der uns schließlich den Abschluss eines Geschäfts ermöglichte. Ich freue mich darauf, The Insight Partners in Zukunft wieder zu beauftragen, dank des Eindrucks, den Sie bei dieser ersten Begegnung bei mir hinterlassen haben.

DR. CHIJIOKE ONYIA GESCHÄFTSFÜHRERIN, PineCrest Healthcare Ltd.

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