Analystenperspektive:
Der Markt für Plattformen für nutzergenerierte Inhalte ist in den letzten Jahren aufgrund von Faktoren wie der zunehmenden Akzeptanz sozialer Medien rasant gewachsen Medienplattformen, der zunehmende Einsatz von Influencer-Marketing und das Aufkommen des Online-Shoppings. Audio- und Videoinhalte werden zunehmend zu beliebten Formen benutzergenerierter Inhalte. Viele Marken bevorzugen Audio- und Videoinhalte in ihren Werbe- und Marketingkampagnen. Plattformen wie YouTube, Facebook und Instagram erfreuen sich großer Beliebtheit. Darüber hinaus entwickeln sich Plattformen für benutzergenerierte Inhalte mit wachsenden Technologien wie künstlicher Intelligenz, virtueller Realität und erweiterter Realität weiter, um die Möglichkeiten zum Erstellen und Teilen von Inhalten für Benutzer zu erneuern. Daher wächst der Markt für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte ständig mit neuen Technologien.
Marktübersicht für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte:
Eine Plattform für benutzergenerierte Inhalte ist eine Software-as-a-Service (SaaS), die Benutzern hilft um Bilder, Videos und andere Online-Medien zu teilen, um Marketingbemühungen für Marken zu unterstützen. Eine Plattform für nutzergenerierte Inhalte kuratiert und pflegt nutzergenerierte, Influencer- und Kurzvideoinhalte, um die Content-Bemühungen zu skalieren. Diese Inhalte werden dann kanalübergreifend verwendet, einschließlich Website, E-Mail, Werbung, Veranstaltungen und im Geschäft. Eine Plattform für benutzergenerierte Inhalte wird hauptsächlich von Reisebüros, dem Gastgewerbe, Anbietern von Konsumgütern (CPG), Einzelhändlern und vielen anderen Branchen genutzt. Die von der Plattform für benutzergenerierte Inhalte kuratierten und gepflegten Inhalte schließen Inhaltslücken, erhöhen den Umfang, schaffen Vertrauen und erhöhen die Glaubwürdigkeit, um Ziele wie Bekanntheit, Konvertierung und Interessenvertretung zu erreichen. Es gibt verschiedene Arten von benutzergenerierten Inhalten, wie zum Beispiel Videos, Bilder, Social-Media-Inhalte, Produktbewertungen, Erfahrungsberichte, Livestreams, Blogbeiträge und YouTube-Inhalte. Die Einführung von benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) ist von entscheidender Bedeutung, da sie Vertrauen schafft und Verbraucher einbezieht. Außerdem spart es den Marken Zeit und Ressourcen. Benutzergenerierte Inhalte helfen Marken dabei, ihre Reichweite, Bekanntheit und Conversions zu steigern und gleichzeitig die Kundenbindung zu fördern. Da der harte Wettbewerb enorme Marketingkosten erfordert, haben Marken Schwierigkeiten, die richtige Zielgruppe effektiv zu erreichen. In einem solchen Szenario ist die Plattform für nutzergenerierte Inhalte ein wesentliches Werkzeug.
Strategische Erkenntnisse
Markttreiber für Plattformen für nutzergenerierte Inhalte:
Anstieg der Nutzung von Social-Media-Plattformen zur Förderung des Marktes für Plattformen für nutzergenerierte Inhalte
Mit der starken Internetverbindung und der großen Verbreitung von Smartphones ist die Nutzung sozialer Medien heutzutage zu einer der beliebtesten Online-Aktivitäten geworden. Die Nutzung sozialer Medien ist ein integraler Bestandteil der täglichen Internetnutzung der Nutzer. Laut Datenreportal April 2023 nutzt mehr als die Hälfte der Welt, nämlich 60 %, soziale Medien. Weltweit nutzen 4,80 Milliarden Menschen soziale Medien und innerhalb der letzten 12 Monate sind 150 Millionen neue Nutzer online gegangen. Laut Target Internet sind Facebook, YouTube und WhatsApp die drei größten sozialen Netzwerke, gemessen an der Nutzerzahl. Bei Facebook loggen sich über 65,86 % der monatlichen Nutzer täglich in den sozialen Medien ein. Zwischen 2020 und 2022 waren TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest und Twitter die Netzwerke mit den höchsten Wachstumsraten. Allerdings ist TikTok mittlerweile in vielen Ländern verboten. Von 2020 bis 2022 wuchs auch Instagram massiv und verzeichnete 478 Millionen Nutzer. Darüber hinaus berichteten laut einem Bericht von Sprout Social 53 % der Verbraucher von einer höheren Nutzung sozialer Medien zwischen 2020 und 2022. Der Bericht von Sprout Social hebt hervor, dass 68 % der Verbraucher Social-Media-Plattformen hauptsächlich nutzen, um über neue Produkte und Dienstleistungen informiert zu bleiben. Der zweitgrößte Grund für Verbraucher, sich über soziale Medien mit Marken zu beschäftigen, ist ihr Wunsch nach exklusiven Werbeaktionen oder Angeboten.
Da Verbraucher immer mehr Zeit in sozialen Medien verbringen, nutzen Vermarkter die Möglichkeiten, um Verbraucher mit ihren Marken zu interagieren. Mit der enormen Verbreitung sozialer Medien erstellen und teilen Nutzer mit einem Smartphone ihre Inhalte weltweit. Durch die Einführung nutzergenerierter Content-Plattformen können Unternehmen das kreative Potenzial ihres Publikums nutzen, das Engagement steigern und stärkere Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen. Die hohe Nutzerzahl und die effektiven Marketing- und Werbemöglichkeiten haben Instagram zu einer wichtigen Fokusplattform für viele Vermarkter gemacht. Die Mehrheit der Unternehmen betreibt ihr gesamtes Social-Media-Marketing auf Facebook und auf einer oder zwei anderen Social-Media-Plattformen.
Soziale Medien spielen eine wichtige Rolle bei der Verbreitung von nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC). Durch die Nutzung sozialer Medien zur Förderung benutzergenerierter Inhalte können Unternehmen effektiv mit ihren Kunden interagieren, Echtzeit-Feedback erhalten und die Sichtbarkeit erhöhen, während sie gleichzeitig ihre Marke aufbauen und kosteneffizient bleiben. Wenn es um benutzergenerierte Inhalte geht, bieten soziale Medien enorme Vorteile wie größere Reichweite, Benutzereinbindung, Echtzeit-Feedback und erhöhte Sichtbarkeit. Daher treibt ein Anstieg der Nutzung von Social-Media-Plattformen den Markt für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte voran.
Segmentierung und Umfang des Marktberichts für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte:
Der Markt für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte ist nach Inhaltstyp segmentiert , Organisationsgröße und Geografie. Basierend auf dem Inhaltstyp ist der Markt für benutzergenerierte Inhaltsplattformen in Social-Media-Inhalte, Audio und Video, Werbung und Verkaufsförderung, Blogs, Websites und andere unterteilt. Basierend auf der Unternehmensgröße ist der Markt für nutzergenerierte Content-Plattformen in große Unternehmen und KMU unterteilt. Der Markt für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte ist geografisch in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten und Afrika sowie Südamerika unterteilt.
Regionale Analyse des Marktes für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte:
Nordamerika ist eine der am schnellsten wachsenden Regionen sowohl im Hinblick auf technologische Innovationen als auch auf die Einführung fortschrittlicher Technologien. Darüber hinaus verfügt die Region über eine gut ausgebaute IT- und Cloud-Infrastruktur. In den letzten drei Jahren kam es in Nordamerika zu einer enormen Einführung neuer Technologien wie künstlicher Intelligenz, maschinellem Lernen und Blockchain in allen wichtigen Branchen. Mit der zunehmenden Durchdringung der Digitalisierung in verschiedenen Branchen ist die Plattform für benutzergenerierte Inhalte zu einem wichtigen Bestandteil von Geschäftsökosystemen geworden. Darüber hinaus steigt die Zahl der Social-Media-Nutzer in Ländern Nordamerikas wie den USA, Kanada und Mexiko von Jahr zu Jahr. Fast 74,2 % der Erwachsenen nutzen Facebook und 60,5 % der Erwachsenen nutzen Instagram in den USA. Darüber hinaus gab es laut Kepios im Januar 2023 in den USA 311,3 Millionen Internetnutzer und 246,0 Millionen Social-Media-Nutzer. Die Zahl der Social-Media-Nutzer in den USA entsprach im Januar 2023 72,5 % der Gesamtbevölkerung. Alle diese Faktoren tragen zum Wachstum des Marktes für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte bei.
Analyse der Hauptakteure des Marktes für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte:
Die Marktanalyse für Plattformen für benutzergenerierte Inhalte besteht aus Akteuren wie Bazaarvoice; CrowdRiff; Pixlee TurnTo; NOSTO SOLUTIONS OY; FARBTON; Yotpo; Wyng, Inc.; BrandChamp; und Grin Technologies Inc. gehören zu den wichtigsten Marktteilnehmern für nutzergenerierte Content-Plattformen, die im Bericht vorgestellt werden.
Jüngste Entwicklungen:
Anorganische und organische Strategien wie Fusionen und Übernahmen werden von den auf dem Markt tätigen Unternehmen in hohem Maße übernommen. Nachfolgend sind einige wichtige aktuelle Marktentwicklungen aufgeführt:
Im April 2023 testete Instagram eine neue Option, mit der Marken relevante benutzergenerierte Inhalte in der App entdecken können, die Benutzer als Beispiele teilen können, um ihre Produkte im Stream besser zu bewerben. Darüber hinaus fordert Instagram Shop-Manager dazu auf, benutzergenerierte Inhalte zu ihren Produktlisten hinzuzufügen, um potenzielle Käufer zu ermutigen. Im November 2023 kündigte Attentive die Integration mit Bazaarvoice an, einem Anbieter von Full-Funnel-Lösungen für authentische benutzergenerierte Inhalte (UGC), die Marken ermöglichen um Bewertungsanfragen per SMS und E-Mail zu versenden. Die Integration von UGC von Bazaarvoice, wie Bewertungen, Rezensionen und Kundenumfragen, in die SMS- und E-Mail-Plattform von Attentive kombiniert zwei leistungsstarke Konvertierungstechnologien zu einem einheitlichen Erlebnis für Vermarkter. Dies ermöglicht es Marken, mehr Bewertungen und andere Arten von UGC zu generieren, wodurch mehr Verbindungen zu Kunden entstehen und die Einkaufsreise der Verbraucher bereichert wird. Im September 2023 kündigte Catch+Release die Einführung einer KI-gestützten Suche an, mit der Benutzer nach benutzergenerierten Inhalten suchen können Inhalte in natürlichsprachlichen Abfragen. Mit dieser neuen Suchmaschine können Verbraucher nach geeigneten Inhalten suchen, ohne dass sie von einer Plattform zur anderen wechseln müssen.
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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to country scope.
Frequently Asked Questions
Surge in the usage of social media platforms, increase in use of influencer marketing, and emergence of online shopping are the driving factors impacting the user generated content platform market.
Technological advancement is the future trend of the user generated content platform market.
The key players, holding majority shares, in user generated content platform market includes Bazaarvoice.; Yotpo; Grin Technologies Inc.; Wyng, Inc.; and NOSTO SOLUTIONS OY.
Asia Pacific is anticipated to grow with the highest CAGR over the forecast period.
The North America held the largest market share in 2022, followed by Europe and Asia Pacific.
The user generated content platform market was valued at US$ 4.38 billion in 2022 and is projected to reach US$ 36.20 billion by 2030; it is expected to grow at a CAGR of 30.2% during 2022–2030.
The List of Companies - User-Generated Content Platform Market
- Bazaarvoice
- CrowdRiff
- Pixlee TurnTo
- NOSTO SOLUTIONS OY
- TINT
- Yotpo
- Wyng, Inc.
- BrandChamp
- Grin Technologies Inc.
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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