نمو سوق تكنولوجيا الإعلانات، حجمه، حصته السوقية، اتجاهاته، تحليل اللاعبين الرئيسيين، والتوقعات حتى عام ٢٠٣١

قُدِّر حجم سوق التكنولوجيا الإعلانية العالمية بـ 828.60 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 1863.91 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031. ومن المتوقع أن يسجل سوق التكنولوجيا الإعلانية معدل نمو سنوي مركب بنسبة 14.5% من عام 2025 إلى عام 2031. ومن المرجح أن يظل دمج الذكاء الاصطناعي في حلول التكنولوجيا الإعلانية اتجاهًا رئيسيًا في السوق.

تحليل سوق التكنولوجيا الإعلانية

هناك العديد من محركات الأعمال الرئيسية التي تدفع سوق AdTech (تكنولوجيا الإعلان). وأهمها صعود التسويق القائم على البيانات، حيث تستفيد الشركات من البيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي لتقديم تجارب إعلانية مخصصة وقابلة للقياس. وقد أدى انتشار استهلاك الوسائط الرقمية، وخاصة عبر الأجهزة المحمولة والأجهزة المتصلة، إلى توسيع قدرات المخزون والاستهداف للمعلنين، مما أدى إلى زيادة الطلب على المزايدة في الوقت الفعلي ( RTB ) والإعلان البرمجي والحلول متعددة الأنظمة الأساسية. علاوة على ذلك، فإن التحول نحو نماذج الإعلان القائمة على الأداء - مثل التكلفة لكل نقرة ( CPC ) وتكلفة الاستحواذ (CPA) - يجبر الشركات على اعتماد منصات AdTech لتحسين تتبع عائد الاستثمار . كما تشجع الاستثمارات المتزايدة في التسويق متعدد القنوات وتحليلات رحلة العميل على اعتماد مجموعات AdTech المتكاملة التي تجمع البيانات من نقاط اتصال متعددة . كما يساهم توسع العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية والعلامات التجارية المباشرة إلى المستهلك ( DTC ) أيضًا، حيث يعتمد هؤلاء اللاعبون بشكل كبير على الاستهداف الدقيق وتقسيم الجمهور للتنافس بفعالية. بالإضافة إلى ذلك، فإن الضغط التنظيمي ( على سبيل المثال ، GDPR و CCPA ) يدفع تطوير حلول AdTech التي تضع الخصوصية في المقام الأول ، والتي تبني الثقة وتضمن الامتثال.

نظرة عامة على سوق التكنولوجيا الإعلانية

تشير تقنية الإعلانات إلى الأدوات والمنصات والبرامج الرقمية التي تستخدمها الشركات لتخطيط الحملات الإعلانية وتنفيذها وإدارتها وتحليلها عبر قنوات مختلفة. وهي تشمل تقنيات مثل منصات جانب الطلب ( DSPs ) ومنصات إدارة البيانات ( DMPs ) ومنصات جانب العرض ( SSPs ) وتبادل الإعلانات وحلول الإعلان البرمجي. تُمكّن هذه الأدوات الشركات من تقديم إعلانات مخصصة وقائمة على البيانات للجمهور المستهدف على نطاق واسع، مما يُحسّن كفاءة الحملات وعائد الاستثمار ( ROI ). في ظل المنافسة الرقمية الحالية، تلعب تقنية الإعلانات دورًا محوريًا في مساعدة المسوقين على الوصول إلى المستهلك المناسب في الوقت المناسب بالرسالة المناسبة. وهي تستفيد من تحليلات البيانات والتعلم الآلي والأتمتة لتحسين الإنفاق الإعلاني وتعزيز دقة الاستهداف وقياس الأداء في الوقت الفعلي. تستخدم الشركات تقنية الإعلانات لإدارة الإعلانات عبر مواقع الويب وتطبيقات الجوال ووسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون المتصل ( CTV ) وغيرها. مع تزايد توقعات المستهلكين وتشتت استهلاك الوسائط، تتيح تقنية الإعلانات نهجًا تسويقيًا موحدًا متعدد القنوات . كما أنها تدعم الامتثال للوائح الخصوصية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) من خلال إدارة الموافقات والاستهداف السياقي. في نهاية المطاف، تعمل تقنية الإعلانات على تحويل الإعلان من نشاط يدوي يعتمد على التخمين إلى استراتيجية تركز على البيانات تعمل على تحقيق نتائج أعمال قابلة للقياس من خلال قدر أكبر من التخصيص والحجم والكفاءة التشغيلية.

سوق التكنولوجيا الإعلانية : رؤى استراتيجية

محركات وفرص سوق التكنولوجيا الإعلانية

نمو استهلاك الوسائط الرقمية لصالح السوق

يُعدّ الارتفاع الكبير في استهلاك الوسائط الرقمية محركًا محوريًا للنمو في سوق تكنولوجيا الإعلانات، إذ يُعيد صياغة كيفية تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين بشكل جذري. فمع الانتشار العالمي للهواتف الذكية والإنترنت عالي السرعة والأجهزة المتصلة، يقضي المستهلكون وقتًا أطول بكثير على المنصات الرقمية، بدءًا من وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات البث وصولًا إلى مواقع الأخبار وتطبيقات الهواتف المحمولة. وقد أدى هذا التحول السلوكي إلى خلق نظام بيئي رقمي واسع النطاق ودائم التشغيل يوفر للمعلنين تدفقًا مستمرًا من نقاط الاتصال للتواصل مع جماهيرهم المستهدفة. وبالنسبة للشركات، يُترجم هذا إلى زيادة كبيرة في مخزون الإعلانات الرقمية عبر قنوات متعددة، بما في ذلك العرض والفيديو والتطبيقات والتلفزيون المتصل (CTV). ومع تراجع قنوات الوسائط التقليدية مثل المطبوعات والبث، توفر المنصات الرقمية بيئات إعلانية قابلة للقياس والتوسع وتفاعلية للغاية. وتعزز القدرة على الوصول إلى المستهلكين في الوقت الفعلي، والتي غالبًا ما تستند إلى بيانات سياقية أو سلوكية، كلاً من إمكانية المشاركة والتحويل.

الطلب المتزايد على الإعلانات المخصصة

يُعدّ الطلب المتزايد على الإعلانات المُخصّصة قوةً رئيسيةً تُحفّز الاستثمار في تكنولوجيا الإعلانات، حيث تسعى الشركات إلى تعزيز الصلة بالجمهور، والتفاعل معه، وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). في بيئة رقمية مُشبعة بشكلٍ متزايد، لم تعد الإعلانات العامة تلقى صدىً لدى المستهلكين. وبدلاً من ذلك، تتجه العلامات التجارية إلى استراتيجيات التخصيص القائمة على البيانات لتقديم رسائل مُصمّمة خصيصًا تتوافق مع تفضيلات المستخدمين وسلوكياتهم وخصائصهم الديموغرافية ونواياهم الشرائية. تُتيح منصات تكنولوجيا الإعلانات هذا المستوى من الدقة من خلال الاستفادة من بيانات الجهات الخارجية، والذكاء الاصطناعي، والتحليلات الفورية. ومن خلال أدوات مثل منصات إدارة البيانات (DMPs) ومنصات بيانات العملاء (CDPs)، يُمكن للمُعلنين إنشاء ملفات تعريف مُفصّلة للمستخدمين وتقسيم الجماهير بدقة مُفصّلة. يُتيح هذا للشركات تقديم محتوى مُوجّه بدقة عبر مختلف القنوات، سواءً كان ذلك توصية بمنتج على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلان فيديو مُخصّص على منصة بث.

تحليل تجزئة تقرير سوق التكنولوجيا الإعلانية

إن القطاعات الرئيسية التي ساهمت في اشتقاق تحليل سوق Adtech هي الحل ونوع الإعلان وحجم المؤسسة والقطاع الرأسي.

• بناءً على الحل، يتم تقسيم السوق إلى منصات جانب الطلب (DSPs)، ومنصات جانب العرض (SSPs)، وشبكات الإعلانات، ومنصات إدارة البيانات (DMPs)، وغيرها.
• على أساس نوع الإعلان، يتم تقسيم السوق إلى برمجي، وبحث، وعرض، ومحمول، والبريد الإلكتروني، وأصلي، وغيرها.
• بناءً على حجم المؤسسة، يتم تقسيم السوق إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الكبيرة.
• استنادًا إلى القطاع الرأسي، يتم تقسيم السوق إلى BFSI، ووسائل الإعلام والترفيه، والتعليم، وتجارة التجزئة والسلع الاستهلاكية، وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات، والرعاية الصحية، وغيرها.

تحليل حصة سوق التكنولوجيا الإعلانية حسب المنطقة الجغرافية

ينقسم النطاق الجغرافي لتقرير سوق Adtech بشكل أساسي إلى خمس مناطق: أمريكا الشمالية وأوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا الجنوبية والوسطى.

هيمنت أمريكا الشمالية على السوق في عام 2024. يشهد سوق تكنولوجيا الإعلانات في أمريكا الشمالية نموًا قويًا، مدفوعًا بمجموعة من التطورات التكنولوجية، والبنية التحتية الرقمية المتطورة، وسلوك المستهلك المتطور. ومن أهم العوامل الدافعة لذلك ارتفاع معدل انتشار الإنترنت والهواتف الذكية في المنطقة، مما أدى إلى ظهور جمهور متمكن رقميًا يستهلك المحتوى عبر منصات متنوعة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، وخدمات البث، والمواقع الإلكترونية، وتطبيقات الجوال. تُمكّن هذه البيئة متعددة القنوات المعلنين من التفاعل مع المستخدمين عبر نقاط اتصال متعددة، مما يزيد الطلب على حلول تكنولوجيا الإعلانات البرمجية والمتعددة المنصات. إضافةً إلى ذلك، تستضيف أمريكا الشمالية العديد من شركات تكنولوجيا الإعلانات الرائدة عالميًا، بما في ذلك جوجل، وميتا، وأمازون، وذا تريد ديسك، مما يُعزز بيئة تنافسية عالية الابتكار. تُواصل هذه الشركات دفع حدود الإعلان القائم على البيانات، والتعلم الآلي، والمزايدة الفورية (RTB)، مما يُشجع على تبنيها على نطاق واسع في هذا المجال. كما أن الحاجة إلى استهداف متقدم وعائد استثمار قابل للقياس تُحفز الشركات، مما يجعل أدوات مثل منصات إدارة البيانات (DMPs)، ومنصات جانب الطلب (DSPs)، ومنصات بيانات العملاء (CDPs) بالغة الأهمية. وعلاوة على ذلك، أدى التحول نحو الإعلان الذي يركز على الخصوصية استجابة للوائح مثل قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) إلى زيادة الاستثمار في تقنيات الإعلان القائمة على الموافقة والسياقية.

رؤى إقليمية حول سوق التكنولوجيا الإعلانية

قام محللو شركة The Insight Partners بشرح شامل للاتجاهات والعوامل الإقليمية المؤثرة في سوق تكنولوجيا الإعلانات خلال فترة التوقعات. كما يناقش هذا القسم قطاعات سوق تكنولوجيا الإعلانات ونطاقه الجغرافي في أمريكا الشمالية، وأوروبا، وآسيا والمحيط الهادئ، والشرق الأوسط وأفريقيا، وأمريكا الجنوبية والوسطى.

نطاق تقرير سوق التكنولوجيا الإعلانية

كثافة اللاعبين في سوق التكنولوجيا الإعلانية: فهم تأثيرها على ديناميكيات الأعمال

يشهد سوق تكنولوجيا الإعلانات نموًا سريعًا، مدفوعًا بتزايد طلب المستخدم النهائي نتيجةً لعوامل مثل تطور تفضيلات المستهلكين، والتقدم التكنولوجي، وزيادة الوعي بمزايا المنتج. ومع تزايد الطلب، تعمل الشركات على توسيع عروضها، والابتكار لتلبية احتياجات المستهلكين، والاستفادة من الاتجاهات الناشئة، مما يعزز نمو السوق.

تشير كثافة اللاعبين في السوق إلى توزيع الشركات العاملة في سوق أو قطاع معين. وتشير إلى عدد المنافسين (اللاعبين في السوق) المتواجدين في سوق معين نسبةً إلى حجمه أو قيمته السوقية الإجمالية.

الشركات الرئيسية العاملة في سوق Adtech هي:

1. جوجل (شركة ألفابت)
2. شركة ميتا بلاتفورمز
3. إعلانات أمازون
4. أدوبي للإعلان السحابي
5. مكتب التجارة
6. كريتيو

إخلاء المسؤولية : الشركات المذكورة أعلاه ليست مرتبة بأي ترتيب معين.

أخبار سوق التكنولوجيا الإعلانية والتطورات الأخيرة

يُقيّم سوق تكنولوجيا الإعلانات بجمع بيانات نوعية وكمية بعد البحث الأولي والثانوي، والتي تشمل منشورات الشركات المهمة، وبيانات الجمعيات، وقواعد البيانات. فيما يلي بعض التطورات في سوق تكنولوجيا الإعلانات:

• أعلنت مجموعة سبايروسوفت، الشركة الرائدة في مجال الاستشارات وتطوير البرمجيات، عن إطلاق "سبايروسوفت أد تيك"، وهي شركة جديدة تُركز على تطوير برمجيات إعلانية وتسويقية مُخصصة. ستُتيح خدمات تطوير البرمجيات التي تُقدمها "سبايروسوفت أد تيك" لمُوردي تكنولوجيا الإعلان والتسويق، والوكالات، والناشرين، وشركات الإعلام والترفيه، وتجار التجزئة، وشركات الاتصالات، بناء منصات تكنولوجية مُبتكرة وعالية الأداء لتعزيز وتنمية أعمالهم في مجال الإعلان والتسويق. (المصدر: مجموعة سبايروسوفت، بيان صحفي، مايو 2025)

• أعلنت ميديا أوشن، الشريك المؤسس للإعلان متعدد القنوات، أن إنوفيد هو الاسم الرسمي لأعمالها العالمية في مجال تكنولوجيا الإعلانات، وذلك بعد اندماجها مع فلاش توكينغ. كما أطلقت الشركة هويةً تجاريةً جديدةً لإنوفيد تُجسّد مبادئها الأساسية المتمثلة في الاستقلالية والذكاء والابتكار. يُرسّخ هذا الإنجاز مكانة إنوفيد كأقوى منصة إعلانية متعددة القنوات قائمة على الذكاء الاصطناعي في هذا المجال، مُقدّمةً حلولاً متكاملةً للإبداع والتوصيل والقياس والتحسين. (المصدر: ميديا أوشن، بيان صحفي، مارس 2025)

تغطية تقرير سوق التكنولوجيا الإعلانية والمنتجات النهائية

يقدم تقرير "حجم سوق التكنولوجيا الإعلانية والتوقعات (2021-2031)" تحليلاً مفصلاً للسوق يغطي المجالات التالية:

• حجم سوق التكنولوجيا الإعلانية وتوقعاته على المستويات العالمية والإقليمية والوطنية لجميع قطاعات السوق الرئيسية التي يغطيها النطاق
• اتجاهات سوق التكنولوجيا الإعلانية بالإضافة إلى ديناميكيات السوق مثل المحركات والقيود والفرص الرئيسية
• تحليل مفصل لقوى PEST/Porter الخمس وSWOT
• تحليل سوق التكنولوجيا الإعلانية الذي يغطي اتجاهات السوق الرئيسية والإطار العالمي والإقليمي والجهات الفاعلة الرئيسية واللوائح والتطورات الأخيرة في السوق
• تحليل المشهد الصناعي والمنافسة الذي يغطي تركيز السوق، وتحليل خريطة الحرارة، واللاعبين البارزين، والتطورات الأخيرة لسوق Adtech
• ملفات تعريف الشركة التفصيلية

مدير الأبحاث

أنكيتا ميتال

مدير,
أبحاث السوق والاستشارات

أنكيتا خبيرة ديناميكية في أبحاث السوق والاستشارات، تتمتع بخبرة تزيد عن 8 سنوات في قطاعات التكنولوجيا والإعلام وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات والإلكترونيات وأشباه الموصلات. وقد قادت ونفذت بنجاح أكثر من 100 مهمة استشارية وبحثية لعملاء عالميين مثل مايكروسوفت وأوراكل وشركة NEC وSAP وKPMG وExpeditors International. تشمل كفاءاتها الأساسية تقييم السوق، وتحليل البيانات، والتنبؤ، وصياغة الاستراتيجيات، والاستخبارات التنافسية، وكتابة التقارير.

أنكيتا بارعة في إدارة دورات المشاريع الكاملة، بدءًا من تصميم عروض ما قبل البيع ومناقشات العملاء، وصولًا إلى تقديم رؤى عملية بعد البيع. كما أنها ماهرة في إدارة فرق متعددة الوظائف، وهيكلة وحدات بحثية معقدة، ومواءمة الحلول مع أهداف العمل الخاصة بالعملاء. وقد مكنتها مهاراتها الممتازة في التواصل والقيادة والعرض التقديمي من تحقيق نتائج قيّمة باستمرار في بيئات سوقية سريعة التطور.

شهادات العملاء

تقرير سوق أنظمة SCADA من Insight Partners شامل، ويقدم رؤى قيّمة حول الاتجاهات الحالية والتوقعات المستقبلية. تميّز الفريق باحترافية عالية وسرعة في الاستجابة ودعم مستمر طوال الوقت. نحن راضون جدًا ونوصي بشدة بخدماتهم.

ران كيديم شريك, شركة ريالي تكنولوجيز المحدودة

طلبتُ تقريرًا عن سوق برمجيات محدد، وأعدّه الفريق في غضون أيام قليلة. كانت المعلومات ذات صلة وثيقة وعرضها جيد. ثم طلبتُ بعض التعديلات والإضافات على التقرير. وكان الفريق متجاوبًا للغاية، وحصلتُ على التقرير النهائي في أقل من أسبوع.

جان هيرفيه جين رئيس مجلس الإدارة, فيوتشر أناليتيكا

عملنا مع شركة "إنسايت بارتنرز" لإجراء دراسة سوقية وتوقعات مهمة. زودونا برؤى واضحة حول الفرص والمخاطر، مما ساعدنا في صياغة خططنا. كانت أبحاثهم سهلة الاستخدام ومبنية على بيانات دقيقة، مما ساعدنا على اتخاذ قرارات ذكية وواثقة. نوصي بهم بشدة.

بيوش ناجبال نائب الرئيس الأول, شعاع عالي عالمي

قدّمت شركة Insight Partners أبحاثًا سوقية ثاقبة ومنظمة جيدًا بخبرة واسعة في هذا المجال. تميّز فريقهم بالاحترافية وسرعة الاستجابة طوال الوقت. وسهّل موقعهم الإلكتروني سهل الاستخدام الوصول إلى تقارير القطاع. نوصي بهم بشدة لخدمات بحثية موثوقة وعالية الجودة.

يوكيهيكو أداتشي المدير التنفيذي, ديب بلو، ذ.م.م.

هذه أول مرة أشتري فيها تقرير سوق من The Insight Partners. رغم أنني كنت مترددًا في البداية، إلا أنني زرت موقعهم الإلكتروني وشعرت براحة أكبر للمخاطرة وشراء تقرير السوق. أنا راضٍ تمامًا عن جودة التقرير وخدمة العملاء. كانت لديّ عدة أسئلة وتعليقات حول التقرير الأولي، ولكن بعد بضع محادثات عبر البريد الإلكتروني مع محللهم، أعتقد أن لديّ تقريرًا يمكنني استخدامه كمدخل لعملية التخطيط الاستراتيجي لدينا. شكرًا جزيلاً لكم على تخصيص وقتكم الإضافي وجعل هذه التجربة إيجابية. سأوصي بخدماتكم للآخرين بالتأكيد، وستكونون أول من ألجأ إليه عندما نحتاج إلى المزيد من بيانات السوق.

جون سوزوكي الرئيس والرئيس التنفيذي وعضو مجلس الإدارة, بي كيه تكنولوجيز

أود أن أقدّر دعمكم واحترافيتكم في الاستجابة لطلبي للحصول على معلومات بشأن سوق التشخيص المخبري للأمراض المعدية في نيجيريا. كما أُقدّر صبركم وتوجيهكم، واستعدادكم لتقديم خصم، مما مكّننا في النهاية من إتمام الصفقة. أتطلع إلى التعامل مع "ذا إنسايت بارتنرز" مستقبلًا، كل ذلك بفضل الانطباع الذي تركتموه لديّ نتيجةً لهذا اللقاء الأول.

الدكتور تشيجيوك أونيا المدير الإداري, شركة باينكريست للرعاية الصحية المحدودة

Previous Next