Análisis y pronóstico del mercado de herramientas de detección de fraude publicitario por tamaño, participación, crecimiento y tendencias para 2028

[Informe de investigación] Se espera que el mercado de herramientas de detección de fraude publicitario crezca de US$ 252,92 millones en 2021 a US$ 762,89 millones en 2028; se estima que crecerá a una CAGR del 17,1% durante 2021 a 2028.

Con el creciente número de usuarios de Internet, la demanda de publicidad digital está aumentando debido a varias plataformas digitales para publicidad. La publicidad digital ahora es más sofisticada, personalizada y relevante. Los consumidores pasan más tiempo en línea que nunca, y la publicidad digital ofrece una forma ideal de llegar a los consumidores multidispositivo y multicanal. Los vendedores también pueden dirigirse a los consumidores con una precisión enfocada como nunca antes. Las marcas ya no se limitan solo a la demografía y la firmografía, sino que pueden dirigirse a la audiencia exacta con más probabilidades de comprar en función de miles de variables de segmentación de estilo de vida, personalidad, comportamientos e intención de compra. El móvil es el principal impulsor del crecimiento de la publicidad digital en la actualidad, representando más del 70% de los gastos digitales y más de una cuarta parte del total de los medios de comunicación, según los datos del sitio web V12. Además, los estadounidenses pasan más de 10 horas al día frente a las pantallas, y aproximadamente cinco de esas horas las pasan en sus teléfonos inteligentes.

La llegada de la publicidad digital ha provocado un aumento del fraude publicitario digital y también ha provocado muchas pérdidas de ingresos para las empresas. Por ejemplo, se estima que el fraude publicitario digital costará a las marcas alrededor de 44.000 millones de dólares en actividades fraudulentas para 2022 y alcanzará hasta el 45% del total gastado, según datos de mFilterIt de noviembre de 2021. Además, los estafadores están desarrollando continuamente tecnologías para engañar al ecosistema, mientras que las empresas de tecnología están en constante evolución para encontrar formas de detener a estos estafadores. Por lo tanto, para evitar que estos fraudes publicitarios ocurran con las marcas y los anunciantes, empresas como mFilterIt ofrecen soluciones integrales para los fraudes publicitarios digitales. La solución utiliza algoritmos complejos para monitorear activamente los espacios web superficiales y oscuros y luego, utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático , convertirlos en informes significativos y procesables que ayudan a los custodios de las marcas y a los propietarios de las comunidades a protegerse de forma proactiva de cualquier daño potencial a la identidad y privacidad de los miembros de su comunidad. Por lo tanto, con el aumento de los anuncios digitales, las actividades fraudulentas en la publicidad digital están aumentando, lo que impulsa la necesidad de herramientas de detección de fraude publicitario a nivel mundial.

Mercado de herramientas de detección de fraude publicitario: perspectivas estratégicas

Impacto de la pandemia de COVID-19 en el mercado global de herramientas de detección de fraude publicitario

En 2020, con el escenario del brote de COVID-19, el bloqueo nacional de todos y cada uno de los países ha aumentado el alcance del mercado de las tecnologías digitales. Un mayor número de personas ahora utilizan una o varias plataformas digitales por varias razones, como el trabajo desde casa (WFH), las transacciones en línea a través de las aplicaciones digitales de sus bancos o mediante billeteras de dinero móviles/digitales. Y con esto, los fraudes publicitarios también están aumentando con un solo clic. Esto ha provocado varias pérdidas de ingresos para la empresa. Por ejemplo, los datos de matchseries.com muestran que las pérdidas globales por fraude publicitario en 2020 alcanzaron un total de US$ 35 mil millones, mientras que un informe de Campaign Asia publicado en diciembre de 2020 encontró que el fraude publicitario está robando el 20% del gasto publicitario en línea del mundo. Estas cifras ayudan a ilustrar el alcance del problema que crea el fraude publicitario para las empresas, y la amplia gama de diferentes plataformas y opciones publicitarias que están disponibles para las empresas significa que el nivel de desperdicio puede variar considerablemente. No son solo las pymes las que caen víctimas de cantidades tan significativas de tráfico fraudulento, sino que muchas de las empresas más grandes del mundo también se ven afectadas. Por lo tanto, las herramientas de detección de fraude publicitario también han sido adoptadas por más empresas. Por lo tanto, el mercado global de herramientas de detección de fraude publicitario tuvo un crecimiento positivo en 2020.

Perspectivas del mercado de herramientas de detección de fraude publicitario

Aumento del uso de IA y ML para impulsar el mercado de herramientas de detección de fraude publicitario durante el período de pronóstico

El uso de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) ayuda a abordar los últimos tipos de fraudes publicitarios gracias a las capacidades de autoaprendizaje. El sistema de detección de fraudes impulsado por IA sigue un algoritmo de ML que ayuda al sistema a aprender de actividades sospechosas (clics, ubicaciones de anuncios) y crea capas de protección. Este tipo de sistema no solo mejora y se adapta para abordar los últimos tipos de fraudes publicitarios, sino que también puede reconocer patrones en un conjunto de puntos de datos mucho más amplio que los sistemas tradicionales. En promedio, un sistema de detección de fraudes basado en IA (ML) puede analizar más de 80 dimensiones a la vez y puede detectar incluso los fraudes publicitarios más sofisticados, como el fraude publicitario de Methbot.

Mercado de herramientas de detección de fraude publicitario: información sobre el mercado basada en tipos

Según el tipo, el mercado de herramientas de detección de fraude publicitario se divide en sitios web y dispositivos móviles. En 2021, el segmento de dispositivos móviles lideró el mercado de herramientas de detección de fraude publicitario y representó una mayor participación de mercado.

Mercado de herramientas de detección de fraude publicitario: información del mercado basada en el usuario final

Según el usuario final, el mercado de herramientas de detección de fraude publicitario se segmenta en comercio electrónico, viajes, finanzas, juegos y otros. En 2021, el segmento financiero lideró el mercado de herramientas de detección de fraude publicitario y representó la mayor participación de mercado.

Los actores que operan en el mercado de herramientas de detección de fraude publicitario adoptan estrategias como fusiones, adquisiciones e iniciativas de mercado para mantener sus posiciones en el mercado. A continuación, se enumeran algunos de los desarrollos de los actores clave:

• En febrero de 2021, Applovin Corporation adquirió Adjust GmbH. Esta adquisición ofrecerá las mejores soluciones en un solo paquete, poniendo las soluciones de medición, análisis, crecimiento y monetización al alcance de todos los desarrolladores de aplicaciones en todo el mundo.
• En febrero de 2020, App Samurai Inc. (plataforma de crecimiento móvil) logró una inversión de 2,4 millones de dólares en una ronda de financiación liderada por 212 empresas, con Collective Spark, 500 startups y Degerhan Usluel, lo que elevó la inversión total a 4,6 millones de dólares. App Samurai utilizará la financiación para desarrollar su cartera de productos y trabajar hacia la expansión global.

Perspectivas regionales del mercado de herramientas de detección de fraude publicitario

Los analistas de Insight Partners explicaron en detalle las tendencias y los factores regionales que influyen en el mercado de herramientas de detección de fraude publicitario durante el período de pronóstico. Esta sección también analiza los segmentos y la geografía del mercado de herramientas de detección de fraude publicitario en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África, y América del Sur y Central.

Alcance del informe de mercado sobre herramientas de detección de fraude publicitario

Densidad de actores del mercado de herramientas de detección de fraude publicitario: comprensión de su impacto en la dinámica empresarial

El mercado de herramientas de detección de fraude publicitario está creciendo rápidamente, impulsado por la creciente demanda de los usuarios finales debido a factores como la evolución de las preferencias de los consumidores, los avances tecnológicos y una mayor conciencia de los beneficios del producto. A medida que aumenta la demanda, las empresas amplían sus ofertas, innovan para satisfacer las necesidades de los consumidores y aprovechan las tendencias emergentes, lo que impulsa aún más el crecimiento del mercado.

La densidad de actores del mercado se refiere a la distribución de las empresas o firmas que operan dentro de un mercado o industria en particular. Indica cuántos competidores (actores del mercado) están presentes en un espacio de mercado determinado en relación con su tamaño o valor total de mercado.

Las principales empresas que operan en el mercado de herramientas de detección de fraude publicitario son:

1. AplicacionesFlyer Ltd.
2. Ajuste GmbH
3. Métricas de sucursales, Inc.
4. Puntuación de fraude
5. Interceptado (App Samurai Inc.)

Descargo de responsabilidad : Las empresas enumeradas anteriormente no están clasificadas en ningún orden particular.

Perfiles de empresas 

• AplicacionesFlyer Ltd.       
• Ajuste GmbH         
• Métricas de sucursales, Inc.         
• Puntuación de fraude            
• Interceptado (App Samurai Inc.)    
• Publicidad en máquinas limitada       
• Realizar[cb], LLC     
• Empresa Scalarr Inc.            
• Laboratorios Singulares, Inc.           
• TrafficGuard Pty Ltd         
• ADEX (Empresas Samoukale Limitada)

Gerente de Investigación

Ankita Mittal

Gerente,
Investigación y asesoramiento de mercados

Ankita es una profesional dinámica en investigación de mercados y consultoría con más de 8 años de experiencia en los sectores de tecnología, medios de comunicación, TIC, electrónica y semiconductores. Ha liderado y ejecutado con éxito más de 100 proyectos de consultoría e investigación para clientes globales como Microsoft, Oracle, NEC Corporation, SAP, KPMG y Expeditors International. Sus principales competencias incluyen la evaluación de mercado, el análisis de datos, la previsión, la formulación de estrategias, la inteligencia competitiva y la redacción de informes.

Ankita es experta en la gestión de ciclos completos de proyecto, desde el diseño de propuestas de preventa y las conversaciones con los clientes hasta la entrega de información práctica posventa. Es experta en la gestión de equipos multifuncionales, la estructuración de módulos de investigación complejos y la alineación de soluciones con los objetivos de negocio específicos del cliente. Sus excelentes habilidades de comunicación, liderazgo y presentación le han permitido obtener constantemente resultados orientados al valor en entornos de mercado dinámicos y en constante evolución.

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