Marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs – Analyse des tendances et de la croissance | Année de prévision 2030

[Rapport de recherche] La taille du marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs était évaluée à 4,38 milliards de dollars américains en 2022 et devrait atteindre 36,20 milliards de dollars américains d’ici 2030 ; on estime qu'il enregistrera un TCAC de 30,2 % de 2022 à 2030.
Point de vue de l'analyste :
Le marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs a connu une croissance rapide ces dernières années en raison de facteurs tels que l'adoption croissante des réseaux sociaux. plateformes médiatiques, l’augmentation du recours au marketing d’influence et l’émergence des achats en ligne. Le contenu audio et vidéo devient de plus en plus populaire comme contenu généré par les utilisateurs. De nombreuses marques privilégient le contenu audio et vidéo dans leurs campagnes publicitaires et marketing. Les plateformes telles que YouTube, Facebook et Instagram jouissent d’une immense popularité. De plus, les plateformes de contenu généré par les utilisateurs progressent avec des technologies croissantes telles que l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et la réalité augmentée pour innover dans les façons de créer et de partager du contenu pour les utilisateurs. Ainsi, le marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs est en constante croissance avec les technologies émergentes.
Aperçu du marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs :
Une plateforme de contenu généré par les utilisateurs est un logiciel en tant que service (SaaS) qui aide les utilisateurs pour partager des images, des vidéos et d'autres médias en ligne pour soutenir les efforts de marketing des marques. Une plate-forme de contenu généré par l'utilisateur organise et cultive le contenu vidéo généré par l'utilisateur, d'influence et de courte durée pour étendre les efforts de contenu. Ce contenu est ensuite utilisé sur tous les canaux, notamment le site Web, le courrier électronique, la publicité, les événements et en magasin. Une plate-forme de contenu généré par l'utilisateur est principalement utilisée par les agences de voyages, l'industrie hôtelière, les fournisseurs de biens de consommation emballés (CPG), les détaillants et de nombreux autres secteurs. Le contenu organisé et cultivé par la plate-forme de contenu généré par les utilisateurs comble les lacunes du contenu, ajoute de l'échelle, renforce la confiance et améliore la crédibilité pour atteindre des objectifs tels que la sensibilisation, la conversion et le plaidoyer. Il existe différents types de contenu généré par les utilisateurs, tels que des vidéos, des images, du contenu sur les réseaux sociaux, des critiques de produits, des témoignages, des diffusions en direct, des articles de blog et du contenu YouTube. L'adoption du contenu généré par les utilisateurs (UGC) est essentielle car elle renforce la confiance et engage les consommateurs. Cela permet également aux marques de gagner du temps et des ressources. Le contenu généré par les utilisateurs aide les marques à accroître leur portée, leur notoriété et leurs conversions tout en favorisant la fidélité des clients. Face à une concurrence rude qui nécessite d’énormes coûts de marketing, les marques ont du mal à atteindre efficacement le bon public. Dans un tel scénario, la plate-forme de contenu généré par l'utilisateur est un outil essentiel.
Aperçus stratégiques
Facteur du marché des plates-formes de contenu généré par l'utilisateur :
Explosion croissante des plates-formes de médias sociaux pour stimuler le marché des plates-formes de contenu généré par l'utilisateur
Avec une forte connectivité Internet et l'adoption massive des smartphones, l'utilisation des médias sociaux est devenue l'une des activités en ligne les plus populaires de nos jours. L’utilisation des réseaux sociaux fait partie intégrante de l’utilisation quotidienne d’Internet par les utilisateurs. Selon le Datareportal d'avril 2023, plus de la moitié de la population mondiale, soit 60 %, utilise les réseaux sociaux. 4,80 milliards de personnes dans le monde utilisent les réseaux sociaux et 150 millions de nouveaux utilisateurs se sont connectés au cours des 12 derniers mois. Selon Target Internet, les trois principaux réseaux sociaux sont Facebook, YouTube et WhatsApp en termes de nombre d'utilisateurs. Facebook compte plus de 65,86 % de ses utilisateurs mensuels qui se connectent quotidiennement aux réseaux sociaux. Entre 2020 et 2022, TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest et Twitter ont été les réseaux ayant les taux de croissance les plus élevés. Cependant, TikTok est désormais interdit dans de nombreux pays. De 2020 à 2022, Instagram a également connu une croissance massive, ajoutant 478 millions d’utilisateurs. De plus, selon un rapport de Sprout Social, 53 % des consommateurs ont signalé une utilisation plus élevée des médias sociaux entre 2020 et 2022. Le rapport de Sprout Social souligne que 68 % des consommateurs utilisent principalement les plateformes de médias sociaux pour rester informés des nouveaux produits et services. La deuxième raison principale pour laquelle les consommateurs interagissent avec les marques sur les réseaux sociaux est leur désir d'accéder à des promotions ou à des offres exclusives.
Les consommateurs passant plus de temps sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing exploitent les opportunités d'interagir avec leurs marques. Avec l’adoption massive des médias sociaux, les utilisateurs disposant d’un smartphone créent et partagent leur contenu dans le monde entier. Grâce à l'adoption de plateformes de contenu généré par les utilisateurs, les entreprises peuvent exploiter le potentiel créatif de leur public, stimuler l'engagement et établir des relations plus solides avec leurs clients. Le nombre élevé d'utilisateurs d'Instagram et ses options de marketing et de publicité efficaces en ont fait une plate-forme clé pour de nombreux spécialistes du marketing. La majorité des entreprises effectuent l'intégralité de leur marketing sur les réseaux sociaux sur Facebook et sur une ou deux autres plateformes de réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans l'essor du contenu généré par les utilisateurs (UGC). En utilisant les médias sociaux pour encourager le contenu généré par les utilisateurs, les entreprises peuvent interagir efficacement avec leurs clients, recevoir des commentaires en temps réel et accroître leur visibilité tout en développant leur marque et en restant rentables. En ce qui concerne le contenu généré par les utilisateurs, les médias sociaux offrent d'énormes avantages tels qu'une portée plus large, l'engagement des utilisateurs, des commentaires en temps réel et une visibilité accrue. Ainsi, une augmentation de l'utilisation des plateformes de médias sociaux stimule le marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs.
Segmentation et portée du rapport sur le marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs :
Le marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs est segmenté en fonction du type de contenu. , la taille de l’organisation et la géographie. En fonction du type de contenu, le marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs est segmenté en contenu de médias sociaux, audio et vidéo, publicité et promotions, blogs, sites Web et autres. En fonction de la taille de l’organisation, le marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs est segmenté en grandes entreprises et PME. Le marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs, en fonction de la géographie, est segmenté en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient, en Afrique et en Amérique du Sud.
Analyse régionale du marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs :
Amérique du Nord est l’une des régions à la croissance la plus rapide en termes d’innovations technologiques et d’adoption de technologies de pointe. La région dispose également d’une infrastructure informatique et cloud bien établie. Au cours des trois dernières années, l’Amérique du Nord a été témoin d’une adoption massive de technologies émergentes telles que l’intelligence artificielle, l’apprentissage automatique et la blockchain dans tous les principaux secteurs industriels. Avec la pénétration croissante de la numérisation dans divers secteurs, les plateformes de contenu généré par les utilisateurs sont devenues un élément essentiel des écosystèmes commerciaux. De plus, le nombre d’utilisateurs des médias sociaux augmente d’année en année dans les pays d’Amérique du Nord, comme les États-Unis, le Canada et le Mexique. Aux États-Unis, près de 74,2 % des adultes utilisent Facebook et 60,5 % des adultes utilisent Instagram. En outre, selon Kepios, il y avait 311,3 millions d'internautes et 246,0 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux aux États-Unis en janvier 2023. Le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux aux États-Unis en janvier 2023 équivalait à 72,5 % de la population totale. Tous ces facteurs contribuent à la croissance du marché des plates-formes de contenu généré par les utilisateurs.
Analyse des principaux acteurs du marché des plates-formes de contenu généré par les utilisateurs :
L'analyse du marché des plates-formes de contenu généré par les utilisateurs comprend des acteurs tels que Bazaarvoice ; CrowdRiff ; Pixlee TurnTo ; NOSTO SOLUTIONS OY; TEINTE; Yotpo ; Wyng, Inc. ; MarqueChamp ; et Grin Technologies Inc. font partie des principaux acteurs du marché des plateformes de contenu généré par les utilisateurs présentés dans le rapport.
Développements récents :
Les stratégies inorganiques et organiques telles que les fusions et acquisitions sont fortement adoptées par les entreprises opérant sur le marché. Quelques développements récents clés du marché sont répertoriés ci-dessous :
En avril 2023, Instagram a testé une nouvelle option pour aider les marques à découvrir dans l'application du contenu pertinent généré par les utilisateurs, que les utilisateurs peuvent partager à titre d'exemple pour mieux promouvoir leurs produits en flux continu. De plus, Instagram incite les gérants de boutique à ajouter du contenu généré par les utilisateurs à leurs listes de produits pour encourager les acheteurs potentiels. En novembre 2023, Attentive a annoncé son intégration avec Bazaarvoice, un fournisseur de solutions de contenu généré par l'utilisateur (UGC) authentiques à entonnoir complet qui permettent aux marques pour envoyer des demandes d'avis par SMS et par e-mail. L'intégration des UGC de Bazaarvoice, tels que les notes, les avis et les enquêtes auprès des clients, dans la plateforme SMS et e-mail d'Attentive combine deux technologies de conversion puissantes en une seule expérience unifiée pour les spécialistes du marketing. Cela permet aux marques d'encourager davantage la génération d'avis et d'autres types d'UGC, créant ainsi davantage de connexions avec les clients et enrichissant le parcours d'achat du consommateur. En septembre 2023, Catch+Release a annoncé le lancement d'une recherche basée sur l'IA qui permet aux utilisateurs de rechercher des informations générées par les utilisateurs. contenu dans les requêtes en langage naturel. Ce nouveau moteur de recherche permet aux consommateurs de rechercher un contenu adapté sans avoir à passer d'une plateforme à une autre.