قُدِّر حجم سوق التكنولوجيا الإعلانية العالمية بـ 828.60 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 1863.91 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031. ومن المتوقع أن يسجل سوق التكنولوجيا الإعلانية معدل نمو سنوي مركب بنسبة 14.5% من عام 2025 إلى عام 2031. ومن المرجح أن يظل دمج الذكاء الاصطناعي في حلول التكنولوجيا الإعلانية اتجاهًا رئيسيًا في السوق.
تحليل سوق التكنولوجيا الإعلانية
هناك العديد من محركات الأعمال الرئيسية التي تدفع سوق AdTech (تكنولوجيا الإعلان). وأهمها صعود التسويق القائم على البيانات، حيث تستفيد الشركات من البيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي لتقديم تجارب إعلانية مخصصة وقابلة للقياس. وقد أدى انتشار استهلاك الوسائط الرقمية، وخاصة عبر الأجهزة المحمولة والأجهزة المتصلة، إلى توسيع قدرات المخزون والاستهداف للمعلنين، مما أدى إلى زيادة الطلب على المزايدة في الوقت الفعلي ( RTB ) والإعلان البرمجي والحلول متعددة الأنظمة الأساسية. علاوة على ذلك، فإن التحول نحو نماذج الإعلان القائمة على الأداء - مثل التكلفة لكل نقرة ( CPC ) وتكلفة الاستحواذ (CPA) - يجبر الشركات على اعتماد منصات AdTech لتحسين تتبع عائد الاستثمار . كما تشجع الاستثمارات المتزايدة في التسويق متعدد القنوات وتحليلات رحلة العميل على اعتماد مجموعات AdTech المتكاملة التي تجمع البيانات من نقاط اتصال متعددة . كما يساهم توسع العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية والعلامات التجارية المباشرة إلى المستهلك ( DTC ) أيضًا، حيث يعتمد هؤلاء اللاعبون بشكل كبير على الاستهداف الدقيق وتقسيم الجمهور للتنافس بفعالية. بالإضافة إلى ذلك، فإن الضغط التنظيمي ( على سبيل المثال ، GDPR و CCPA ) يدفع تطوير حلول AdTech التي تضع الخصوصية في المقام الأول ، والتي تبني الثقة وتضمن الامتثال.
نظرة عامة على سوق التكنولوجيا الإعلانية
تشير تقنية الإعلانات إلى الأدوات والمنصات والبرامج الرقمية التي تستخدمها الشركات لتخطيط الحملات الإعلانية وتنفيذها وإدارتها وتحليلها عبر قنوات مختلفة. وهي تشمل تقنيات مثل منصات جانب الطلب ( DSPs ) ومنصات إدارة البيانات ( DMPs ) ومنصات جانب العرض ( SSPs ) وتبادل الإعلانات وحلول الإعلان البرمجي. تُمكّن هذه الأدوات الشركات من تقديم إعلانات مخصصة وقائمة على البيانات للجمهور المستهدف على نطاق واسع، مما يُحسّن كفاءة الحملات وعائد الاستثمار ( ROI ). في ظل المنافسة الرقمية الحالية، تلعب تقنية الإعلانات دورًا محوريًا في مساعدة المسوقين على الوصول إلى المستهلك المناسب في الوقت المناسب بالرسالة المناسبة. وهي تستفيد من تحليلات البيانات والتعلم الآلي والأتمتة لتحسين الإنفاق الإعلاني وتعزيز دقة الاستهداف وقياس الأداء في الوقت الفعلي. تستخدم الشركات تقنية الإعلانات لإدارة الإعلانات عبر مواقع الويب وتطبيقات الجوال ووسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون المتصل ( CTV ) وغيرها. مع تزايد توقعات المستهلكين وتشتت استهلاك الوسائط، تتيح تقنية الإعلانات نهجًا تسويقيًا موحدًا متعدد القنوات . كما أنها تدعم الامتثال للوائح الخصوصية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) من خلال إدارة الموافقات والاستهداف السياقي. في نهاية المطاف، تعمل تقنية الإعلانات على تحويل الإعلان من نشاط يدوي يعتمد على التخمين إلى استراتيجية تركز على البيانات تعمل على تحقيق نتائج أعمال قابلة للقياس من خلال قدر أكبر من التخصيص والحجم والكفاءة التشغيلية.
ستحصل على تخصيص لأي تقرير - مجانًا - بما في ذلك أجزاء من هذا التقرير، أو تحليل على مستوى الدولة، وحزمة بيانات Excel، بالإضافة إلى الاستفادة من العروض والخصومات الرائعة للشركات الناشئة والجامعات
سوق التكنولوجيا الإعلانية : رؤى استراتيجية
- احصل على أهم اتجاهات السوق الرئيسية من هذا التقرير.ستتضمن هذه العينة المجانية تحليل البيانات، بدءًا من اتجاهات السوق وحتى التقديرات والتوقعات.
محركات وفرص سوق التكنولوجيا الإعلانية
نمو استهلاك الوسائط الرقمية لصالح السوق
يُعدّ الارتفاع الكبير في استهلاك الوسائط الرقمية محركًا محوريًا للنمو في سوق تكنولوجيا الإعلانات، إذ يُعيد صياغة كيفية تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين بشكل جذري. فمع الانتشار العالمي للهواتف الذكية والإنترنت عالي السرعة والأجهزة المتصلة، يقضي المستهلكون وقتًا أطول بكثير على المنصات الرقمية، بدءًا من وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات البث وصولًا إلى مواقع الأخبار وتطبيقات الهواتف المحمولة. وقد أدى هذا التحول السلوكي إلى خلق نظام بيئي رقمي واسع النطاق ودائم التشغيل يوفر للمعلنين تدفقًا مستمرًا من نقاط الاتصال للتواصل مع جماهيرهم المستهدفة. وبالنسبة للشركات، يُترجم هذا إلى زيادة كبيرة في مخزون الإعلانات الرقمية عبر قنوات متعددة، بما في ذلك العرض والفيديو والتطبيقات والتلفزيون المتصل (CTV). ومع تراجع قنوات الوسائط التقليدية مثل المطبوعات والبث، توفر المنصات الرقمية بيئات إعلانية قابلة للقياس والتوسع وتفاعلية للغاية. وتعزز القدرة على الوصول إلى المستهلكين في الوقت الفعلي، والتي غالبًا ما تستند إلى بيانات سياقية أو سلوكية، كلاً من إمكانية المشاركة والتحويل.
الطلب المتزايد على الإعلانات المخصصة
يُعدّ الطلب المتزايد على الإعلانات المُخصّصة قوةً رئيسيةً تُحفّز الاستثمار في تكنولوجيا الإعلانات، حيث تسعى الشركات إلى تعزيز الصلة بالجمهور، والتفاعل معه، وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). في بيئة رقمية مُشبعة بشكلٍ متزايد، لم تعد الإعلانات العامة تلقى صدىً لدى المستهلكين. وبدلاً من ذلك، تتجه العلامات التجارية إلى استراتيجيات التخصيص القائمة على البيانات لتقديم رسائل مُصمّمة خصيصًا تتوافق مع تفضيلات المستخدمين وسلوكياتهم وخصائصهم الديموغرافية ونواياهم الشرائية. تُتيح منصات تكنولوجيا الإعلانات هذا المستوى من الدقة من خلال الاستفادة من بيانات الجهات الخارجية، والذكاء الاصطناعي، والتحليلات الفورية. ومن خلال أدوات مثل منصات إدارة البيانات (DMPs) ومنصات بيانات العملاء (CDPs)، يُمكن للمُعلنين إنشاء ملفات تعريف مُفصّلة للمستخدمين وتقسيم الجماهير بدقة مُفصّلة. يُتيح هذا للشركات تقديم محتوى مُوجّه بدقة عبر مختلف القنوات، سواءً كان ذلك توصية بمنتج على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلان فيديو مُخصّص على منصة بث.
تحليل تجزئة تقرير سوق التكنولوجيا الإعلانية
إن القطاعات الرئيسية التي ساهمت في اشتقاق تحليل سوق Adtech هي الحل ونوع الإعلان وحجم المؤسسة والقطاع الرأسي.
- بناءً على الحل، يتم تقسيم السوق إلى منصات جانب الطلب (DSPs)، ومنصات جانب العرض (SSPs)، وشبكات الإعلانات، ومنصات إدارة البيانات (DMPs)، وغيرها.
- على أساس نوع الإعلان، يتم تقسيم السوق إلى برمجي، وبحث، وعرض، ومحمول، والبريد الإلكتروني، وأصلي، وغيرها.
- بناءً على حجم المؤسسة، يتم تقسيم السوق إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الكبيرة.
- استنادًا إلى القطاع الرأسي، يتم تقسيم السوق إلى BFSI، ووسائل الإعلام والترفيه، والتعليم، وتجارة التجزئة والسلع الاستهلاكية، وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات، والرعاية الصحية، وغيرها.
تحليل حصة سوق التكنولوجيا الإعلانية حسب المنطقة الجغرافية
ينقسم النطاق الجغرافي لتقرير سوق Adtech بشكل أساسي إلى خمس مناطق: أمريكا الشمالية وأوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا الجنوبية والوسطى.
هيمنت أمريكا الشمالية على السوق في عام 2024. يشهد سوق تكنولوجيا الإعلانات في أمريكا الشمالية نموًا قويًا، مدفوعًا بمجموعة من التطورات التكنولوجية، والبنية التحتية الرقمية المتطورة، وسلوك المستهلك المتطور. ومن أهم العوامل الدافعة لذلك ارتفاع معدل انتشار الإنترنت والهواتف الذكية في المنطقة، مما أدى إلى ظهور جمهور متمكن رقميًا يستهلك المحتوى عبر منصات متنوعة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، وخدمات البث، والمواقع الإلكترونية، وتطبيقات الجوال. تُمكّن هذه البيئة متعددة القنوات المعلنين من التفاعل مع المستخدمين عبر نقاط اتصال متعددة، مما يزيد الطلب على حلول تكنولوجيا الإعلانات البرمجية والمتعددة المنصات. إضافةً إلى ذلك، تستضيف أمريكا الشمالية العديد من شركات تكنولوجيا الإعلانات الرائدة عالميًا، بما في ذلك جوجل، وميتا، وأمازون، وذا تريد ديسك، مما يُعزز بيئة تنافسية عالية الابتكار. تُواصل هذه الشركات دفع حدود الإعلان القائم على البيانات، والتعلم الآلي، والمزايدة الفورية (RTB)، مما يُشجع على تبنيها على نطاق واسع في هذا المجال. كما أن الحاجة إلى استهداف متقدم وعائد استثمار قابل للقياس تُحفز الشركات، مما يجعل أدوات مثل منصات إدارة البيانات (DMPs)، ومنصات جانب الطلب (DSPs)، ومنصات بيانات العملاء (CDPs) بالغة الأهمية. وعلاوة على ذلك، أدى التحول نحو الإعلان الذي يركز على الخصوصية استجابة للوائح مثل قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) إلى زيادة الاستثمار في تقنيات الإعلان القائمة على الموافقة والسياقية.
رؤى إقليمية حول سوق التكنولوجيا الإعلانية
قام محللو شركة The Insight Partners بشرح شامل للاتجاهات والعوامل الإقليمية المؤثرة في سوق تكنولوجيا الإعلانات خلال فترة التوقعات. كما يناقش هذا القسم قطاعات سوق تكنولوجيا الإعلانات ونطاقه الجغرافي في أمريكا الشمالية، وأوروبا، وآسيا والمحيط الهادئ، والشرق الأوسط وأفريقيا، وأمريكا الجنوبية والوسطى.
- احصل على البيانات الإقليمية المحددة لسوق Adtech
نطاق تقرير سوق التكنولوجيا الإعلانية
| سمة التقرير | تفاصيل |
|---|---|
| حجم السوق في عام 2024 | 828.60 مليار دولار أمريكي |
| حجم السوق بحلول عام 2031 | 1,863.91 مليار دولار أمريكي |
| معدل النمو السنوي المركب العالمي (2025 - 2031) | 14.5% |
| البيانات التاريخية | 2021-2023 |
| فترة التنبؤ | 2025-2031 |
| القطاعات المغطاة | حسب الحل
|
| المناطق والبلدان المغطاة | أمريكا الشمالية
|
| قادة السوق وملفات تعريف الشركات الرئيسية |
|
كثافة اللاعبين في سوق التكنولوجيا الإعلانية: فهم تأثيرها على ديناميكيات الأعمال
يشهد سوق تكنولوجيا الإعلانات نموًا سريعًا، مدفوعًا بتزايد طلب المستخدم النهائي نتيجةً لعوامل مثل تطور تفضيلات المستهلكين، والتقدم التكنولوجي، وزيادة الوعي بمزايا المنتج. ومع تزايد الطلب، تعمل الشركات على توسيع عروضها، والابتكار لتلبية احتياجات المستهلكين، والاستفادة من الاتجاهات الناشئة، مما يعزز نمو السوق.
تشير كثافة اللاعبين في السوق إلى توزيع الشركات العاملة في سوق أو قطاع معين. وتشير إلى عدد المنافسين (اللاعبين في السوق) المتواجدين في سوق معين نسبةً إلى حجمه أو قيمته السوقية الإجمالية.
الشركات الرئيسية العاملة في سوق Adtech هي:
- جوجل (شركة ألفابت)
- شركة ميتا بلاتفورمز
- إعلانات أمازون
- أدوبي للإعلان السحابي
- مكتب التجارة
- كريتيو
إخلاء المسؤولية : الشركات المذكورة أعلاه ليست مرتبة بأي ترتيب معين.
- احصل على نظرة عامة على أهم اللاعبين الرئيسيين في سوق Adtech
أخبار سوق التكنولوجيا الإعلانية والتطورات الأخيرة
يُقيّم سوق تكنولوجيا الإعلانات بجمع بيانات نوعية وكمية بعد البحث الأولي والثانوي، والتي تشمل منشورات الشركات المهمة، وبيانات الجمعيات، وقواعد البيانات. فيما يلي بعض التطورات في سوق تكنولوجيا الإعلانات:
- أعلنت مجموعة سبايروسوفت، الشركة الرائدة في مجال الاستشارات وتطوير البرمجيات، عن إطلاق "سبايروسوفت أد تيك"، وهي شركة جديدة تُركز على تطوير برمجيات إعلانية وتسويقية مُخصصة. ستُتيح خدمات تطوير البرمجيات التي تُقدمها "سبايروسوفت أد تيك" لمُوردي تكنولوجيا الإعلان والتسويق، والوكالات، والناشرين، وشركات الإعلام والترفيه، وتجار التجزئة، وشركات الاتصالات، بناء منصات تكنولوجية مُبتكرة وعالية الأداء لتعزيز وتنمية أعمالهم في مجال الإعلان والتسويق. (المصدر: مجموعة سبايروسوفت، بيان صحفي، مايو 2025)
- أعلنت ميديا أوشن، الشريك المؤسس للإعلان متعدد القنوات، أن إنوفيد هو الاسم الرسمي لأعمالها العالمية في مجال تكنولوجيا الإعلانات، وذلك بعد اندماجها مع فلاش توكينغ. كما أطلقت الشركة هويةً تجاريةً جديدةً لإنوفيد تُجسّد مبادئها الأساسية المتمثلة في الاستقلالية والذكاء والابتكار. يُرسّخ هذا الإنجاز مكانة إنوفيد كأقوى منصة إعلانية متعددة القنوات قائمة على الذكاء الاصطناعي في هذا المجال، مُقدّمةً حلولاً متكاملةً للإبداع والتوصيل والقياس والتحسين. (المصدر: ميديا أوشن، بيان صحفي، مارس 2025)
تغطية تقرير سوق التكنولوجيا الإعلانية والمنتجات النهائية
يقدم تقرير "حجم سوق التكنولوجيا الإعلانية والتوقعات (2021-2031)" تحليلاً مفصلاً للسوق يغطي المجالات التالية:
- حجم سوق التكنولوجيا الإعلانية وتوقعاته على المستويات العالمية والإقليمية والوطنية لجميع قطاعات السوق الرئيسية التي يغطيها النطاق
- اتجاهات سوق التكنولوجيا الإعلانية بالإضافة إلى ديناميكيات السوق مثل المحركات والقيود والفرص الرئيسية
- تحليل مفصل لقوى PEST/Porter الخمس وSWOT
- تحليل سوق التكنولوجيا الإعلانية الذي يغطي اتجاهات السوق الرئيسية والإطار العالمي والإقليمي والجهات الفاعلة الرئيسية واللوائح والتطورات الأخيرة في السوق
- تحليل المشهد الصناعي والمنافسة الذي يغطي تركيز السوق، وتحليل خريطة الحرارة، واللاعبين البارزين، والتطورات الأخيرة لسوق Adtech
- ملفات تعريف الشركة التفصيلية
- التحليل التاريخي (سنتان)، السنة الأساسية، التوقعات (7 سنوات) مع معدل النمو السنوي المركب
- تحليل PEST و SWOT
- حجم السوق والقيمة / الحجم - عالميًا وإقليميًا وقطريًا
- الصناعة والمنافسة
- مجموعة بيانات Excel
- 3D Mapping and Modelling Market
- Dried Blueberry Market
- Sports Technology Market
- Fish Protein Hydrolysate Market
- Saudi Arabia Drywall Panels Market
- Nuclear Decommissioning Services Market
- Vision Guided Robotics Software Market
- Architecture Software Market
- Cosmetic Bioactive Ingredients Market
- Transdermal Drug Delivery System Market
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
This text is related
to segments covered.
Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
This text is related
to country scope.
الأسئلة الشائعة
North America dominated the Adtech market in 2024.
The market is expected to grow at a CAGR of 14.5% over the forecast period.
The integration of AI within adtech solutions is likely to remain a key trend in the market.
The growth in digital media consumption and the growing demand for personalized advertising are the major factors driving the market.
Google, Meta (formerly Facebook), Amazon, Adobe, and The Trade Desk Inc. are among the leading players in the Adtech market.
The estimated value of the Adtech market is expected to reach US$ 1863.91 billion by 2031.
- Google (Alphabet Inc.)
- Meta Platforms Inc.
- Amazon Advertising
- Adobe Advertising Cloud
- The Trade Desk
- Criteo
- PubMatic
- Mediaocean
- Equativ
- Adform
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
احصل على عينة مجانية لهذا التقرير