Over The Top (OTT) Crecimiento del mercado, tamaño, participación, tendencias, análisis de actores clave y pronóstico hasta 2025

El mercado global Over The Top (OTT) representó US$ 36,7 mil millones en 2016 y se espera que crezca a una CAGR del 17,16% durante 2017-2025 para representar US$ 158,4 mil millones en 2025.

Hemos entrado en una época en la que las horas de trabajo y los factores estresantes de la vida se han vuelto más intensos que nunca. Las personas se ven incapaces de cocinar comidas saludables y prefieren la comida rápida. Todo se está volviendo móvil para adaptarse al ritmo acelerado de la vida moderna. En una vida con alto nivel de estrés, es fundamental que las personas se relajen y encuentren tiempo para sí mismas que relaje la mente y el cuerpo. La mayoría admite que recurren al cine y las series de televisión para desconectar de este ritmo de vida acelerado. Pero a veces, encontrar tiempo para ver su programa favorito a la hora exacta en que se emite de una sola vez es casi imposible. La gente busca personalizar esta experiencia según su tiempo y comodidad. La transmisión OTT (Over The Top) es una plataforma que ofrece contenido de televisión o cine a través de internet en teléfonos inteligentes o televisores inteligentes, según el tiempo y las necesidades del usuario. Todas estas ventajas han convertido el mercado OTT en un producto atractivo, especialmente con costos mínimos, y también han motivado una gran inversión en el mercado.

Tendencias futuras

Cualquier mercado con potencial de crecimiento y rentabilidad lucrativa atrae a numerosos proveedores e inversores. El mercado de transmisión libre (OTT) en países desarrollados y en desarrollo ha experimentado un auge reciente. Se prevé que los mercados de Norteamérica y Europa Occidental experimenten un crecimiento interanual de sus ingresos en los próximos dos años. El contenido original de empresas pioneras en OTT, como Amazon y Netflix, se ha consolidado en la industria del entretenimiento. La propiedad ofrece muchas ventajas sobre las licencias, como el ahorro de costes. Sin embargo, es arriesgado si no se consolida lo suficiente, lo que conlleva pérdidas insalvables.

El próximo gran paso que muchos actores del mercado OTT (Over The Top) están considerando es la incorporación de contenido en vivo. Esto separará el contenido OTT del contenido de televisión de pago. Por ejemplo, Amazon invirtió en el servicio de transmisión en vivo Twitch en 2014. Incluso Yahoo produjo una transmisión en vivo de un partido de fútbol americano. Considerando la tendencia hasta ahora, junto con los posibles planes futuros, el futuro del mercado OTT (Over The Top) se presenta prometedor.

Mercado de transmisión over-the-top (OTT): Perspectivas estratégicasOTT) Market:

Conductores

El creciente uso de teléfonos inteligentes ha resultado en un mayor uso de OTTO.T.T. use

El crecimiento de las telecomunicaciones está sujeto a los cambios que experimenta el mundo tecnológico. La preferencia por la OTT sobre la televisión tradicional es el avance tecnológico más reciente, y existen muchas razones para el rápido crecimiento del sector en los últimos tiempos. El aumento en las ventas de teléfonos inteligentes es inevitable debido a las numerosas aplicaciones que ofrecen. No es raro que los estudiantes menores de 12 años tengan un teléfono inteligente, especialmente desde que han surgido numerosas aplicaciones que facilitan las tareas escolares. Usar un teléfono es muy práctico, ya que se puede usar en cualquier lugar, en movimiento, e incluso usar auriculares para garantizar que nadie se moleste. La creciente popularidad de los teléfonos inteligentes y su facilidad de uso han llevado a los espectadores a optar por la OTT en lugar de ver sus programas favoritos en el cable tradicional. Además de la incómoda experiencia de visualización, los proveedores de cable ofrecen planes económicos con opciones limitadas, como la ausencia de opciones de reproducción. Estas facilidades parecen un lujo, por lo que la mayoría de la gente está dispuesta a invertir en OTT.O.T.T. over traditional T.V. is the most recent technology step up, and there are many reasons for the sector to be growing swiftly in recent times. There is an undeviable surge in sales of smartphones because of the many applications such phones have. Students below the age of 12 with a smartphone are not uncommon, especially since many apps have come up that assist in coursework. Using a phone is very handy since you can use it anywhere, on the go, and even employ earphones to ensure no one is disturbed. The growing popularity of smartphones and their easy usage have invariably shifted the viewers' focus to using O.T.T. instead of watching their beloved shows on traditional cable. On top of the inconvenient watching experience, the cable providers offer stingy plans with limited options, such as no playback options. These facilities seem like a luxury, so most people are ready to invest in O.T.T.

Introducción a los servicios en la nube

La nube es otro de los avances que ha revolucionado el mundo de la tecnología. La idea detrás de la implementación de la nube es almacenar datos o contenido en un servidor conectado a internet. Este se distribuye por internet y, por lo tanto, es accesible desde cualquier lugar. El almacenamiento en la nube ha transformado el almacenamiento de datos, y muchos servicios en la nube, como Microsoft, Dropbox, Apple, Amazon y Google, ya están disponibles.

La increíble portabilidad de este servicio, con fácil acceso a una ubicación central en la nube desde cualquier lugar, permite al usuario cargar cualquier dato, imagen, vídeo y otros archivos multimedia sin complicaciones. Esto, sumado a las ventajas que ofrece la plataforma OTT, ha generado una próspera oportunidad de crecimiento para el mercado OTT (Over The Top). 

Restricciones

Fragmentación regulatoria y lingüística

La OTT se inició con servicios de comunicación como WhatsApp y Skype, y se expandió a proveedores de medios como HBO, YouTube y Netflix. Sin embargo, se encuentra restringida por cuestiones regulatorias. Las agencias gubernamentales deben examinar las preocupaciones de seguridad derivadas del rápido crecimiento de la OTT en los últimos años. Los marcados cambios lingüísticos aumentan con la migración de un país a otro. La regulación, sumada a la fragmentación lingüística, ha obstaculizado el acceso al capital riesgo. 

Segmentación del mercado

Por tipo de contenido

La creciente fama de la plataforma OTT ha impulsado el crecimiento del segmento

Según el tipo de contenido, el mercado global de transmisión OTT se segmenta en Voz sobre IP (VoIP), texto e imágenes, y video. El segmento de video dominó el mercado en 2016, con la mayor participación en ingresos, y se espera que registre la mayor tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) durante el período de pronóstico.

Los servicios OTT, también conocidos como servicios de valor añadido, ofrecen una experiencia televisiva de última generación en cualquier momento y lugar. Proveedores como Netflix y Hulu son líderes en este segmento. La adopción de OTT, una tendencia importante en los últimos años, ha aumentado, especialmente en países en desarrollo. 

Por plataforma

La fácil accesibilidad ha impulsado el crecimiento segmentario

El mercado global de transmisión OTT (Over The Top) se segmenta por plataformas en dispositivos inteligentes, consolas de videojuegos, decodificadores, portátiles, tabletas y ordenadores de sobremesa. Las estadísticas muestran que los dispositivos inteligentes lideraron el mercado en 2016 con una cuota de mercado del 66,91 % y se prevé que mantengan su dominio en 2025.

La categoría de dispositivos inteligentes comprende principalmente televisores inteligentes, smartphones y otros dispositivos conectados. Los smartphones permiten descargar cualquier aplicación y ofrecer una experiencia cinematográfica al alcance de la mano. Esto no es posible con la mayoría de los dispositivos, especialmente si queremos usar diferentes plataformas, con la ventaja añadida de otras funciones como la proyección de pantalla o las funciones de pausa y reproducción. 

Perspectivas regionales

Geográficamente, el mercado global Over The Top (OTT) comprende América del Norte, Europa, Asia Pacífico (APAC), Medio Oriente y África (MEA) y América del Sur y Central (SCAM).

América del Norte y Europa poseen más de la mitad del mercado total.

El mercado norteamericano comprende EE. UU., Canadá y México. La demanda de servicios OTT está en constante crecimiento en la región, especialmente en EE. UU. Los actores de la industria estadounidense prevén un período de crecimiento constante en el mercado OTT (Over The Top), impulsado por grandes inversiones, una fuerte competencia y la introducción de servicios innovadores, incluyendo ofertas especializadas o de nicho. Los requisitos principales de los servicios OTT, como dispositivos conectados, banda ancha y un sistema de pago, están cubiertos para seguir el ritmo del rápido progreso previsto.

La región Asia Pacífico es el mercado más potente del mundo. Dado que dos de los mayores países en desarrollo se encuentran en la región (India y China), la mayoría de los mercados muestran un crecimiento significativo. Esto también aplica al mercado de transmisión libre (OTT). Con una penetración de la tecnología e internet en casi el 40% de la región, las principales economías experimentan una fuerte demanda de estas plataformas. Esto ha impulsado el mercado de transmisión libre (OTT) en la región. Además, esta región cuenta con una alta diversidad lingüística y concentra al 60% de la población mundial. Esto incrementa la demanda de contenido en diferentes idiomas, ampliando el alcance del mercado.

Actores clave del mercado

• Akamai Technologies, Inc. (EE. UU.)
• Amazon.com, Inc. (EE. UU.)
• Apple, Inc. (EE. UU.)
• CBS Corporation, Inc. (EE. UU.)
• Facebook, Inc. (EE. UU.)
• Google, Inc. (EE. UU.)
• HBO NOW (EE. UU.)
• Hulu LLC (EE. UU.)
• Netflix, Inc. (EE. UU.)
• Roku, Inc. (EE. UU.)

Transmisión por encima de la línea (OTT)

Perspectivas regionales del mercado de transmisión over-the-top (OTT)

Los analistas de The Insight Partners han explicado detalladamente las tendencias regionales y los factores que influyen en el mercado de transmisión libre (OTT) durante el período de pronóstico. Esta sección también analiza los segmentos y la geografía del mercado de transmisión libre (OTT) en Norteamérica, Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África, y Sudamérica y Centroamérica.

Alcance del informe de mercado de transmisión over-the-top (OTT)

Densidad de actores del mercado OTT (Over The Top): comprensión de su impacto en la dinámica empresarial

El mercado de transmisión libre (OTT) está creciendo rápidamente, impulsado por la creciente demanda del usuario final debido a factores como la evolución de las preferencias de los consumidores, los avances tecnológicos y una mayor conciencia de los beneficios del producto. A medida que aumenta la demanda, las empresas amplían su oferta, innovan para satisfacer las necesidades de los consumidores y aprovechan las tendencias emergentes, lo que impulsa aún más el crecimiento del mercado.

Desarrollos clave

• Junio ​​de 2017: CBS Corporation y Sinclair Broadcast Group, Inc. anunciaron un acuerdo plurianual que renueva los acuerdos de afiliación de estaciones para cuatro estaciones propias u operadas.
• Abril de 2017: Amedia TV y CBS Studios International anunciaron un acuerdo de licencia multiplataforma para transmitir programación producida por CBS y SHOWTIME, incluidos los derechos exclusivos de televisión paga rusa para uno de los estrenos de televisión más esperados de 2017.
• Junio ​​de 2016: Hitachi America, Ltd. se unió al programa de licencias de Roku TV. Al unirse a este programa, Hitachi utilizará el diseño de referencia de TV de bajo costo de la compañía para producir televisores inteligentes de alta gama que funcionarán con el sistema operativo Roku.
• Septiembre de 2016: Akamai Technologies, Inc. adquirió Concord Systems, empresa dedicada a proporcionar tecnología para el procesamiento de datos de alto rendimiento a gran escala. Se prevé que esta adquisición mejore las capacidades de la plataforma de procesamiento de datos existente de Akamai.

Cobertura del informe

El informe global de investigación de mercado de OTT (Over The Top) ofrece información detallada sobre la medicina regenerativa y el cultivo celular en términos de tamaño, cuota de mercado, tendencias y previsiones. Ofrece información precisa y precisa sobre los factores impulsores, las limitaciones, las oportunidades, los segmentos y el panorama industrial. El análisis del mercado global y regional ofrece escenarios industriales presentes y futuros para determinar las decisiones de inversión. Se ha reservado una mención especial a una lista de los actores clave del mercado y sus respectivos desarrollos en los últimos años.

Gerente de Investigación

Ankita Mittal

Gerente,
Investigación y asesoramiento de mercados

Ankita es una profesional dinámica en investigación de mercados y consultoría con más de 8 años de experiencia en los sectores de tecnología, medios de comunicación, TIC, electrónica y semiconductores. Ha liderado y ejecutado con éxito más de 100 proyectos de consultoría e investigación para clientes globales como Microsoft, Oracle, NEC Corporation, SAP, KPMG y Expeditors International. Sus principales competencias incluyen la evaluación de mercado, el análisis de datos, la previsión, la formulación de estrategias, la inteligencia competitiva y la redacción de informes.

Ankita es experta en la gestión de ciclos completos de proyecto, desde el diseño de propuestas de preventa y las conversaciones con los clientes hasta la entrega de información práctica posventa. Es experta en la gestión de equipos multifuncionales, la estructuración de módulos de investigación complejos y la alineación de soluciones con los objetivos de negocio específicos del cliente. Sus excelentes habilidades de comunicación, liderazgo y presentación le han permitido obtener constantemente resultados orientados al valor en entornos de mercado dinámicos y en constante evolución.

Testimonios

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RAN KEDEM Socio, Reali Technologies LTDs

Solicité un informe sobre un mercado de software muy específico y el equipo lo elaboró ​​en pocos días. La información era muy relevante y estaba bien presentada. Posteriormente, solicité algunos cambios y adiciones al informe. El equipo fue muy receptivo y recibí el informe final en menos de una semana.

JEAN-HERVE JENN Presidente, Future Analytica

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PIYUSH NAGPAL Vicepresidente Sénior, , High Beam Global

The Insight Partners realizó una investigación de mercado profunda y bien estructurada con una sólida experiencia en el sector. Su equipo fue profesional y receptivo en todo momento. El sitio web, fácil de usar, facilitó el acceso a los informes del sector. Los recomendamos ampliamente por sus servicios de investigación confiables y de alta calidad.

YUKIHIKO ADACHI Director Ejecutivo, , Deep Blue, LLC

Esta es la primera vez que compro un informe de mercado de The Insight Partners. Aunque al principio tenía dudas, visité su sitio web y me sentí más cómodo al arriesgarme y comprarlo. Estoy completamente satisfecho con la calidad del informe y el servicio al cliente. Tenía varias preguntas y comentarios sobre el informe inicial, pero después de un par de conversaciones por correo electrónico con su analista, creo que tengo un informe que puedo usar como base para nuestro proceso de planificación estratégica. Muchas gracias por tomarse el tiempo y hacer de esta una experiencia positiva. Sin duda, recomendaré sus servicios y serán mi primera opción cuando necesitemos más datos de mercado.

JOHN SUZUKI Presidente y Director Ejecutivo, Director de la Junta Directiva, BK Technologies

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DRA. CHIJIOKE ONYIA, DIRECTORA GENERAL, PineCrest Healthcare Ltd.

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